L’année dernière, les choses ont commencé à trembler pour Netflix lorsque la société a annoncé sa première perte d’abonnés depuis des années, ce qui a fait chuter le cours de l’action. Par la suite, Netflix a commencé à chercher de nouvelles façons non seulement de maximiser les profits des clients actuels, mais également de maximiser la croissance du nombre d’abonnés. La société a lancé une campagne de répression des mots de passe plus tôt cette année, qui semble fonctionner. Netflix a annoncé avoir ajouté 9 millions de nouveaux abonnés au cours du dernier trimestre.
L’autre grand changement a été l’ajout d’un niveau financé par la publicité. Encore une fois, tous les signes indiquent que cela fonctionne également pour Netflix. L’entreprise a résisté pendant des années à diffuser des publicités sur la plateforme, mais les pressions d’une concurrence accrue et le ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés ont forcé le problème. S’adressant au côté publicitaire de l’entreprise dans la lettre d’abonné, Netflix a déclaré ce qui suit :
« Les dollars publicitaires suivent les globes oculaires et de plus en plus de visionnages de télévision passent du linéaire au streaming – nous sommes un leader en matière d’engagement en streaming, et l’engagement de nos membres du niveau publicitaire est fort. Bien que nous ayons beaucoup de travail à faire pour développer cette activité , nous faisons de bons progrès et posons les bases de ce que nous pensons être une source de revenus de plusieurs milliards de dollars au fil du temps. Notre priorité immédiate est de développer notre adhésion publicitaire afin que Netflix devienne un achat essentiel pour les annonceurs, ce qui est essentiel pour la publicité. devenir important pour notre entreprise.
Malheureusement pour les consommateurs, à mesure que la suppression des cordons continue de s’accélérer, les streamers vont devenir plus agressifs avec ces augmentations de prix. Disney+ et Hulu ont récemment annoncé des hausses de prix, et d’autres streamers devraient également emboîter le pas. Il semble que c’est à cela que ressemblera le paysage dominé par le streaming dans un avenir prévisible.