Netflix a annoncé aujourd’hui des hausses de prix sur deux de ses plans. Alors que la société publiait ses résultats trimestriels, Tit a annoncé qu’elle augmentait les tarifs de ses forfaits Basic et Premium. Le forfait Basic, que Netflix a supprimé plus tôt cette année, passe de 10 $ à 12 $ pour les clients bénéficiant de droits acquis, tandis que Premium passe de 20 $ à 23 $.
Netflix a déclaré que ses forfaits financés par la publicité et Standard resteraient les mêmes à 7 $ et 15,49 $, respectivement. Avant l’annonce de mercredi, la société avait augmenté ses prix pour la dernière fois début 2022.
« Même si nous avons principalement suspendu les augmentations de prix au fur et à mesure que nous déployions le partage payant, notre approche globale reste la même : une gamme de prix et de forfaits pour répondre à un large éventail de besoins, et à mesure que nous offrons plus de valeur à nos membres, nous leur demandons occasionnellement de payez un peu plus », a écrit Netflix dans son rapport sur les résultats. « Notre prix de départ est extrêmement compétitif par rapport aux autres streamers et à 6,99 $ par mois aux États-Unis, par exemple, c’est bien inférieur au prix moyen d’un billet de cinéma simple. »
La décision de l’entreprise de limiter le partage de mots de passe semble avoir porté ses fruits. Le nombre d’adhésions payantes s’élève à 247,15 millions, soit une augmentation annuelle significative de 10 pour cent. Les ajouts nets d’abonnés payants se sont élevés à 8,76 millions au troisième trimestre, soit la plus forte augmentation de l’année dernière. De plus, le plan financé par la publicité de Netflix semble avoir pris un bon départ, puisqu’il représente 30 % de toutes les nouvelles inscriptions dans les pays où il est disponible.
Netflix a modifié sa stratégie en s’ajustant par rapport aux sommets de la pandémie tout en faisant face à une concurrence accrue. En plus de ses hausses de prix, de son plan financé par la publicité et de la répression du partage de mots de passe, le service de streaming franchit même une étape particulière en se lançant dans le commerce de détail.
Netflix n’est pas le seul à augmenter ses prix. Disney+, Hulu et Max ont tous publié des augmentations au cours des 12 derniers mois. Cela ne se limite pas aux concurrents directs : Xbox Game Pass, PlayStation Plus, Spotify, YouTube Premium et Apple Music ont tous augmenté leurs coûts d’abonnement l’année dernière.
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