Netflix annonce aujourd’hui un bon début d’exercice en termes de résultats, attirant neuf millions de nouveaux abonnés au dernier trimestre pour un total de 269,6 millions. Mais bientôt, nous ne pourrons plus faire la une des résultats de Netflix avec ces informations.
Dans son rapport sur les résultats du premier trimestre, Netflix a annoncé, parallèlement à son début d’année réussi, qu’il cesserait de partager les numéros d’abonnés à partir d’un an, avec ses résultats du premier trimestre 2025. Selon la lettre, Netflix affirme que cela fait partie de sa volonté continue de se concentrer sur les revenus et la marge opérationnelle comme principaux indicateurs financiers, et sur l’engagement comme indicateur de satisfaction client. Comme l’a expliqué Greg Peters, co-PDG de Netflix, lors d’un appel téléphonique après la publication du rapport :
Comme nous l’avons noté dans la lettre, nous avons évolué et nous allons continuer à faire évoluer notre modèle de revenus et à ajouter des éléments tels que la publicité et notre fonctionnalité de membre supplémentaire. Des choses qui ne sont pas directement liées à un certain nombre de membres. Nous avons également fait évoluer nos tarifs et nos forfaits avec plusieurs niveaux, différents niveaux de prix selon les pays. Je pense que ces prix vont devenir de plus en plus différents. Ainsi, chaque membre supplémentaire a un impact commercial différent et tout cela signifie que les simples calculs historiques que nous avons tous faits – vous savez, le nombre de membres multiplié par le prix mensuel – sont de moins en moins précis pour capturer l’état de l’entreprise. Ce changement est donc vraiment motivé par la volonté de se concentrer sur ce que nous considérons comme les indicateurs clés qui, à notre avis, comptent le plus pour l’entreprise. Nous allons donc rendre compte et guider les revenus, le OI, la marge OI, le bénéfice net, le BPA, les flux de trésorerie disponibles.
Nous ajouterons de nouvelles indications annuelles sur une fourchette de revenus pour vous donner une vision un peu plus à long terme. Nous n’allons pas non plus garder le silence sur les membres. Nous mettrons périodiquement à jour notre croissance et annoncerons certaines étapes majeures, mais cela ne fera tout simplement pas partie de nos rapports réguliers. Et nous voulons faire tout cela de manière réfléchie et donner à chacun le temps de faire la transition. Nous allons donc rendre compte des abonnés jusqu’au premier trimestre de l’année prochaine, ce qui est lié à nos nouvelles prévisions de revenus annuels pour 2025.
Comme le souligne Julia Alexander, ancienne rédactrice en streaming d’IGN et actuelle vice-présidente de la stratégie de Parrot, sur X/Twitter, ce changement aura pour effet secondaire malheureux de rendre impossible le calcul du taux de désabonnement des abonnés une fois qu’il entrera en vigueur :
Netflix ne signale pas le taux de désabonnement, mais le sous-historique permet le calcul. Antenna fait un excellent travail en matière de reporting sur le taux de désabonnement (où Netflix est exceptionnellement faible, comme le montre l’engagement), mais nous n’avons pas d’informations sur le taux de désabonnement mondial, car les principaux marchés pourraient commencer à arriver à saturation.
– Julia Alexandre (@loudmouthjulia) 18 avril 2024
Toujours dans ses bénéfices, Netflix a déclaré que ses revenus avaient augmenté de 15 % d’une année sur l’autre pour atteindre 9,37 millions de dollars. La croissance du premier trimestre a été largement tirée par des émissions telles que Griselda, Avatar : The Last Airbender et American Nightmare aux États-Unis, ainsi que Fool Me Once et The Gentlemen au Royaume-Uni, entre autres. Au cinéma, Damsel, Lift et The Greatest Night in Pop ont bien performé.
La société prévoit une croissance des revenus de 16 % d’une année sur l’autre pour le deuxième trimestre à venir, et prévoit une croissance de 13 % à 15 % d’une année sur l’autre pour l’ensemble de l’année. Dans son dernier rapport sur les résultats, Netflix a déclaré qu’il prévoyait de continuer à développer son activité publicitaire au cours des prochains trimestres et qu’il s’attendait à une « croissance record du nombre d’adhérents » pour l’année.
Rebekah Valentine est journaliste principale pour l’IGN. Vous avez un conseil d’histoire ? Envoyez-le à [email protected].