Vous seriez surpris de la fréquence à laquelle les gens utilisent le terme « monopole » pour des entreprises comme Google, Facebook et Amazon.
Cependant, aucune des sociétés n’est en monopole. Alors, luttons contre certaines idées fausses courantes et déterminons ce qu’est un monopole et s’il correspond à votre idée de celui-ci.
Qu’est-ce qu’un monopole ?
Pour constituer un monopole, une entreprise doit dominer son marché et devenir la seule option pour ses consommateurs. Selon la définition, une « absence de concurrence » est un must.
Grâce aux lois antitrust américaines, vous ne trouverez pas beaucoup de monopoles aux États-Unis. Même si beaucoup de gens les considèrent comme telles, la plupart des entreprises les plus connues en Amérique ne répondent pas à la définition d’un monopole.
Amazon, Meta, Google, Disney ont une notoriété de marque massive et leurs services ont un impact sur presque tout le monde. C’est suffisant pour que les gens les considèrent comme des monopoles.
Bien que ces entreprises dominent des marchés spécifiques, elles ont aussi des concurrents. Ainsi, plutôt que des monopoles, il est plus juste de les appeler leaders du marché.
Quels sont les avantages des entreprises leaders sur le marché ?
Avant tout, vous devez disposer d’un produit ou d’un service de bonne qualité pour devenir un leader du marché. Si vous ne fournissez pas cela, vous ne pouvez pas vraiment vous hisser au sommet d’une industrie. Si les consommateurs reviennent, ils ont une raison de le faire.
Le poids financier d’un leader du marché peut conduire à l’innovation, car la sécurité lui permet de dépenser de l’argent pour financer la recherche et le développement. Une entreprise qui n’investit pas dans l’innovation peut ne pas durer longtemps – pensez au sort de Kodak et Yahoo.
Il suffit de regarder les efforts déployés par Google et Amazon pour surfer sur chaque vague technologique. Par exemple, les deux tentent de développer des drones de livraison pour un usage quotidien. Si Google a des lentilles de contact intelligentes, Amazon a ses boutons Dash.
Quels sont les inconvénients des leaders du marché ?
Les leaders du marché peuvent également limiter l’innovation au sein de l’industrie pour étouffer la concurrence.
Les petites entreprises peuvent ne pas disposer des mêmes ressources que le leader du marché avec lequel elles sont en concurrence. L’innovation a également besoin d’investissements, ce qui expose les petites entreprises au risque d’être rachetées par des entreprises plus grandes.
Alors que Google peut se permettre d’investir des millions dans le développement d’un projet, les startups et les petites entreprises ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec cela.
Un leader du marché doit avoir un produit ou un service de bonne qualité. Mais, malheureusement, une fois qu’ils ont atteint ce statut, ils peuvent ne pas maintenir la qualité initiale à la recherche de bénéfices qui les ont aidés à atteindre le sommet.
Le modèle Amazon est-il un monopole ou un leader du marché ?
Amazon est dominant dans d’innombrables industries, mais il permet toujours une certaine concurrence. Il a une grande partie du commerce de détail en ligne, mais pas tous, car il doit également faire face à des entreprises comme Walmart.
Aujourd’hui, grâce à ses diverses acquisitions, vous découvrirez qu’Amazon possède la société de sécurité domestique Ring, la chaîne de supermarchés Whole Foods Market, le service de diffusion en direct Twitch, le site Web de catalogage social Goodreads, le service de livres audio en ligne Audible et bien d’autres.
Il existe d’innombrables autres entreprises sous la marque Amazon. Comme vous le savez probablement, Amazon est à l’origine de l’assistant virtuel Amazon Alexa, de l’Amazon Kindle et de l’Amazon Fire TV.
Elle propose également son service de streaming Amazon Prime Video et le service de livraison d’épicerie Amazon Fresh. De plus, Amazon Pharmacy permet aux clients d’effectuer une transaction complète de pharmacie sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile à l’aide de l’application Amazon.
En tant que plus grand portail d’achat au monde, Amazon rend difficile la percée de la concurrence non affiliée à Amazon sur la plate-forme.
Supposons que vous deveniez un vendeur sur Amazon proposant un produit. Il a été rapporté que si Amazon détermine que vous obtenez beaucoup de trafic et de ventes, et qu’il y a une demande pour votre produit, l’entreprise le copiera.
Amazon crée un produit similaire, et lorsque les acheteurs le recherchent, votre boutique est repoussée tandis que le produit d’Amazon apparaît plus haut dans les résultats de recherche. Cela soulève la question : comment pouvez-vous rivaliser avec Amazon sur son propre site Web ?
Dans le même temps, de nombreuses personnes achètent sur Amazon pour ses prix et sa portée. Donc, si vous choisissez une autre plate-forme de commerce électronique, vous risquez de perdre des clients sur cette base.
En fin de compte, quelle que soit votre opinion sur Amazon, c’est certainement un leader du marché qu’un monopole. Vous avez toujours le choix de faire vos achats ailleurs, dans votre supermarché, chez un autre détaillant en ligne ou avec une petite entreprise.
Les conséquences inattendues de l’accaparement d’un marché
Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, a acquis deux autres grandes plateformes de réseaux sociaux : WhatsApp et Instagram. Ces trois plates-formes aident les gens à se connecter et à partager leur vie avec leurs amis, leur famille et des étrangers.
Les plateformes font tellement partie intégrante de la vie des gens qu’elles constituent généralement le principal moyen de communication. Beaucoup les utilisent également pour gérer leur entreprise.
Le 4 octobre 2021, les utilisateurs d’Instagram, de WhatsApp et de Messenger ont été surpris de constater que les applications ne fonctionnaient pas. Soudain, tous les trois sont devenus inutilisables. Le problème a été résolu le jour même, mais cela n’a pas empêché les gens de subir les conséquences du black-out.
Étant donné que de nombreuses personnes utilisent leur profil Facebook pour se connecter à diverses applications et services, alors que la plate-forme était en panne, elles se sont retrouvées exclues des sites de vente et incapables d’utiliser des appareils intelligents. Les entreprises ont également souffert car elles ne pouvaient pas se connecter à leurs clients.
Meta est une partie beaucoup plus importante de nos vies que nous ne le réalisons, et le black-out le montre bien. Mais les clients de Meta ne sont pas les seuls à subir des conséquences inattendues, l’entreprise elle-même l’est aussi.
Partout dans le monde, plusieurs régulateurs de la concurrence ont demandé la scission des sociétés de Meta, en raison de la taille même de la société. Que vous pensiez que cela devrait arriver ou non, la scission des affaires de Meta est certainement une conséquence imprévue.
Les leaders du marché d’aujourd’hui sont-ils les monopoles de demain ?
Une entreprise qui se hisse au sommet et domine un marché n’a rien d’inquiétant en soi. Les inquiétudes commencent lorsque vous vous demandez si ces leaders du marché se livrent à des pratiques monopolistiques et où cela mènerait.
Utiliser Amazon pour faire des achats est simple et pratique. Il investit également de l’argent dans une entreprise qui a été impliquée dans certaines controverses. Utiliser Meta pour discuter est, encore une fois, sans effort. Mais qu’est-ce qui empêchera un autre black-out de se produire ?
Y a-t-il des sécurités intégrées ? Comment vous assurez-vous que les entreprises qui ouvrent la voie aujourd’hui ne se développeront pas pour repousser toute autre concurrence ? Cette tâche incombe-t-elle à l’entreprise elle-même ou au gouvernement ?
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