Netflix a dévoilé sa stratégie autour du jeu vidéo et l’entreprise a l’intention de voir les choses en grand. Le streamer a déclaré lors de sa dernière conférence de presse sur les résultats qu’il avait actuellement plus de 80 jeux en développement, avec pour objectif de sortir au moins un nouveau jeu par mois dans l’application Netflix Stories.
Greg Peters, co-PDG et président de Netflix, a commencé par expliquer pourquoi Netflix s’implique dans le jeu vidéo, et c’est pour gagner de l’argent. Il a déclaré que le marché mondial du jeu vidéo, sans compter la Russie et la Chine, représente 150 milliards de dollars de revenus annuels, sans compter les revenus publicitaires. L’un des principaux éléments différenciateurs des sorties de jeux vidéo de Netflix est qu’elles ne comportent ni microtransactions ni publicités. M. Peters a cependant fait allusion à la possibilité de jeux basés sur la publicité à l’avenir, affirmant que les revenus publicitaires pour les jeux ne font pas partie du modèle Netflix « actuel ». Il n’a rien exclu pour l’avenir.
Netflix Games a été lancé il y a environ trois ans et jusqu’à présent, Peters a déclaré que Netflix était « satisfait des progrès » réalisés par l’entreprise. « Nous nous sommes fixés des objectifs de croissance de l’engagement assez ambitieux. Et nous les avons atteints, et même dépassés dans de nombreux cas », a-t-il déclaré.
L’impact de Netflix Games sur l’activité globale de Netflix reste « assez faible », a mentionné Peters, ajoutant que le niveau d’investissement de Netflix dans les jeux par rapport à ses dépenses globales en contenu est également « assez faible ». En 2022, il a été signalé que moins de 1 % de la base d’utilisateurs de Netflix a joué à un jeu sur la plateforme. Démarrer lentement a toujours été le plan, a déclaré Peters, mais une croissance est attendue à l’avenir.
« Nous avons calibré la croissance de l’investissement avec la croissance de l’impact commercial. Nous sommes donc disciplinés quant à la manière dont nous le faisons évoluer. Il est donc évident que notre travail consiste désormais à continuer de développer cet engagement jusqu’à ce qu’il ait un impact matériel sur l’entreprise », a-t-il déclaré. « Je pense que vous avez déjà vu cette trajectoire chez nous, qu’il s’agisse d’un nouveau genre de contenu comme du non scénarisé ou du film ou peut-être de trouver le bon mélange de contenu pour un pays particulier, vous pouvez penser au Japon ou à l’Inde, où nous sommes maintenant dans une situation incroyable grâce au travail acharné de nos équipes là-bas. Nous itérons continuellement. Nous affinons notre programmation en fonction des signaux que nous recevons de nos membres. »
Netflix a publié plus de 100 jeux jusqu’à présent, et la société en a tiré des enseignements en termes de « ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ».
« Nous peaufinons notre programme pour exploiter davantage ce qui fonctionne avec les plus de 80 jeux que nous avons actuellement en développement », a déclaré Peters.
Le directeur a ajouté que les utilisateurs de Netflix apprécient particulièrement les « jeux narratifs interactifs », qui sont également bons pour les affaires, car ils sont « plus faciles à créer », a déclaré Peters. Ces jeux font partie du hub Netflix Stores, et certaines des meilleures sorties ont été les jeux basés sur les séries Virgin River et Perfect Match.
« À partir de ce mois de juillet, nous allons lancer environ un nouveau titre par mois sur Netflix Stories, et ce sont des titres de propriété intellectuelle incroyables comme Emily in Paris et Selling Sunset. Et nous en avons beaucoup d’autres, y compris des types de jeux très différents qui seront encore disponibles dans les trimestres et les années à venir », a-t-il déclaré.
Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a ajouté que l’entreprise était particulièrement enthousiaste à propos des jeux, car ils représentent une opportunité rare de donner aux fans d’une propriété Netflix encore plus de moyens de s’y intéresser entre les saisons de la série. Il a également évoqué le fait qu’un jour, peut-être, un jeu Netflix inclurait des personnages et des intrigues qui pourraient être utiles dans la prochaine saison d’une série ou dans une suite de film.
« Je pense que notre opportunité ici de servir les super fans avec des jeux est vraiment amusante et remarquable. Je pense que l’idée de pouvoir prendre une série et de donner aux super fans un endroit où être entre les saisons et même au-delà, de pouvoir utiliser la plateforme de jeu pour introduire de nouveaux personnages et de nouvelles intrigues ou de nouveaux événements à rebondissements, maintenant vous pourriez faire ce genre de choses et ensuite elles pourraient se matérialiser dans la saison suivante ou dans la suite du film », a-t-il déclaré.
L’un des prochains grands jeux de Netflix est un jeu multijoueur Squid Game qui sortira cette année en même temps que la saison 2 de la série à succès. Par ailleurs, l’ancien patron de Halo et Destiny, Joseph Staten, travaille avec Netflix sur un jeu multiplateforme AAA.
L’une des sorties les plus marquantes de Netflix Games jusqu’à présent était Grand Theft Auto: The Trilogy – The Definitive Edition, qui est arrivé au catalogue fin 2023.