Migros célèbre son centenaire avec une série d’événements festifs, incluant des promotions jusqu’à 50 % de réduction et le retour d’un camion de vente emblématique. La fête se déroule entre mars et octobre, avec des spectacles et une exposition sur l’histoire de l’entreprise. Un budget de 71 millions de francs est alloué, en dépit de récentes restructurations et suppressions de postes, soulignant l’engagement de Migros envers ses employés et sa mission culturelle.
Les moments difficiles ne devraient jamais nous priver de célébrations. Et quand il s’agit d’une occasion marquante, comme le centenaire de Migros, il est d’autant plus important de faire la fête.
Pour commémorer ce jubilé, Migros a concocté un calendrier d’événements festifs, dévoilé lundi dernier. Parmi les surprises, on retrouve des promotions attrayantes avec des réductions allant jusqu’à 50 % et des journées où les supermarchés se transformeront en « zones de fête d’anniversaire ». De plus, le mythique camion de vente fait son grand retour ! Entre mars et octobre, un modèle emblématique de 1986 sillonnera cent communes, offrant aux clients cent produits de l’assortiment Migros.
Ce retour aux sources est significatif : les camions de vente sont devenus un emblème de la marque, tout comme son logo orange. Le 25 août 1925, les cinq premiers camions ont débuté leurs tournées à Zurich, proposant alors six articles : sucre, café, riz, pâtes, graisse de coco et savon. L’initiative de Gottlieb « Dutti » Duttweiler, le fondateur, était à la fois simple et révolutionnaire : vendre des produits à des prix bien inférieurs à ceux de la concurrence via des magasins ambulants. Ce concept a rapidement séduit les consommateurs, entraînant une expansion de l’assortiment et l’émergence des premiers supermarchés fixes.
De « Migros » à « Merci »
L’histoire de Migros ne se limite pas à la vente de produits ; elle inclut également un fort engagement culturel et social, actif depuis les années 50. Pour célébrer son jubilé, Migros a prévu une série d’événements : huit spectacles différents, totalisant 179 représentations dans quinze régions, afin de mettre en avant son rôle en tant que promoteur de la culture. Parallèlement, une exposition itinérante dévoilera l’histoire fascinante de l’entreprise.
Le lancement de cette année festive a été marqué par une nouvelle campagne publicitaire, dans laquelle Migros se décrit comme une « idée du millénaire », qui n’a pas pu s’imposer dans l’Antiquité. C’est grâce à l’adhésion des Suisses que cette vision a pris forme.
La campagne festive, orchestrée par l’agence de publicité Wirz, fait écho à des précédents succès, comme la campagne de Noël. Elle inclut divers formats, allant des spots publicitaires à un rebranding temporaire où Migros sera rebaptisée « Merci », tout en gardant son emblématique couleur orange.
Une célébration pour 80 000 employés
Pour cet événement marquant, Migros a prévu un budget de 71 millions de francs, comme l’a indiqué Mario Irminger, le président de la direction générale de l’Union des coopératives Migros, dans une interview avec des médias. Sur ce montant, 44 millions proviennent de budgets préexistants, notamment du marketing, tandis que 27 millions seront investis spécifiquement pour un événement d’entreprise de deux jours, rassemblant 80 000 employés.
C’est un fait notable, surtout dans un contexte de restructuration majeure au sein de Migros. Face à des structures organisationnelles vieillissantes et à la concurrence accrue de Coop et d’autres discounters comme Aldi, Lidl et Denner, l’entreprise traverse une période de transformation sans précédent. Jusqu’à présent, environ 1000 postes ont été supprimés, avec encore 500 licenciements à prévoir.
De nombreuses interrogations demeurent quant à l’avenir des diverses branches de l’entreprise, notamment le secteur des voyages avec Hotelplan et la division industrielle Mibelle. Bien que Migros ait réussi à vendre sa marque de soins pour la peau coréenne à L’Oréal fin décembre, cela ne représente qu’une infime partie de ses activités. De plus, l’entreprise est toujours à la recherche d’un acquéreur pour Micasa et la chaîne de bricolage Do it + Garden.
Malgré ces défis, l’année du jubilé promet d’être riche en événements. Comme le dit le proverbe : ceux qui savent célébrer, savent aussi travailler.