Nadav Palti est sur le point de fêter ses 20 ans en tant que PDG de Dori Media, la prolifique société israélienne de production et de distribution dont le siège est à Tel Aviv. Plus tôt ce mois-ci, les dirigeants de Palti et Dori d’Argentine, du Mexique, de Suisse, d’Espagne, de Singapour et d’autres pays étaient occupés à préparer la présentation de la plus grande gamme d’émissions de télévision et de films jamais réalisée par la société aux acheteurs mondiaux.
Tout a changé le 7 octobre. Ce jour-là a marqué le déclenchement de la guerre entre Israël et le Hamas après le début d’une campagne terroriste menée par le Hamas à Gaza qui a fait plus de 1 400 morts parmi les Israéliens.
Palti a un fils de 34 ans dans la réserve des Forces de défense israéliennes. Palti lui-même a servi dans l’armée israélienne de 1977 à 1982, atteignant le rang de commandant. L’aîné Palti, qui a été nommé PDG de Dori Media en 2004, a eu du mal à décider si son entreprise devait ou non se retirer de la conférence et du marché annuels Mipcom qui se tiennent cette semaine à Cannes pour se concentrer sur la crise qui se déroule dans son pays. Finalement, Palti a fait le voyage en compagnie de son plus jeune fils, le producteur en herbe Dar Palti.
Dans la conversation ci-dessous, Nadav Palti explique pourquoi il a estimé qu’il était vital, en ce moment incendiaire, de maintenir autant que possible les plans d’affaires de Dori Media sur la bonne voie. Fondée en 1996, Dori Media se consacre à la narration, et la narration est essentielle pour toucher les cœurs et les esprits. La bannière était derrière le film de 2021 « Let It Be Morning », une douce comédie sur un village arabe confiné par l’armée israélienne, écrite et réalisée par le célèbre réalisateur israélien Eran Kolirin, à partir du livre du même nom du célèbre Arabe israélien. auteur Sayed Kashua.
Palti cite ce film et la série « Shtisel » de Dori Media comme exemples de la façon dont les émissions de télévision et les films peuvent aider à construire les ponts culturels qui sont plus que jamais nécessaires. À quelques exceptions près, souligne Palti, « des personnes différentes du monde entier s’entendent très vite parce que les valeurs et les principes sont les mêmes pour tout le monde ».
Permettez-moi de commencer par exprimer ma plus profonde sympathie à vous, à votre famille et à votre pays pour l’horreur qu’endure Israël. Les coûts émotionnels de cette violence ne peuvent être quantifiés. D’un point de vue commercial, que pensez-vous que la guerre du Hamas signifiera pour le secteur médiatique israélien ? Le succès de Dori Media est un exemple de la croissance significative de l’industrie au cours des dernières décennies.
Il faut d’abord dire que c’est vraiment l’une des périodes les plus tristes et les plus difficiles de l’histoire d’Israël. Tout le monde en Israël est comme vous l’avez décrit, triste et inquiet. Personne en Israël ne pense ou ne sait comment cela va se terminer ou ce qui va se passer et comment cela va évoluer. Mais je veux dire que j’ai vu ce que j’ai vu en Israël. Nous avons déjà eu un énorme débat, environ 10 mois auparavant, beaucoup de manifestations. Très pas ensemble. C’était aussi très triste. Aujourd’hui, en une seconde, tous les Israéliens s’unissent. Et tout le monde est bénévole. Les gens qui peuvent aller à l’armée vont à l’armée, les volontaires qui ne le peuvent pas font de leur mieux pour soutenir tout le monde autour. C’est une période très problématique pour Israël. Maintenant, avec ce qui s’est passé, c’est indescriptible, indescriptible. Mais cela fait une longue période que nous ne sommes pas en très bonne forme en Israël, et peut-être que cela permettra d’une manière ou d’une autre de reconstruire notre société dans notre pays.
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Du point de vue des affaires, le court terme est très difficile. À moyen et long terme, je pense que nous nous rétablirons. Malheureusement, nous avons eu des situations dans le passé — pas comme celle-ci — mais nous avons eu des situations de temps en temps. Et nous sommes très organisés sur ce qu’il faut faire et comment récupérer. De plus, Dori Media est une entreprise mondiale. Nous produisons donc au Mexique et en Argentine et nous avons une équipe du monde entier qui est venue au Mipcom, de Buenos Aires, de Madrid et de Singapour. Malheureusement, l’équipe israélienne a annulé mais je dois venir car je dois soutenir toute l’équipe ici. Nos Madrilènes sont très sensibles et inquiets. Alors pour lui parler, je dois les encourager. Si nous laissons notre ennemi dicter notre vie ou ce que nous faisons, il gagne. Nous ne les laisserons pas gagner. Gagner ne se joue pas seulement sur le champ de bataille, c’est une opération à 360 degrés. Il faut continuer. Sinon, ils gagneront. Donc une de mes décisions les plus difficiles [whether] est de venir ici. Mon fils est dans l’armée maintenant – il est dans la réserve à Gaza et malheureusement, à mesure que nous abordons cette question, il y sera.
