Nous vous regardons, Golden Globes. Les Oscars, probablement pas – pas encore.
Les Screen Actors Guild Awards sont sauvés ! Ou du moins, autant que n’importe quelle remise de prix peut être sauvée de nos jours. Le 11 décembre, SAG et Netflix ont annoncé qu’après un arrêt sur YouTube, les SAG Awards se dirigeaient vers Netflix.
Le mois prochain, les SAG Awards seront diffusés en direct sur la page YouTube de Netflix, qui compte 25 millions d’abonnés. C’est la première fois en 25 ans que l’émission de récompenses réservée aux acteurs ne sera pas diffusée sur TNT et TBS, une paire de chaînes câblées entièrement distribuées désormais détenues par Warner Bros. Discovery, soucieux des coûts. En 2024, les SAG Awards seront diffusés en direct dans l’application Netflix elle-même qui, fin 2022, comptait plus de 223 millions d’abonnés payants dans le monde.
Les téléspectateurs des SAG Awards se sont raréfiés sur le câble : la cérémonie de l’année dernière n’a attiré en moyenne que 1,8 million Une fois que la technologie interne de Netflix a rattrapé ce que YouTube peut faire aujourd’hui, voici Netflix pour que tout soit OK.
Mais quel boost Netflix peut-il apporter ? Selon une mesure Nielsen fournie à IndieWire pour cette histoire, en décembre 2022, elle comptait en moyenne 4,6 millions de téléspectateurs, en moyenne, tout au long de la journée. Sur la même base de jours totaux, TNT et TBS se situaient entre 300 000 et 350 000. (Toujours selon Nielsen, les réseaux de diffusion attirent entre 2 et 3 millions de téléspectateurs par jour.)
En comparaison, Netflix a le potentiel pour un très gros coup de pouce – mais les SAG Awards seront la première remise de prix de Netflix. Ils représenteront une avancée majeure dans la programmation en direct du streamer, qu’il lancera en mars avec une diffusion en direct d’une émission spéciale sur la comédie de Chris Rock. Le stand-up de Rock, qui touchera presque certainement à son propre moment de remise de prix aux Oscars 2022, représente un essai à faible risque pour Netflix.
« Les SAG Awards sont adorés par la communauté créative et les téléspectateurs, et maintenant encore plus de fans du monde entier pourront célébrer ces acteurs talentueux », a déclaré Bela Bajaria, responsable de la télévision mondiale de Netflix, dans un communiqué annonçant le partenariat des SAG Awards. « Alors que nous commençons à explorer la diffusion en direct sur Netflix, nous sommes impatients de nous associer à SAG-AFTRA pour élever et étendre cette cérémonie spéciale en tant qu’événement mondial en direct en 2024 et dans les années à venir. »
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NBC via Getty Images
Le plan « Basic with Ads » de Netflix a été lancé à la fin de l’année dernière, mais les premiers résultats semblent bons : selon une étude publiée fin décembre 2022 par Antenna, Basic With Ads était le plan le moins populaire de Netflix pour novembre. Conquérir le direct sera la clé si Netflix veut vraiment étendre son empreinte publicitaire.
« Le meilleur type d’émission qui attire les annonceurs est un événement en direct », a déclaré Stephen Galloway, doyen de la Dodge Film School de l’Université Chapman, à IndieWire. « Cela les aide à passer à la publicité, les aide avec les événements en direct et les maintient pertinents. »
Galloway soutient que c’est un gagnant-gagnant pour Netflix et pour SAG. À une époque où l’intérêt pour les remises de prix diminue, les réseaux de télévision linéaire ne peuvent plus guère justifier d’être les plus offrants. Il en est de même pour le sport.
« Ce n’est pas ‘Où y aura-t-il un public?' », a déclaré Galloway. « C’est ‘Qui va payer le plus pour le public qu’il y a ?’ Il est intéressant que cela se produise à un moment où tout le monde dépense moins, y compris Netflix.
Les SAG Awards ne sont pas la première remise de prix à passer de la télévision linéaire au streaming. Amazon Prime Video a commencé à diffuser en direct les Academy of Country Music Awards en mars 2022; ils étaient auparavant diffusés sur CBS depuis 1998 après des diffusions sur NBC et ABC. Les ACM seront de retour sur les plateformes de streaming d’Amazon en mai. Les Tonys, qui sont toujours diffusés sur CBS, ont même distribué des trophées non télévisés sur Paramount +; Les Golden Globes de cette semaine étaient disponibles sur NBC et Peacock.
Longtemps en déclin, les audiences des remises de prix ne s’améliorent pas. Avant 2021 (les ’22 Globes n’étaient pas diffusés à la télévision), les Golden Globe Awards dépassaient régulièrement 18 millions de téléspectateurs. Cette année, les Golden Globes ont attiré 6,3 millions de téléspectateurs, en baisse de 10% par rapport à l’émission de 2021 et le plus bas depuis (au moins) le retour de l’émission sur NBC en 1996. (Les chiffres antérieurs aux enregistrements numériques n’étaient pas disponibles.)
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Avec l’aimable autorisation de CBS
Mais n’allez pas pousser toutes les remises de prix en ville – notamment les Oscars – aux streamers pour l’instant.
« Nous croyons au pouvoir des événements en direct », a déclaré Craig Erwich, président d’ABC Entertainment, Hulu & Disney Branded Television Streaming Originals, à IndieWire mercredi, lorsqu’il a appelé les Oscars « les événements en direct Tiffany de Tiffany ».
« Comme dans n’importe quelle émission, nous réfléchissons toujours aux opportunités de faire en sorte que les émissions réussissent et d’aider les téléspectateurs à la trouver. En ce moment, ça va être sur ABC », a déclaré Erwich. « Nous utilisons toutes les parties de l’organisation Disney pour promouvoir le spectacle et le commercialiser, ce qui a été extraordinairement efficace et je pense que c’est vraiment apprécié par l’Académie. »
« En ce moment » étant la phrase clé pour un gars qui a également Hulu sous sa responsabilité et qui a plus qu’un coup de main dans les relations avec Disney +.
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