Elon Musk a tweeté ce week-end qu’il est «réfléchir sérieusement” pour créer sa propre plate-forme de médias sociaux.
« Étant donné que Twitter sert de facto de place publique de la ville, le non-respect des principes de la liberté d’expression sape fondamentalement la démocratie », a déclaré l’entrepreneur en série milliardaire qui est PDG de Tesla et Space X. tweeté. « Qu’est-ce qui devrait être fait? »
Si votre tension artérielle a grimpé en lisant ces tweets, vous n’êtes pas seul. Mais respirons profondément. Nous ne verrons probablement pas de sitôt une application appelée DogeSociælX.
Musk a l’habitude de tweeter des mèmes absurdes, des pensées et même des informations matérielles sur Tesla, puis de simuler un choc lorsque les régulateurs américains réagissent avec plus qu’un sourcil levé. Cependant, lorsqu’il s’agit de Musk qui donne suite à ses idées farfelues sur Twitter, ses antécédents ne sont pas excellents.
Ce n’est pas la première fois que Musk fantasme publiquement sur ses rêves d’être le prochain Jack Dorsey (bien qu’il soit peut-être plus proche d’un Zuck ?).
Après que des journalistes aient critiqué Musk pour ses choix douteux de gestion de Tesla en 2018, il juré pour lancer un site Web appelé Pravda, le mot russe pour « vérité », qui est aussi le nom d’un journal communiste russe historique. Le site Web de Musk permettrait au public d’évaluer les journalistes, les rédacteurs en chef et les médias sur leur « vérité fondamentale » et leurs « scores de crédibilité ». Heureusement, cette idée ne s’est pas concrétisée, mais comme tous les journalistes le savent, Twitter fonctionne déjà très bien comme un véhicule pour vous faire savoir quand les gens ne sont pas d’accord avec vous.
Lorsque les idées de Musk sur Twitter décollent, elles sont traditionnellement loin de devenir le prochain SpaceX.
Toujours en 2018 – une grande année pour ses bouffonneries – Musk a annoncé son « nouveau empire médiatique intergalactique», une compagnie de comédie appelée Thud (ponctué d’un point d’exclamation facultatif). Après qu’Elon Musk ait été choisi pour héberger SNL l’année dernière, je me suis lancé dans une tâche journalistique de Sisyphe : j’ai contacté les 13 anciens employés de Thud, l’incursion oubliée de Musk dans les médias comiques.
Personne n’a voulu me parler sur le disque. Propulsé par d’anciens rédacteurs en chef de The Onion, Thud a fait un flop, puis a été réduit à un démarreur de conversation sur un CV (les anciens employés de Theranos peuvent le comprendre). Il n’est pas étonnant que ces écrivains et designers n’aient pas voulu revisiter Thud, que son site Web minimaliste appelle désormais « éphémère » et « bien nommé ».
Initialement, Musk a canalisé 2 millions de dollars vers Thud, mais il a quitté la société brusquement, laissant ses éditeurs sans aucun plan pour monétiser le projet.
« Faire une transition rapide d’un projet soutenu par un milliardaire à une société de médias indépendante est … Vous savez », a déclaré le rédacteur en chef Cole Bolton à The Verge à l’époque.
Compte tenu de son passé de déclarations farfelues en ligne pour le plaisir, il n’y a pas lieu de paniquer devant l’intérêt soudain de Musk pour la création d’un empire des médias sociaux (celui-ci n’est même pas intergalactique !). De plus, même lorsqu’il y a un grand nom derrière une nouvelle plate-forme, rien ne garantit qu’elle décollera. La nouvelle application de Donald Trump, Truth Social, peut donner l’impression qu’elle est sur le point de devenir un 4chan grand public, mais des semaines après son lancement, nous sommes toujours 976 985e sur la liste d’attente. Et une fois que vous êtes admis, la fête ne semble pas trop excitante (à moins que vous n’aimiez « filles chaudes jouant au golf« ).
Même si Musk devait développer sa propre plate-forme de médias sociaux, il n’aurait pas le même niveau de portée que sur Twitter. Il compte 79,4 millions d’abonnés, ce qui le place solidement dans le top 10 des utilisateurs les plus suivis sur le site, battu uniquement par des personnalités comme Barack Obama et Justin Bieber. Mais contrairement à Taylor Swift et Katy Perry, Musk tire parti de ses partisans pour faire des blagues sur Hitler et comparer Parag Agrawal, nouveau PDG de Twitter, à Joseph Staline. Notamment, comme Musk se plaint de ne pas être autorisé à parler librement, ces tweets grossiers n’ont pas été supprimés par la plateforme ; il a lui-même supprimé son mème Hitler, et la fouille à Agrawal est toujours en cours.
Ce n’est pas une question de liberté d’expression; c’est juste le dégoût de Musk pour toute forme de réglementation. Il est peu probable que les près de 80 millions d’abonnés de Musk migrent vers sa nouvelle plate-forme théorique, mais même s’ils le faisaient, la SEC pourrait toujours tenir Musk responsable des informations privilégiées qu’il partage.
L’outil le plus puissant de Musk a toujours été Twitter, et comme Trump, il ne semble rien gagner en essayant de démarrer une nouvelle entreprise que la SEC surveillerait de toute façon.
Cela ne veut pas dire que nous ne devrions pas nous inquiéter de la menace que représentent les hommes égoïstes au pouvoir qui sont assez riches pour faire de leurs rêves de fièvre des réalités.
Après tout, Musk semble être un peu meilleur en affaires que Trump. Mais parfois, les explosions de Musk sur Twitter ne font que créer un dialogue polarisant et chargé, et nous oublions que même si les tweets de Musk peuvent faire bouger les marchés, parfois, ils tombent simplement avec un bruit sourd.