Lundi, Elon Musk a tenu sa promesse de poursuivre Media Matters en justice pour des reportages qui ont contribué à déclencher la dernière réaction des annonceurs contre le contenu antisémite publié sur Musk’s X (anciennement Twitter).
La plainte de Musk – bizarrement déposée devant un tribunal du Texas malgré le fait que X Corp. soit basée au Nevada et Media Matters dans le district de Columbia – accusait Media Matters d’ingérence dans le contrat de X Corp. avantage en perturbant prétendument les relations de X Corp. avec les annonceurs.
L’allégation de dénigrement commercial du procès marque la première fois que Musk poursuit un groupe surveillant les discours de haine sur X pour diffamation de la plateforme. Là où les particuliers peuvent intenter des poursuites pour diffamation, les entreprises peuvent intenter des poursuites pour dénigrement. Dans ce cas, Musk doit prouver que Media Matters a sciemment publié de fausses déclarations destinées à nuire aux activités de X Corp. pour réussir son procès.
Selon X, Media Matters « a pris des captures d’écran de publications d’IBM, Apple, Bravo, Xfinity et Oracle que Media Matters a conçues pour apparaître à côté de contenus incendiaires et marginaux ». Tous ces annonceurs, à l’exception d’Oracle, a confirmé X, ont arrêté de faire de la publicité sur X, ainsi que d’autres annonceurs dont les publicités n’étaient même pas incluses dans le rapport de Media Matters.
Si le procès se poursuit, Musk pourrait avoir du mal à prouver que Media Matters a publié de fausses déclarations. La plainte de X alléguait que Media Matters avait « manipulé » l’algorithme de la plate-forme pour générer des placements publicitaires inorganiques afin de former une « campagne de diffamation flagrante », mais la plainte semblait apparemment admettre qu’aucune déclaration publiée par Media Matters n’était fausse. Media Matters soutiendra probablement que les annonceurs pourraient interpréter ses reportages comme ils le jugeaient le mieux pour leur entreprise.
X Corp. espère convaincre le tribunal que Media Matters avait l’intention de présenter les rares occurrences de publicités placées à côté de contenus antisémites comme un problème fréquent, mais le rapport de Media Matters ne fait pas une telle affirmation. Au lieu de cela, le rapport de Media Matters a seulement noté que X « a placé des publicités pour de grandes marques » à côté de « contenu vantant Adolf Hitler et son parti nazi ». Le rapport a critiqué Linda Yaccarino, PDG de X, pour avoir affirmé que « les marques sont désormais « protégées du risque d’être à côté de » contenus potentiellement toxiques » et a simplement déclaré que « ce n’est certainement pas le cas pour au moins cinq grandes marques ».
Yaccarino a depuis également accusé Media Matters de manipuler X, affectation sur X qu’elle s’exprime comme quelqu’un « engagé envers la vérité et l’équité ».
« Voici la vérité », a écrit Yaccarino. « Pas un seul utilisateur authentique sur X n’a vu les publicités d’IBM, Comcast ou Oracle à côté du contenu de l’article de Media Matters. Seuls deux utilisateurs ont vu la publicité d’Apple à côté du contenu, dont au moins un était Media Matters. Les données l’emportent sur la manipulation. ou des allégations. Ne vous laissez pas manipuler. Soutenez X. «
Le président de Media Matters, Angelo Carusone posté sur X qu ‘ »il s’agit d’un procès frivole destiné à intimider les critiques de X pour les faire taire. Media Matters soutient ses reportages et a hâte de gagner devant le tribunal. »