En entrant dans le hall de l’hôtel bondé, j’ai scanné les groupes de personnes à la recherche d’un visage familier. Cette situation était déjà accablante, mais imaginez maintenant mon esprit habituellement introverti chancelant à l’idée d’entamer une conversation avec un parfait inconnu. Mais, cela n’aurait pas dû arriver si seulement je trouvais une personne que je connaissais. Et bingo ! Il était là, Dan Norton. Maintenant, plutôt que d’entrer dans les détails sanglants de qui est Dan ou de la façon dont nous nous connaissons, je dirai simplement que lui et moi partageons pas mal d’amours mutuels. L’un de nos intérêts communs est la lutte professionnelle.
Naturellement, alors que je m’approche de Dan, je vois qu’il parle à une connaissance commune, Andru Edwards. Curieusement, Andru et moi nous sommes croisés plusieurs fois, et à chaque fois nous partageons un amour commun : la lutte professionnelle. Vous voyez où cela va encore ? Andru et moi sommes tous les deux d’anciens lutteurs professionnels. Il s’était entraîné sur la côte est, alors que je m’entraînais à Calgary, Alberta, Canada. Mais c’est ce lien que nous partageons tous les deux qui facilite la conversation et nous permet de nous rattraper.
Lors d’une conférence précédente où nous nous étions rencontrés, j’ai découvert qu’il avait été entraîné par l’un de mes favoris de tous les temps. Alors, quand j’ai approché les deux, j’ai été ravi de découvrir qu’ils parlaient de notre amour partagé – la lutte professionnelle. Je te promets que ça va quelque part, reste avec moi.
« Hé, Dan, saviez-vous qu’Andru est un lutteur professionnel formé ? » J’ai demandé.
« Non, je ne l’ai pas fait », a répondu Dan.
Nous avons discuté tous les trois comme des enfants excités. Nous avions partagé nos matchs préférés, nos lutteurs préférés, l’étiquette des vestiaires et tout le she-bang. De temps en temps, les gens se promenaient près de nous et se branchaient sur notre conversation. Un autre collègue créateur de vidéos, Mike Vardy, est entré dans la conversation à un moment donné pour partager qu’il avait un hommage tatoué à son lutteur préféré.
Et, bien que les gens visitaient brièvement notre petit groupe de passionnés de lutte, nous sommes restés tous les quatre. Certaines personnes venaient écouter et sonner dans leurs parties préférées du sport. D’autres entendraient un peu ce dont nous parlions et passeraient à autre chose.
L’intérêt commun et le thème de la conversation étaient la lutte professionnelle. Maintenant, ce livre ne traite pas du tout de la lutte professionnelle. En fait, ce sera probablement la dernière fois que vous en entendrez parler. Il s’agit davantage du concept d’une conversation ou d’un intérêt partagé. C’est là que se trouvent les mots-clés. J’imagine que si nous n’avions pas tous eu cet intérêt commun, ce serait un peu plus guindé et difficile à transmettre. Mais, nous avons partagé cet amour pour la lutte professionnelle, un sport prédéterminé qui a un public de niche. Nous aurions été limités à deux ou trois d’entre nous si personne n’avait eu d’intérêt. Mais, nous avons eu quelques personnes qui étaient très intéressées ou légèrement intriguées par ce dont nous parlions.
Lorsque les gens se sont branchés sur la conversation, ils ont entendu le thème général et le mot ou le dérivé spécifique de « lutte ». C’est ce qui a poussé les gens à venir. Et c’est ainsi que fonctionnent les mots-clés dans l’éthique en ligne. Un mot-clé est une balise qui brille depuis le phare et guide les navires loin des terrains rocheux et vers des rivages plus sûrs. Les mots clés sont les intérêts communs des gens et la façon dont les gens s’identifient aux autres. Sans mots-clés, les utilisateurs en ligne seraient obligés de parcourir les sites Web sans réfléchir, essayant de trouver ce qu’ils recherchent.
Bien sûr, chaque écureuil aveugle a une noix. Cependant, sans mots-clés, nous serions perdus et forcés de comprendre les choses par nous-mêmes. Avec les mots-clés, vous augmentez considérablement vos chances de trouver précisément ce que vous cherchez.
C’est ce que nous avons fait dans ce hall bondé ce soir-là. Nous avions tous les trois un intérêt commun. Nous avons parlé de ce que nous aimions. Nous n’avions pas à penser à des moyens « rentables » de nous exprimer, ou à la meilleure façon d’appeler un mouvement de lutte. Nous venons d’en parler. Lorsque les gens se rassemblaient autour de nous, ils savaient de quoi parlait la conversation et si cela les intéressait.
Au fur et à mesure que vous parcourez ce livre, vous découvrirez des concepts plus basiques qui vous aideront à avoir une vue d’ensemble du métier des mots-clés. Nous approfondirons également des concepts plus avancés. Même si vous deviez lâcher ce livre maintenant, je suis convaincu que si vous suivez ce conseil, vous irez assez loin :
Décrivez votre livre en quelques mots. Ne vous souciez pas de la rentabilité. Ne vous inquiétez pas d’essayer de rassembler un public. Ne vous inquiétez pas de dire la bonne ou la mauvaise chose. Dites-le simplement. Le reste se mettra en place.
Je sais que de nombreux experts en devenir s’empresseront de me corriger. Ce sont les mêmes personnes qui pensent que vous ne devriez pas suivre votre passion. Ils préféreraient que vous vous débrouilliez et que vous espériez le meilleur. Cependant, je vais être réel avec vous. Vous n’écrivez et ne publiez pas de livres pour une machine. Vous écrivez et publiez des livres pour les gens. Vrais gens. Une fois que vous aurez dépassé toutes les étapes consistant à essayer de jouer avec le système ou à piéger Amazon pour qu’il fasse vos enchères, vous découvrirez que personnes acheter des livres. Les algorithmes et les moteurs de recherche n’achètent pas de livres.
Mais, si vous voulez augmenter vos chances de réussite, il est parfois préférable de savoir quoi dire, comment le dire, quand le dire et où le dire. De cette façon, vous ouvrez votre cercle d’influence et accueillez plus de personnes partageant les mêmes idées. C’est de cela qu’il s’agit. Développez votre cercle d’amis. Accueillez plus de personnes dans la conversation. Et entretenir ces relations. C’est à ce moment-là que vous verrez votre audience croître de façon exponentielle au fil des jours, des semaines, des mois et des années.
Je vous encourage à lire et à prendre des notes au fur et à mesure. Vous devrez peut-être revenir en arrière et relire certaines sections. Dieu sait qu’il m’a fallu plus de 6 ans pour acquérir cette compréhension de base du fonctionnement des mots-clés sur le marché Amazon. Je n’imagine pas qu’un petit livre vous apportera les mêmes connaissances que moi, mais je vais vous orienter dans la bonne direction. À la fin de ce livre, vous aurez toutes les informations pour sélectionner les mots-clés idéaux pour publier vos livres sur Amazon via Kindle Direct Publishing. Continuer à lire!