Selon une nouvelle étude d’Ampere Analysis, Netflix a atteint ou dépassé les quotas de contenu local requis de 30 % sur les principaux marchés européens, se classant devant ses concurrents mondiaux en matière de streaming. Le quota de programmation s’applique à tous les streamers opérant en Europe et fait partie de la directive sur les services de médias audiovisuels de la Commission européenne.
Disney +, qui a été lancé en novembre 2019, oscille autour de la barre des 10% de contenu européen, mais a récemment augmenté les commissions de productions originales locales.
L’étude montre que Netflix au Royaume-Uni et en Irlande est à la traîne avec 27% des titres européens, ainsi que la France, la Belgique et la Suisse, qui sont légèrement sous la barre des 30%. Ampere indique que le service britannique de Netflix devrait soit ajouter 408 titres européens, soit supprimer 953 titres non européens pour remplir le quota.
Amazon dépasse également le quota de 30 % en Allemagne, en Suisse et en Italie, et fait jeu égal avec Netflix au Royaume-Uni où 27 % des titres de son catalogue sont d’origine européenne. Sur les autres marchés, Amazon détient entre 16 % et 28 % du contenu européen. HBO Max, quant à lui, dépasse 25% du contenu européen sur la plupart de ses marchés.
L’étude fait valoir que l’augmentation des titres européens disponibles sur les streamers est due à « la pression réglementaire pour stimuler l’acquisition et la production de films et de télévision européens », ainsi qu’au fait que les acteurs mondiaux sont désormais en concurrence directe avec les acteurs locaux et régionaux pour les commandes. contenu. On peut également noter que les streamers et les diffuseurs ont commencé à collaborer sur des séries ambitieuses sur des marchés clés.
« Tranquillement, alors que personne ne regardait, Netflix a augmenté la proportion de ses titres de catalogue qui sont européens au point où le respect des nouvelles réglementations sur les quotas ne devrait pas avoir d’impact négatif sur son activité régionale », a déclaré Guy Bisson, directeur de recherche chez Ampere Analysis. .
Bisson a déclaré qu’au-delà de « l’étape des 30 % de Netflix », l’autre fait surprenant était que « certains des nouveaux acteurs majeurs des studios approchent déjà rapidement une proportion similaire de contenu européen dans leurs catalogues locaux ».