Netflix va de l’avant à toute vapeur avec ses ambitions élevées en matière de jeux mobiles, malgré le faible engagement des abonnés dans la petite bibliothèque de titres publiée jusqu’à présent.
Le géant du streaming a révélé son intention de lancer son propre studio de jeux interne dans le but de réduire la dépendance à l’égard des développeurs tiers. Basé en Finlande, le studio encore inconnu sera dirigé par l’ancien dirigeant d’EA et de Zynga, Marko Lastikka, et rejoindra Next Games et Night School Studio dans la liste des développeurs déjà propriétaires du streamer.
« C’est une autre étape dans notre vision de construire un studio de jeux de classe mondiale qui apportera une variété de jeux originaux délicieux et profondément engageants – sans publicité et sans achats intégrés – à nos centaines de millions de membres à travers le monde, » Le vice-président de Netflix pour Game Studios, Amir Rahimi, a déclaré dans un communiqué (s’ouvre dans un nouvel onglet) annonçant la nouvelle.
Il s’agit d’une grande – bien que surprenante – déclaration d’intention de Netflix, dont l’année 2022 a été criblée de développements indésirables concernant la diminution du nombre d’abonnés et la nécessité qui en résulte d’annuler une multitude de projets cinématographiques et télévisuels de grande envergure.
La division de jeu naissante du streamer n’a pas non plus évité la vague de mauvaises nouvelles. Des données sont apparues en août, révélant que moins d’un pour cent de la base de fans mondiale de Netflix joue actuellement à un ou plusieurs de ses jeux. En termes plus clairs, cela signifie que seuls 1,7 million d’abonnés ont joué à un jeu vidéo sur Netflix depuis le lancement officiel de sa section de jeux en novembre 2021.
Jouer le long jeu
Alors pourquoi Netflix double-t-il le jeu, de toutes choses, alors qu’il est censé être en mode de réduction des coûts ? La réponse, selon nous, reste la même que la raison pour laquelle Netflix a lancé toute son entreprise de jeu en premier lieu : comme simplement une autre façon de divertir – et, surtout, de fidéliser – les abonnés qui sont déjà investis dans l’écosystème de la marque.
Bien sûr, moins d’un pour cent des abonnés ont joué un jeu Netflix, mais 23,3 millions ont téléchargé au moins un titre au cours des neuf derniers mois – suggérant que les consommateurs sont prêts et disposés à s’engager dans le contenu de jeu du streamer si les titres eux-mêmes sont jugés dignes d’être joués.
La bibliothèque de 26 jeux de Netflix doit être renforcée par une liste de titres incontournables si davantage d’abonnés doivent prendre connaissance de son existence, et le lancement d’un studio interne aidera sûrement Netflix à faire exactement cela.
De plus, ce développeur Netflix basé à Helsinki sera le premier à être construit par la société à partir de rien, suggérant qu’il se vantera d’une capacité améliorée à se concentrer sur le contenu de marque Netflix, en particulier (ouvrant la voie à de nouveaux titres enracinés dans l’IP populaire comme Strangers Things, Squid Game et plus des meilleures émissions de Netflix).
Le temps est un autre facteur de la lenteur des progrès de la division des jeux de Netflix. Ceux qui travaillent dans l’industrie savent combien de temps il faut pour créer un jeu qui vaut la peine d’être joué, et les plus hauts gradés de Netflix semblent également reconnaître ce fait.
« Nous n’en sommes encore qu’aux premiers jours et nous avons encore beaucoup de travail à faire pour offrir une excellente expérience de jeu sur Netflix », a déclaré Rahimi, directeur de Netflix, dans sa déclaration susmentionnée. « Créer un jeu peut prendre des années, donc je suis fier de voir comment nous construisons régulièrement les fondations de nos studios de jeux au cours de notre première année, et j’ai hâte de partager ce que nous produisons dans les années à venir. »
En d’autres termes, il est trop tôt pour dire que les jeux Netflix ont échoué – et avec le lancement d’un niveau d’abonnement financé par la publicité à l’horizon chez le streamer, Netflix pourrait à nouveau disposer des finances dont il a besoin pour réussir dans cette industrie inconnue.