Comment votre entreprise a-t-elle été affectée par la guerre jusqu’à présent ?
Nous avons six chaînes de télévision, elles fonctionnent 24h/24 et 7j/7 et elles continueront à fonctionner. Nous sommes arrivés ici avec la plus grande liste jamais réalisée : certains d’entre eux sont maintenant en post-production et en montage, d’autres sont en production ou nous voulions commencer le tournage dans quelques mois et d’autres sont en développement. Nous avons donc beaucoup de travail que nous ne pouvons pas faire maintenant. Tirer, vous ne pouvez pas le faire maintenant [in Israel]. Mais tout le reste, vous pouvez le faire. Alors on travaille. Nos bureaux en Israël ne sont pas fermés car la réglementation stipule que si vous disposez d’un abri au bureau, vous pouvez continuer à travailler. Mais nous permettons également aux employés de travailler à domicile sans problème et nous sommes en fait très organisés pour cela car pendant la pandémie du virus coronavirus, nous avons travaillé à domicile. Nous sommes habitués à le faire de manière très efficace. Donc en réalité, notre opération n’est pas vraiment affectée. Oui, les gens sont très émotifs. Beaucoup de nos employés se sont impliqués et certains d’entre eux sont allés dans l’armée. Certains d’entre eux ont des enfants dans l’armée, d’autres ont des voisins, des amis ou des cousins. [hurt by the terror attacks]. Donc tout le monde est impliqué. Israël est un très petit pays. Et je pense que nous serons plus forts et plus unis. Je veux essayer d’être optimiste parce que c’est une période très triste.
Lorsque vous mentionnez que Dori Media opère à Buenos Aires, au Mexique et ailleurs dans le monde, je suis frappé par le fait que le secteur des médias et du divertissement est plus que jamais étroitement lié à l’échelle mondiale, mais en même temps, nous assistons à une montée de la violence et de l’extrémisme à travers le monde. L’Europe, les États-Unis et bien d’autres endroits. Qu’est-ce qui explique cette déconnexion ?
Les gens sont pareils. Les gens s’entendent très bien, croyez-moi. Ce sont les politiciens et les dirigeants qui, d’une manière ou d’une autre, pensent qu’ils peuvent séparer les gens et que c’est ainsi qu’ils peuvent accéder au pouvoir. Malheureusement, cela se voit partout : le leader veut séparer les gens, veut faire la guerre. Si vous êtes assis n’importe où dans le monde – dans un restaurant, dans un hôtel, lors d’une réunion d’affaires – différentes personnes du monde entier s’entendent très vite parce que les valeurs et les principes sont les mêmes pour tout le monde. Je vais vous donner un exemple. Nous avons « Shtisel », une superbe émission qui est sur Netflix et, d’ailleurs, nous vendons désormais différentes fenêtres dans le monde entier. « Shtisel » parle d’une famille qui vit dans l’un des quartiers les plus orthodoxes d’Israël, appelé Cent Portes. Et puis nous avons vendu [remake rights] à une société en Turquie, OGM Pictures. Aujourd’hui, il remporte les audiences tous les lundis. C’est un super spectacle. Ils créeront plus d’épisodes [than the original Israeli series].
Quand les producteurs [from OGM] m’a appelé pour me dire qu’ils voulaient cette émission, je leur ai demandé, tu l’as regardée ? Il s’agit du quartier le plus orthodoxe d’Israël. toute sa vie. Et il a dit que vous ne le croirez pas, mais en Islam, la situation est la même. Même principe, même valeur, même valeur familiale. Il a dit que la relation entre le père et le fils dans cette émission est la même qu’en Turquie et dans notre culture islamique. Et quand le fils vient voir son père et lui dit : « J’ai rencontré une veuve avec des enfants et je veux l’épouser. » Le père dit : « Qu’est-ce qui se passe, tu es bête ? Qu’est-ce qui ne va pas? » [The OGM producer] J’ai dit que je voulais entrer dans la tête de ce père. C’est la même chose dans notre culture islamique. C’est donc ce que je veux vous dire. Ce ne sont pas les gens [creating division], ce sont les dirigeants, ce sont les politiques. Judaïsme, Islam, Chrétien – ce sont les mêmes personnes, mêmes valeurs, même compréhension.
Cela semble banal en temps de guerre, mais il est vrai que le récit peut toucher les gens de manière profonde.
