Je l’ai dit, et je suis sûr que d’autres l’ont fait aussi : « MoviePass 2.0 ? Vraiment ? MoviePass, le buffet autrefois illimité de billets de cinéma moyennant des frais mensuels, est de retour – mais beaucoup de choses ont changé depuis la mort du MoviePass original. La co-fondatrice et PDG Stacy Spikes a annoncé le retour à la presse assemblée au Walter Reade Theatre de New York aujourd’hui (10 février).
La présentation, qui ne décevra personne qui se méfie de ce retour, a vu Spikes parler de caméras traquant vos yeux, du terme nébuleux « Web3 » et même d’une monnaie virtuelle basée sur des crédits. Vous pouvez le regarder par vous-même ci-dessous, mais je ferai de mon mieux pour le décomposer pour vous.
Spikes, qui a racheté l’entreprise de la faillite, s’est adressé à une foule applaudie, mais sa proposition semble curieuse et inachevée. Spikes a cependant fait sa présentation avec une confiance basée sur la demande de MoviePass 1.0. Selon Spikes, 3 millions d’utilisateurs de MoviePass ont vu 50 millions de films dans 4 000 cinémas, soit 4 % de la part de marché aux États-Unis ; il a également affirmé que MoviePass a généré des quantités substantielles de trafic vers les cinémas indépendants. Cela ferait de MoviePass le deuxième exposant classé selon les calculs de Spikes.
En toute transparence, je suis un ancien membre de MoviePass, mais je ne fais partie d’aucun recours collectif intenté contre l’entreprise. J’aimerais que MoviePass 2.0 soit la renaissance de l’original. Mais comment MoviePass 2.0 est-il censé fonctionner ? Si vous vous demandez la même chose, préparez-vous ici pour beaucoup de mots à la mode qui n’ont pas reçu d’explications.
MoviePass 2.0 : comment cela fonctionnera-t-il ?
Spikes a déclaré que MoviePass 2.0 fonctionnera avec un « marché cinématographique de bout en bout », qui utilise la technologie Web3. Les avantages de cette implication Web3 sont censés inclure le pouvoir, le contrôle et la liberté.
MoviePass 2.0 sera basé sur une monnaie virtuelle de crédits, qui sera renouvelée de mois en mois. Une mise à niveau par rapport à MoviePass 1.0 est que vous pourrez également amener un ami sans avoir besoin d’un nouveau niveau d’adhésion. Curieusement, vous pourrez « échanger » des crédits entre utilisateurs. L’équipe de développement travaille toujours sur les détails de cela, a déclaré Spikes.
Après que Spikes ait affirmé que vous contrôlerez mieux votre vie privée, il a introduit quelque chose appelé PreShow. Cela aiderait les entreprises à parler directement aux clients tout en affichant un tas d’annonces imprimées à la mode.
C’est à ce moment-là que les choses sont devenues très Black Mirror. Vous souvenez-vous de Fifty Million Merits, l’épisode où les gens utilisent des vélos d’exercice pour obtenir des points pour supprimer les publicités de leurs maisons de box ? La fonction PreShow de MoviePass 2.0 vous permettra de regarder des publicités – et les caméras de votre téléphone suivront votre visage et vos yeux afin de s’assurer que vous regardez – afin d’obtenir des crédits pour les films.
Spikes n’a pas précisé combien de publicités vous devez regarder pour pouvoir voir un film gratuitement.
MoviePass 2.0, a déclaré Spikes, était censé être « construit par sa base de fans », et il l’a comparé à une coopérative. Les utilisateurs, a-t-il dit, sont censés être les propriétaires. Des parties de la société seront disponibles pour investissement et l’inscription est ouverte pour le moment. Les avantages comprendront une adhésion à vie, selon Spikes.
MoviePass 2.0 attribuera différents nombres de ses crédits basés sur des jetons à différentes heures de spectacle, de sorte que les heures de matinée «hors pointe» sont moins chères que les billets de soirée «heure de pointe».
Date de lancement de MoviePass 2.0
Spikes a déclaré que MoviePass 2.0 arriverait à l’été 2022.
Tarification MoviePass 2.0: c’est encore un secret
Spikes n’a révélé aucun prix, mais a déclaré que MoviePass 2.0 aura des plans à plusieurs niveaux, vous pouvez donc payer ce que vous voulez.
Nulle part dans la présentation n’a-t-il utilisé le mot « illimité ».
Cinémas MoviePass 2.0
Il semblait presque que toutes les salles de cinéma fonctionneraient avec MoviePass 2.0, tout comme l’original. Sauf que Spikes n’a jamais dit ça.
Spikes a déclaré que MoviePass 2.0 aura des « salles partenaires », qui vous permettront de choisir votre siège dans l’application MoviePass. Les cinémas pourront promouvoir des offres auprès des consommateurs via MoviePass 2.0 si le client n’y va plus aussi souvent, ce qui n’était pas disponible auparavant.
Application MoviePass 2.0
Ci-dessous, vous pouvez voir les quatre exemples d’écrans de l’application MoviePass 2.0, avec des fenêtres pour sélectionner les mouvements et les horaires. Ici, vous pouvez voir les différents crédits par heure de spectacle.
Événement d’annonce MoviePass 2.0
Lors de l’événement, Spikes a donné une histoire de MoviePass et une sorte de plan pour MoviePass 2.0, en commençant par rire du changement de direction et de l’échec catastrophique de MoviePass. Avec un graphique d’un phénix enflammé renaissant de ses cendres derrière lui, Spikes tente d’expliquer ce qui s’est passé pour renouveler la confiance, reconnaissant ceux qui ont perdu de l’argent, ainsi que ceux qui ont perdu confiance et ont été blessés et déçus.
Il a ensuite parlé aux « entrepreneurs chevronnés » qui, selon lui, ont causé beaucoup de problèmes. Regardez-le par vous-même, y compris la partie où il parle de « être assis à la maison à se sentir désolé pour [himself]. »
Spikes a même proposé un objectif « moonshot » de 30% des cinéphiles (d’ici 2030) devenant abonnés à MoviePass, ce qui, selon lui, doublerait la fréquentation annuelle et les revenus de l’industrie cinématographique.