Aucune entreprise ne propose une offre de productions plus puissante au Festival de San Sebastian cette année que la plateforme nationale de Telefónica et le super-producteur Movistar Plus+. Le groupe propose un film en compétition au festival, « I’m Nevenka », une série dramatique premium, « Querer », une série à suspense grand public, « Celeste » et « Mugaritz », un long métrage documentaire sur le restaurant le plus cérébral d’Espagne.
Ces projets diversifiés illustrent les nouvelles initiatives de Movistar Plus+ en matière de contenu, alors que l’entreprise se lance de plus en plus dans la non-fiction, émergeant comme leader en Espagne et lançant sa première programmation de films en janvier. Le plus grand investisseur national d’Espagne ne se retire pas du contenu ; en fait, il s’y plonge plus profondément.
Depuis près d’une décennie, Movistar Plus+ a augmenté la quantité de contenu qu’elle produit et diversifié les types de productions qu’elle soutient. Aux débuts du streaming, Movistar Plus+ a été un pionnier de la production locale en investissant des budgets plus importants que jamais dans ses productions télévisées. Les premières émissions telles que « La Peste » et « Géants » ressemblaient à des séries réalisées à Hollywood, mais conservaient un esprit et un cadre typiquement espagnols qui trouvaient un écho auprès du public local.
Aujourd’hui, la société fait la même chose avec son pipeline de longs métrages en salles.
« Le succès rencontré par nos séries premium nous a donné la confiance nécessaire pour oser », explique Domingo Corral, directeur de la fiction et des contenus de divertissement de Movistar Plus+. « Nous avions déjà fait des essais dans le monde du cinéma avec des titres comme « While at War » et « Prison 77 », mais nous souhaitons désormais faire de la production cinématographique une partie intégrante de notre stratégie annuelle, en travaillant sur cinq ou six films par an. »
Selon Corral, « la dernière étape de cette phase consiste à créer un cinéma événementiel. Un film comme « Je suis Nevenka » démontre notre volonté d’aller plus loin que jamais. » Icíar Bollaín, la réalisatrice de « Nevenka », affirme que cet engagement a créé l’un des meilleurs environnements de travail qu’elle ait jamais connu. « Movistar nous a beaucoup soutenus dans le film, nous permettant de nous lancer dans un tournage très difficile. Nous avons tourné partout : à Bilbao, à Zamora et en Angleterre. Le film se déroulait également en 2000, il fallait donc s’occuper de chaque détail, des voitures aux bâtiments en passant par le maquillage, la coiffure et les costumes. Tout cela a augmenté le coût du projet. Mais ils nous ont beaucoup soutenus dans tout ce dont nous avions besoin », explique Bollaín.
Un autre avantage dont dispose Movistar Plus+ pour ses titres est une machine marketing bien huilée.
« Movistar Plus+ dispose d’un puissant mécanisme de promotion que les autres groupes espagnols ne peuvent pas égaler. Pour un film en salle, c’est un énorme coup de pouce de pouvoir le commercialiser à la télévision espagnole », ajoute Bollaín.
Si Movistar Plus+ espère un succès au box-office pour « Je suis Nevenka » ou une audience élevée pour l’une de ses séries, ce n’est pas forcément ce que l’entreprise vise. Corral affirme que pour lui, le succès est défini différemment de ce qu’il est probablement sur les plateformes mondiales à vocation plus commerciale.
« Je souhaite que Movistar soit un lieu où le public puisse être surpris, où il puisse trouver des histoires bien racontées, passionnantes et avec des personnages forts », explique le directeur.
Movistar Plus+ va sûrement surprendre ses abonnés avec le documentaire « Mugaritz », sur le restaurant le plus célèbre du pays. Plutôt que de recruter un cinéaste avec un long CV de non-fiction, la société a fait appel à l’auteur de films d’horreur et réalisateur de « REC » Paco Plaza pour diriger le projet.
« Nous nous diversifions désormais », explique Corral. « J’ai adoré l’idée de faire appel à un réalisateur de films d’horreur aussi accompli que Paco et de lui faire raconter l’histoire d’un restaurant et d’examiner la philosophie qui se cache derrière le célèbre Mugaritz. »
Concrètement, la diversification de Movistar Plus+ a permis de créer la plus grande offre originale locale de toutes les plateformes, nationales ou mondiales. Selon une étude de la société de recherche espagnole GECA, avec 28 nouveaux titres espagnols sortis entre septembre 2023 et juin 2024, Movistar Plus+ est arrivé en tête d’une liste qui comprenait Prime Video (24), les autres plateformes espagnoles Atresplayer (20) et RTVE Play (19) et des streamers mondiaux tels que Netflix (12), Max (8) et Disney+ (7).