Le Super Bowl est la plus grande émission télévisée américaine de l’année – et ce dimanche prochain, NBCUniversal espère que le match de championnat de la NFL obtiendra également une participation massive en streaming.
Le Super Bowl LVI, opposant les Rams de Los Angeles aux Bengals de Cincinnati, débutera à 15h30 PT le dimanche 13 février. NBC diffusera le Super Bowl à l’échelle nationale, et il sera également disponible pour les abonnés de Peacock Premium.
« Le Super Bowl est une excellente occasion d’amener les gens à Peacock … et, espérons-le, de voir ces autres atouts que nous avons », a déclaré Jim Denney, vice-président exécutif et chef de produit de la vente directe aux consommateurs pour NBCU. « Notre objectif est d’amener le plus de monde possible [as Peacock subscribers] que possible.
NBCU a récemment révélé que Peacock comptait 9 millions de clients payants à la fin de 2021, la première fois qu’il a éclaté cette métrique. La société de médias offre un accès au Super Bowl, ainsi qu’aux Jeux olympiques d’hiver de 2022, uniquement sur ses niveaux Peacock Premium (pas la version gratuite).
L’espoir est que les coupeurs de cordon s’inscriront à Peacock pour attraper les Rams-Bengals dans le Super Bowl – et resteront pendant les milliers d’heures d’émissions de télévision et de films sur le service. « Nous voulons les amener au match, mais aussi parler de toutes les autres choses qui se passent sur Peacock », a déclaré Denney.
Pour sa présentation du Super Bowl LVI, Peacock veillera à ce que les fans de football soient au courant de la nouvelle programmation exclusive du streamer. Cela inclut la première le 13 février de la série originale « Bel-Air », qui réinvente « The Fresh Prince of Bel-Air » de Will Smith en tant que drame, et « Marry Me », la comédie musicale avec Jennifer Lopez et Owen Wilson qui frappe Peacock le 11 février jour et date avec la sortie en salles.
« C’est un grand mois pour Peacock », a déclaré Denney.
Pour le Super Bowl on Peacock, NBCU suit le même livre de jeu que celui utilisé pour la couverture des Jeux olympiques. Selon la société, Peacock a enregistré une utilisation record au cours des six premiers jours des Jeux olympiques d’hiver, avec des clients diffusant plus d’un milliard de minutes depuis les jeux de Pékin.
Le Super Bowl LVI sera également diffusé en direct sur l’application NBC Sports et sur NBCSports.com, bien que cela obligera les téléspectateurs à se connecter à l’aide des identifiants de télévision payante existants. « Nous voulons que les consommateurs entrent cependant elles ou ils veux entrer », a déclaré Denney. L’exécutif, qui a rejoint NBCU l’année dernière en provenance de Hulu, supervise la stratégie produit mondiale de Peacock et les autres plates-formes numériques destinées aux clients de l’entreprise.
Par ailleurs, la NFL rend le livestream du Super Bowl 2022 disponible gratuitement sur ses applications mobiles pour iOS et Android, et il sera également gratuit sur les applications mobiles Yahoo Sports (aucune authentification requise).
L’année dernière, CBS a déclaré que le Super Bowl avait attiré une audience moyenne record de 5,7 millions de téléspectateurs sur les plateformes de streaming. Cependant, une forte demande a également fait planter CBS All Access (le service de streaming renommé depuis Paramount Plus) pendant plusieurs minutes dès le début du jeu.
NBCU a pris un certain nombre de mesures pour réduire le risque que son flux en direct du Super Bowl subisse une panne ou des problèmes techniques, notamment en prévoyant des contingences pour une capacité de bande passante supplémentaire avec ses partenaires de distribution et en testant les systèmes d’enregistrement et de connexion de Peacock au-delà de la charge de pointe prévue.
« En tant qu’événement concentré, [the Super Bowl] met plus de pression sur différentes parties du système », a déclaré Denney.
L’équipe de Denney a une estimation de la charge maximale de streaming du Super Bowl LVI et « ensuite, nous avons un multiplicateur passé vers lequel nous testons – parce que vous ne savez jamais », a-t-il déclaré, refusant de détailler quels sont ces chiffres.
« Vous devez l’examiner de manière holistique et couvrir autant de bases que possible », a-t-il déclaré. « Mais il n’y a aucune garantie, vous devez donc également faire face à la planification des pires scénarios. »
(Photo ci-dessus : panneau LVI du Super Bowl au stade SoFi à Inglewood, en Californie)