Al Roker se lance dans le monde numérique avec l’application « Start Today », liée au programme « Today », qui propose des conseils sur le bien-être, la nutrition et l’exercice. NBC cherche à établir des liens plus forts avec son audience tout en se distinguant de la concurrence matinale. L’application, accessible via un abonnement, s’inspire d’une communauté active sur Facebook. Roker souhaite que cette initiative s’adresse à un public large, sans jugement, en promouvant un style de vie sain.
Une évolution vers le bien-être numérique
« Je viens d’une époque où une ‘application’ était un apéritif », confie Al Roker. « Ce n’était pas quelque chose que vous téléchargez sur votre téléphone. » Mais il est en train d’apprendre à naviguer dans le monde moderne avec aisance.
Roker tiendra un rôle clé dans une nouvelle application du programme « Today », conçue pour offrir des conseils sur le bien-être, incluant l’exercice, la nutrition, et bien plus encore. Une première version de l’application « Start Today » a été lancée en douceur l’année dernière, permettant à quelques chanceux de l’essayer en avant-première. Désormais, NBC s’apprête à renforcer sa promotion, cherchant à établir des liens plus forts entre « Today » et les diverses facettes de la vie quotidienne, après sept décennies passées à animer les matins.
Un nouveau défi sur le marché numérique
Ce projet permettra à « Today » de sortir de la compétition habituelle pour les audiences matinales, où il croise le fer avec « Good Morning America » d’ABC et « CBS Mornings », tout en entrant en concurrence avec de nombreuses plateformes numériques axées sur le bien-être. « Nous parions sur une approche holistique, en disant : ‘Si vous cherchez la forme physique, la nutrition et l’inspiration, tout est ici, fourni par des experts de confiance,’ » déclare Libby Leist, vice-présidente exécutive de NBC News en charge de « Today ».
L’utilisation de l’application nécessitera un abonnement mensuel ou annuel, précise Leist, avec une offre promotionnelle disponible pour une durée limitée.
« Today » semble s’engager dans une direction que de nombreux concurrents médiatiques aspirent à atteindre. CNN, sous la direction du PDG Mark Thompson, a annoncé son intention de développer une nouvelle opération numérique axée sur des thèmes comme le bien-être, avec des détails à venir en 2025.
Les grandes audiences télévisées sont « impressionnantes, mais la durabilité de toute marque aujourd’hui et à l’avenir dépend de la façon dont vous engagez votre public fidèle », explique Chris Berend, directeur numérique de NBCUniversal News.
L’unité NBCU s’est investie dans le numérique ces dernières années, lançant NBC News Now, un service de streaming en direct distinct de ses chaînes câblées. CNBC a récemment introduit une application de streaming autonome pour permettre aux abonnés d’accéder à l’ensemble de sa programmation, y compris des émissions destinées à un public international. « Today » dispose également d’un service en continu, « Today All Day », qui propose des extraits de l’émission.
« Today » pourrait s’inscrire dans un cycle quotidien prolongé, affirme Berend. « Nous avons une autorité et une confiance bien établies, » ajoute-t-il. « Je pense que c’est difficile à reproduire, et nos audiences ainsi que nos concurrents en sont bien conscients. »
Les dirigeants estiment que « Today » a la légitimité d’explorer davantage les domaines de la condition physique, de la nutrition et du bien-être. Après tout, plusieurs segments de l’émission originale sont déjà en lien avec ces sujets. L’idée de « Start Today » découle d’un groupe Facebook de 800 000 membres, où les téléspectateurs échangent déjà sur des modes de vie plus sains.
Roker, qui jouera le rôle de motivateur sur l’application, aborde également le bien-être de manière authentique. Les spectateurs de « Today » ont suivi son parcours pour marcher cinq miles par jour, comme recommandé par son médecin. « J’ai commencé à en parler », raconte-t-il, « et cela a simplement pris de l’ampleur. »
Il considère que « Today » s’adresse à un large éventail de personnes. « Je le vois presque comme Vince Vaughan dans ‘Dodgeball’, » dit-il, faisant référence à la comédie de 2004 où un groupe de ‘gens ordinaires’ défie une équipe mieux entraînée. « Sur beaucoup de ces applications, les utilisateurs sont sculptés, d’une beauté irréelle, comme s’ils n’avaient jamais eu à faire face à des problèmes de poids ou de nutrition, » poursuit-il. « Je pense que notre application s’adresse à des ‘gens normaux’. Il n’y a pas de honte, pas de jugement. Nous faisons simplement partie de la solution. »
Cependant, en s’immergeant davantage dans le monde numérique, « Today » semble bien parti pour un parcours prometteur dans le domaine du bien-être.