Migros se sépare de sa filiale de voyage, Hotelplan, qui sera acquise par Dertour, une branche du groupe allemand Rewe. Cette décision s’inscrit dans une stratégie de recentrage sur ses supermarchés. Les employés d’Hotelplan devraient être intégrés dans la nouvelle structure, bien que des réductions de coûts puissent survenir. Les réservations en cours resteront valables, et l’approbation des autorités est nécessaire pour finaliser la fusion. Interhome sera également vendu séparément au groupe Hometogo.
Une nouvelle ère se dessine chez Migros, marquée par la vente de sa filiale de voyage, Hotelplan. Ce changement fait suite à une série de cessions réalisées au cours de l’année. Gottlieb Duttweiler, le fondateur de Migros, avait initialement créé cette entreprise pour offrir des vacances accessibles et soutenir l’hôtellerie en Suisse. Parallèlement, le courtier en locations de vacances Interhome sera vendu séparément. Voici les réponses aux questions essentielles concernant cette transaction.
Qui est le nouvel acquéreur d’Hotelplan, Dertour ?
Dertour est la branche voyage du groupe allemand Rewe, affichant un chiffre d’affaires d’environ 7,2 milliards d’euros, ce qui la rend significativement plus grande qu’Hotelplan, qui génère 1,7 milliard de francs. En Suisse, Dertour est déjà bien implantée, ayant acquis Kuoni et possédant également Helvetic Tours ainsi que des marques de niche comme Kontiki et Frantour. Il est prévu que les marques Hotelplan soient conservées sous la nouvelle direction.
De plus, Dertour gère depuis 2006 le voyagiste ITS Coop Travel en partenariat avec le détaillant Coop.
Quel montant Migros recevra-t-elle pour Hotelplan ?
Le montant de la vente n’a pas été divulgué, mais les analystes estiment que la somme pourrait être relativement modeste. Selon un expert du secteur, une règle empirique pour les entreprises de voyage suggère un prix d’environ sept à huit fois le bénéfice d’exploitation, ce qui pourrait se traduire par environ 200 millions de francs pour Hotelplan.
Quelles implications pour les employés d’Hotelplan ?
Selon le communiqué de Migros, les employés d’Hotelplan devraient être intégrés dans la nouvelle structure. Cependant, pour maximiser les bénéfices de cette acquisition, Dertour pourrait chercher à réduire certaines dépenses. Ainsi, il est probable que toutes les 80 agences Hotelplan ne soient pas maintenues à long terme, en plus des 70 agences de voyage déjà existantes.
Les experts estiment également que Dertour n’aura probablement pas besoin de l’intégralité des ressources informatiques actuellement disponibles chez Hotelplan, qui compte près de 2500 employés, dont environ 1200 en Suisse.
Qu’en est-il des réservations de voyages en cours ?
Pour les clients ayant déjà réservé des vacances par l’intermédiaire d’Hotelplan, la vente n’apportera aucun changement immédiat. L’acheteur est tenu de respecter les engagements pris ou d’offrir des alternatives adéquates.
Cependant, en cas de « changement contractuel significatif » de la part de l’organisateur, les clients auront le droit d’annuler leurs réservations sans frais, comme l’indique Walter Kunz, médiateur dans le secteur du voyage. Cette règle est valable indépendamment de l’acquisition en cours.
Kunz exprime également sa confiance dans cette vente, rappelant que l’intégration de Kuoni par Dertour en 2015 s’est déroulée sans heurts.
Pourquoi Migros se sépare-t-elle d’Hotelplan ?
Au début de l’année, Migros a annoncé son intention de recentrer ses activités sur ses supermarchés afin de mieux rivaliser avec Coop et les discounters tels qu’Aldi et Lidl. Cela a conduit la société à se séparer de plusieurs secteurs d’activité qui ne font pas partie de son cœur de métier.
Le secteur du voyage rencontre-t-il des difficultés ?
La rentabilité des différents segments d’Hotelplan varie considérablement. Le marché des voyages forfaitaires, notamment pour les vacances à la plage, est extrêmement compétitif et présente des marges plutôt faibles, représentant près de la moitié des revenus. En revanche, le courtier en locations de vacances Interhome est jugé attrayant. De plus, le secteur spécialisé d’Hotelplan au Royaume-Uni, qui offre des voyages de ski, de randonnée ou de vélo, est considéré comme une niche prometteuse.
La fusion sera-t-elle approuvée par les autorités ?
La fusion entre Hotelplan et Dertour, deux des trois principaux acteurs du marché suisse du voyage, est en effet soumise à l’approbation des autorités. Après cette fusion, seuls Dertour et l’allemand TUI resteraient parmi les grandes entreprises du secteur.
Il est important de noter que la Commission de la concurrence en Suisse interdit rarement les acquisitions, comme en témoignent les opérations de Migros et Coop au fil des années.
Dans le secteur du voyage, de nombreux clients préfèrent aujourd’hui organiser leurs vacances en ligne, ce qui réduit le pouvoir de marché des grands acteurs.
Quel avenir pour le courtier en locations de vacances Interhome ?
Le courtier en locations de vacances Interhome, qui fait partie d’Hotelplan, sera cédé pour environ 150 millions de francs au groupe allemand Hometogo, avec des paiements différés pouvant atteindre 90 millions de francs sur les quatre prochaines années. Interhome devrait également rester une entité indépendante sous la nouvelle direction.
Quand Migros mettra-t-elle un terme à ses cessions d’entreprises ?
Parmi les cessions annoncées, l’avenir de Mibelle, le fabricant de cosmétiques, reste incertain. Migros a indiqué que la recherche d’un acheteur pour cette entité pourrait prendre plus de temps. Il est peu probable qu’un acquéreur soit trouvé pour reprendre à la fois la production de cosmétiques, de produits de nettoyage et de margarine.
Pour les magasins spécialisés, Migros continue d’évaluer ses options.