Je crois aux grands OTT [streaming platforms] et Internet et les médias sociaux ouvrent l’esprit des gens à l’écoute d’une langue différente et à la compréhension d’une culture différente. Je crois que tu verras plus [non-American] des émissions diffusées même aux États-Unis ou partout dans le monde. Et oui, c’est ouvert et vous avez beaucoup de très bon contenu venant du monde entier avec un budget bien sûr bien inférieur à ce que vous pouvez produire aux États-Unis. C’est donc très bénéfique car on peut avoir un bon spectacle, un produit haut de gamme mais avec beaucoup moins de budget. J’espère donc que nous verrons de plus en plus de bons shows du monde entier sur les grandes plateformes.
Parlez-moi de votre expérience avec « Let It Be Morning ». Était-ce un effort conscient pour réunir un projet avec un auteur palestinien [Sayed Kashua] et un réalisateur israélien [Eran Kolirin]?
« Let It Be Morning » parle de ce qui s’est passé en Israël. Il était en compétition officielle ici à Cannes pour le Festival de Cannes en 2021 et c’était le candidat d’Israël pour l’Oscar aux États-Unis. Malheureusement, nous n’avons pas gagné l’Oscar. C’est basé sur un livre qui [Kashua] a écrit et en passant, il a fait pour nous un spectacle que nous avons produit pour Keshet en Israël appelé « Arab Labor », qui était un grand spectacle. C’est donc un grand auteur. Et puis Eran Kolirin est un grand réalisateur. Kolirin a donc écrit le scénario du film à partir du livre. Kolirin est l’un des grands réalisateurs et créateurs de contenu que nous avons en Israël et Sayed Kashua est l’un des grands écrivains que nous avons. Tous deux sont des Israéliens. Et nous pouvons grandement travailler ensemble. C’est ce qui s’est produit et nous avons un film génial intitulé « Let It Be Morning ».
Avec tout ce qui s’est passé, comment se sont déroulées vos affaires sur ce marché ?
Cela a été très actif. Beaucoup de rencontres. Nous manquons de temps tout le temps. Je crois que nous allons conclure beaucoup d’affaires [in the coming weeks]. Nous annoncerons nos accords seulement après les avoir signés. Parce qu’à l’origine nous sommes une entreprise publique. Nous négociions à la Bourse de Londres. Nous avons procédé à la radiation il y a des années, mais nous continuons d’agir en tant que société publique. Nous faisons donc très attention à ce que nous annonçons et à quel moment. Mais je crois que le marché sera très bon pour nous [despite] malheureusement les circonstances qui nous entourent.
Dori Media produit une large gamme de programmes télévisés, allant des jeux télévisés brillants aux longs métrages en passant par les drames d’action. Deux projets de séries qui ont généré du buzz ici sont les nouveaux drames « Amia » et « Indal ». Tous deux abordent des problèmes sociaux contemporains, notamment la discrimination en Israël contre les immigrants noirs. Quelles sont vos priorités en ce moment en matière de développement de contenu?
Nous faisons du mix mais nous nous concentrons beaucoup plus sur la télé. La demande concerne désormais davantage la télévision. Le cinéma est plus difficile à produire aujourd’hui. Nous nous concentrons sur le script, mais nous aimons aussi faire du non-scénarisé. Nous avons 7 500 heures dans notre bibliothèque et plus de 150 titres.
Nous avons fait « Indal » en Israël – une superbe émission d’action sur la communauté éthiopienne en Israël. Cela se propagera dans le monde entier car c’est un sujet qui peut se produire n’importe où. Il s’agit d’Israéliens juifs noirs qui viennent d’Ethiopie et qui sont maltraités notamment par la police. Donc cette histoire parle d’un des policiers qui était très violent et agressif et ce sont aussi des policiers corrompus. « Amia » raconte les événements survenus entre 1992 et 1994 contre la communauté juive d’Argentine, après le bombardement de l’ambassade israélienne. Quatre-vingt-cinq personnes ont été tuées et plus de 300 blessées. Il s’agit de la plus grande attaque terroriste contre des civils dans les Amériques avant le 11 septembre. La première saison, composée de huit épisodes, est inspirée de ce qui s’est passé entre 1992 et 1994. Si tout se passe bien, nous voulons faire une deuxième saison qui montre ce qui s’est passé entre 1994 et 2015.
« Indal » semble être un projet très opportun. Cela a-t-il suscité l’intérêt des streamers ?
Pas encore car nous n’avons même pas encore d’épisodes. Ça va continuer [Israel cable channel] Chaud et ensuite nous commencerons à le vendre. Je suis sûr que nous le vendrons à l’un des plus grands réseaux au monde. Et « Amia », je crois, va vendre à une grande entreprise. C’est vraiment haut de gamme, adapté à tout le monde, un peu comme « Homeland » [the Showtime series adapted from Israel’s “Prisoner of War”]. Mais encore une fois, nous n’avons pas encore d’épisodes. Nous faisons actuellement tout le montage et la post-production et nous espérons que d’ici le début de l’année prochaine, nous commencerons à tout présenter et à le vendre également.