Microsoft travaillerait sur un programme qui permettra aux marques de présenter des publicités dans les jeux Xbox gratuits, selon un rapport de Initié. Des sources proches de la situation ont déclaré Initié que les publicités ne perturberaient pas le jeu et pourraient apparaître sur un panneau d’affichage dans un jeu de course, par exemple.
On ne sait pas immédiatement comment Microsoft prévoit de mettre en œuvre des publicités, comme les faire apparaître sous forme de skins d’avatar ou de vidéos dans les lobbies de jeux. Mais comme Initié note, Microsoft serait préoccupé par le fait que les publicités pourraient « irriter » les joueurs, et prévoit de créer un « marché privé » pour ne laisser que certaines marques dans le programme.
Des sources ont également indiqué Initié que Microsoft n’a pas l’intention de réduire les revenus publicitaires et permettra plutôt au développeur de jeux et à la société de publicité de partager les fonds. Il est possible que Microsoft veuille simplement utiliser cela comme un moyen d’attirer davantage de développeurs de jeux gratuits sur la plate-forme, car cela ouvrirait une autre source de revenus en dehors des microtransactions.
Selon Initié, Microsoft n’utilisera pas les données collectées auprès de Bing et d’autres services pour des publicités ciblées sur Xbox. Le point de vente ne sait pas non plus si Microsoft a encore lancé l’idée aux annonceurs, mais ses sources affirment que les publicités commenceront à apparaître sur Xbox dès le troisième trimestre de cette année.
« Nous cherchons toujours des moyens d’améliorer l’expérience des joueurs et des développeurs, mais nous n’avons rien d’autre à partager », a déclaré un porte-parole de Microsoft dans un communiqué. Initié. Le bord a contacté Microsoft avec une demande de commentaire, mais la société a déclaré qu’elle n’avait aucune information supplémentaire à partager au-delà de sa déclaration à Initié.
Les publicités dans le jeu sur les jeux de console ne sont pas un nouveau concept – les sociétés de jeux les ont beaucoup expérimentées dans les jeux payants du milieu à la fin des années 2000. Vers cette heure-ci, Jeux EA en partenariat avec la société de publicité (aujourd’hui disparue) Massive, propriété de Microsoft, permettant aux entreprises de placer des annonces dans Madden NFL, Patin, LNHet NASCAR franchises, ainsi que dans Paradis de l’épuisement professionnel. Si vous avez joué à l’un de ces jeux à l’époque, vous vous souviendrez peut-être avoir vu publicités numériques d’Obama placardés dans des arènes sportives numériques ou sur des panneaux d’affichage. Saints Rangée 2 avaient même des publicités réelles sur des panneaux d’affichage, comme celui-ci pour Netflix.
Les publicités dans le jeu pour des produits réels étaient peut-être une nouveauté à l’époque, mais avec certains jeux de nouvelle génération coûtant près de 70 $, les joueurs s’attendent à une expérience sans publicité – c’est probablement la raison pour laquelle Microsoft déploierait l’initiative pour les jeux gratuits uniquement. Plus récemment, EA a tenté d’insérer une publicité plein écran incontournable dans UFC 4 en 2020. Les fans qui ont payé pour le jeu à 60 $ n’étaient évidemment pas satisfaits, ce qui a amené EA à retirer l’annonce.
Mise à jour du 16 avril à 13h45 HE : Mise à jour pour ajouter que Microsoft n’avait aucune information supplémentaire à partager avec Le bord.