Netflix
Netflix, l’un des seuls services de streaming TV rentables (avec Hulu), aurait l’intention d’augmenter le prix mensuel de son abonnement sans publicité, a rapporté aujourd’hui le Wall Street Journal. Cependant, la hausse des prix ne se produirait pas avant « quelques mois », car Netflix attend la fin officielle de la grève des acteurs et des scénaristes, a indiqué la publication.
Le WSJ a déclaré que « des personnes proches du dossier » l’avaient informé que Netflix lancerait probablement une hausse de prix aux États-Unis et au Canada. Le WSJ n’a pas pu confirmer dans quelle mesure les prix augmenteront ni quand les augmentations commenceront. Ars Technica n’a pas pu joindre immédiatement un représentant de Netflix pour commenter. Netflix a refusé de commenter le Journal.
La Writers Guild of America (WGA) vote cette semaine sur un accord de principe avec les studios de télévision et de cinéma, tandis que la Screen Actors Guild est en cours de négociations.
Les prix du streaming continuent d’augmenter
Aujourd’hui, Discovery+ a annoncé qu’il augmentait les prix de son niveau sans publicité de 6,99 $ à 8,99 $ par mois, avec effet immédiat. Une décision similaire de la part de Netflix suivrait la tendance plus large de l’industrie du streaming à augmenter les prix.
La dernière augmentation de prix de Netflix remonte à janvier 2022, lorsque son forfait standard sans publicité est passé de 14 $ à 15,49 $ par mois, et son forfait 4K est passé de 18 $ à 20 $ par mois. Ces prix sont très différents du premier prix mensuel de Netflix (7,99 $ ou 11,99 $ pour 4K).
Alors que le nombre d’abonnés stagne, Netflix cherche d’autres moyens d’augmenter ses revenus. Une hausse des prix est un moyen évident d’y parvenir. Netflix a également introduit un plan publicitaire (6,99 $ par mois) cette année et s’est débarrassé de son plan de base sans publicité de niveau intermédiaire (ce qui fait que le prix le plus bas pour Netflix sans publicité est de 15,49 $ par mois au lieu de 9,99 $ par mois). La société a également réprimé le partage de mots de passe, facturant 7,99 $ par mois pour chaque utilisateur en dehors du foyer principal.
Comme l’a noté le WSJ aujourd’hui, Netflix, ainsi que ses concurrents en streaming Disney et Warner Bros. Discovery, ont souligné que ses niveaux financés par la publicité généraient des revenus moyens par utilisateur plus élevés que les niveaux sans publicité. Augmenter les prix de son forfait sans publicité pourrait être bénéfique pour Netflix en générant davantage de revenus auprès des utilisateurs sans publicité et en poussant les gens vers son niveau publicitaire. En mai, le président de la publicité mondiale de Netflix, Jeremi Gorman, a déclaré que le niveau publicitaire de Netflix comptait « près de » 5 millions d’utilisateurs actifs par mois, selon The Hollywood Reporter.
La prochaine hausse des prix annoncée par Netflix pourrait également aider l’entreprise à gérer les coûts associés à ses accords avec les scénaristes et les acteurs. Comme l’a noté The Verge, les services de streaming comme Netflix seront tenus de partager des mesures de performances avec les écrivains et d’augmenter les résidus des écrivains. La WGA estime que son nouveau contrat équivaut à 0,2 % (68 millions de dollars) du chiffre d’affaires annuel de Netflix (31,6 milliards de dollars).
En juillet, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre 2023, le directeur financier de Netflix, Spencer Adam Neumann, a déclaré que les grèves des scénaristes et des acteurs pourraient ajouter une certaine « grosse » aux flux de trésorerie de Netflix de 2023 à 2024.
Les changements fréquents dans les prix des services de streaming, les forfaits combinés et le contenu ont transformé la coupure de cordon en une entreprise compliquée et coûteuse qui rappelle le câble.