Avec les Jeux d’hiver de Pékin à l’horizon, NBCUniversal s’associera à TikTok pour un partenariat publicitaire afin de promouvoir la couverture des Jeux olympiques par le réseau. NBCUniversal a déclaré à TechCrunch que ses partenaires publicitaires seront les premières marques à piloter une nouvelle expérience publicitaire créative sur TikTok.
TikTok et NBCUniversal n’ont pas précisé en quoi ces publicités seront différentes de celles existantes, mais les deux sociétés ont récemment exploré le shopping social, ce qui pourrait être une avenue potentielle pour leur partenariat. NBCUniversal travaillera toujours avec d’autres plateformes sociales telles que Twitter, qui hébergera une émission en direct et des temps forts.
Selon NBCUniversal, le contenu lié aux Jeux olympiques a recueilli plus de 18 milliards de vues sur TikTok, de sorte que le réseau a directement invité TikTok à collaborer sur le contenu des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2022. Cela comprend du contenu quotidien sur les poignées NBC TikTok, ainsi qu’une émission en direct de trois épisodes animée par un créateur TikTok qui n’a pas encore été nommé.
« Les Jeux de Tokyo 2020 ont mis en évidence l’appétit de notre communauté pour le contenu adjacent au sport qui montre une autre facette des Jeux et des athlètes, créant de nouvelles avenues et stratégies de contenu pour les marques – y compris NBC – pour s’engager avec elles et les divertir », a déclaré un porte-parole de TikTok. Tech Crunch. «Bien que ce partenariat présente des opportunités uniques pour les annonceurs de NBCUniversal, il comprend également une solide liste de contenus que NBC partagera sur ses comptes TikTok, y compris des publications quotidiennes présentant tout, des faits saillants aux tendances d’actualité, et trois flux en direct hébergés par un créateur de TikTok. Les histoires et les parcours des athlètes font partie intégrante de la couverture par NBC des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2022, de sorte que les fans peuvent s’attendre à les voir sur TikTok à travers leurs poignées.
Cet été, aux Jeux de Tokyo – qui ont été repoussés d’un an en raison du COVID-19 – TikTok est apparu comme une plaque tournante improbable pour le contenu des coulisses d’athlètes internationaux. Lorsque Suni Lee s’est classée première au concours multiple de gymnastique aux Jeux olympiques l’été dernier, comment a-t-elle célébré l’exploit de toute une vie ? Elle a commandé une pizza et a dansé sur TikTok avec sa médaille d’or, recueillant 31 millions de vues. La prévalence des Olympiens sur TikTok a attiré un public improbable pour l’événement mondial. D’habitude, vous n’avez peut-être pas prêté attention au rugby olympique, mais après avoir suivi l’athlète Ilona Maher sur TikTok, vous pourriez peut-être écouter l’émission NBC.
À cet égard, ce partenariat a du sens – TikTok s’est avéré être un moyen unique pour les fans de découvrir la compétition internationale. Mais d’un point de vue technologique, le partenariat TikTok de NBCUniversal soulève quelques questions. Basée en Chine, Bytedance est la société mère de TikTok, mais TikTok n’est pas disponible en Chine (Douyin est la version de l’application spécifique à la Chine de Bytedance). En règle générale, les personnes en Chine ne pourraient pas utiliser TikTok en raison de la censure d’Internet dans le pays. Mais les athlètes olympiques et les médias étrangers à Pékin se verraient accorder des cartes SIM spéciales offrant un accès Internet non censuré. Même si les athlètes ont accès aux médias sociaux, ils ne publient peut-être pas de vidéos insouciantes – le comité d’organisation olympique des États-Unis a averti les athlètes de supposer que « les communications personnelles seront au mieux difficiles lorsqu’ils opèrent en Chine ».
Pendant ce temps, des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie ont annoncé des boycotts diplomatiques des jeux à Pékin, protestant contre les violations des droits de l’homme contre des minorités ethniques principalement musulmanes comme les Ouïghours dans la région du Xinjiang en Chine. Après avoir exhorté des groupes de défense des droits de l’homme, NBCUniversal a déclaré qu’il fournirait un « contexte géopolitique » lors de sa diffusion des Jeux controversés.