S’adressant à WIRED, Raynald Aeschlimann, PDG et président d’Omega, révèle que la collaboration a été envisagée pour la première fois en 2020. « Mais les défis des deux dernières années ont entraîné un changement de priorités », a-t-il déclaré. «Nous avons donc reprogrammé pour début 2022. Le processus, des conceptions initiales au lancement de la collection, a pris environ 12 mois. Le moment semblait opportun en raison de l’évolution de la narration via les réseaux sociaux et de la transition vers le commerce électronique. »
« Cela a pris beaucoup de temps, car nous voulions créer une Swatch avec l’ADN Speedmaster. Par conséquent, nous avons consacré beaucoup de temps et d’énergie à la conception, et nous voulions nous assurer que les montres fonctionnaient bien, avec des sous-cadrans entièrement fonctionnels et tous les détails Speedmaster possibles », a déclaré Aeschlimann.
Mais la création d’une Moonwatch bon marché, qui vient même en noir, sera-t-elle préjudiciable à la version Omega, ou les avantages d’amener une jeune génération à la marque l’emportent-ils sur ces préoccupations ? « Je suis conscient qu’il y aura des critiques », dit Aeschlimann. « Mais il y a un vaste espace entre une véritable Speedmaster Moonwatch et cette Swatch. Il n’y a vraiment pas de crossover à proprement parler, à part le look. Oui, il existe un modèle en noir et peut-être qu’il pourrait passer pour le vrai sous certains éclairages, mais il est en Biocéramique, ce qui le rend unique, différent. Il est important de le garder en perspective. C’est un projet amusant qui ajoute un peu de lumière à une industrie qui peut se prendre trop au sérieux.
Envie d’en avoir un ce samedi ? Au Royaume-Uni, les montres MoonSwatch débarqueront dans les magasins Carnaby Street, Oxford Circus et Covent Garden à Londres, ainsi qu’à Édimbourg. Aux États-Unis, vous pouvez vous procurer les montres à King of Prussia, Dallas, Honolulu, Houston, Las Vegas, Miami, New York et San Francisco. Une liste complète des villes est disponible ici.
Anticipant sans doute la popularité de ces Moonwatches bio économiques, Swatch limite les acheteurs à deux montres de la collection par client.
Et quant à savoir si nous verrons d’autres modèles Omega, tels que la Seamaster, emboîter le pas dans une autre collaboration Swatch, Aeschlimann ne s’engage pas. « Nous n’avons pas encore de plans », dit-il. « Et nous ne voulons certainement pas en faire trop. La Speedmaster était le choix évident car c’est un objet de collection.
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