Dans un changement qui reflète l’influence croissante de l’IA – et son pouvoir potentiellement perturbateur – à Hollywood, Netflix a ajouté l’IA générative à la liste des facteurs de risque dans son rapport annuel déposé auprès de la SEC.
Dans le rapport 10-K de Netflix déposé vendredi, il a ajouté cette nouvelle partie à la longue section des facteurs de risque (qui sont requis par les règles de la SEC) dans la section sur la concurrence vidéo : «[N]Les nouveaux développements technologiques, notamment le développement et l’utilisation de l’intelligence artificielle générative, évoluent rapidement. Si nos concurrents obtiennent un avantage en utilisant de telles technologies, notre capacité à rivaliser efficacement et nos résultats d’exploitation pourraient en être affectés.
Netflix a également ajouté cette formulation : « En outre, l’utilisation ou l’adoption de technologies nouvelles et émergentes peut accroître notre exposition aux réclamations en matière de propriété intellectuelle, et la disponibilité des droits d’auteur et autres protections de la propriété intellectuelle pour le matériel généré par l’IA est incertaine. »
Hormis ces deux sections, les facteurs de risque du 10-K de Netflix pour 2023 – totalisant quelque 10 000 mots – sont restés en grande partie les mêmes. Il y a eu un autre changement notable : la société a supprimé des sections du rapport 2022 sur les risques posés par le COVID (qui figuraient également dans les 10-K de 2021 et 2020), notamment sous le titre « La pandémie actuelle de coronavirus (COVID-19) a perturbé notre activité. , a augmenté nos coûts, entraîné des retards dans la publication de contenus et pourrait à nouveau avoir un impact sur nos activités et nos résultats d’exploitation.
Certes, les changements apportés à l’IA générative sont très minimes, dans l’ensemble des choses. Et gardez à l’esprit que ce sont tous les potentiel facteurs de risque que des entreprises comme Netflix doivent communiquer aux investisseurs.
Mais l’utilisation de l’IA par les studios est devenue un sujet brûlant pour les deux syndicats d’Hollywood qui se sont mis en grève en 2023, WGA et SAG-AFTRA, préoccupés par le fait que la technologie nuise à leurs moyens de subsistance. L’accord de la WGA comprend des garde-fous autour de l’utilisation de l’IA générative dans le processus créatif, y compris une disposition qui donne au syndicat lui-même le pouvoir de contester l’utilisation du travail existant des écrivains pour former des logiciels d’IA. L’accord SAG-AFTRA avec les studios inclut certaines des revendications du syndicat concernant l’IA, mais pas toutes ; par exemple, l’accord permet aux modèles d’IA de « s’entraîner » sur les performances des acteurs pour créer des personnages synthétiques et les acteurs ne pourront empêcher cela que si le résultat final inclut les traits du visage reconnaissables des acteurs.
Pendant la grève des écrivains, Netflix a suscité la colère des piquets de grève à cause de son offre d’emploi pour un chef de produit dans le groupe d’apprentissage automatique de l’entreprise, avec une échelle salariale comprise entre 300 000 et 900 000 dollars. Les membres du syndicat en grève ont dénoncé la publication de Netflix – même si le travail en question était centré sur le développement de l’IA pour la personnalisation du contenu et l’optimisation des systèmes de traitement des paiements, et non sur des projets d’IA générative en soi.