Netflix a besoin d’un acheteur. Voler en solo alors que les coûts du contenu et la concurrence montent en flèche et que les niveaux d’abonnement stagnent ou chutent n’est pas durable. Mais est-ce que Microsoft est le bon sauveteur ?
Une nouvelle rumeur suggère que Netflix et Microsoft, qui ont récemment grimpé ensemble sur le canapé pour engranger des milliards de dollars de revenus publicitaires sur le prochain service de Netflix soutenu par la publicité, pourraient devenir plus que de simples amis. Parler à Yahoo Finance (s’ouvre dans un nouvel onglet)Needham Senior Analysis Laura Martin soutient que cet accord n’est que la première phase d’un processus de séduction qui pourrait amener Microsoft à l’intérieur jusqu’à ce qu’il décide d’amener Netflix à l’intérieur.
« Netflix essaie de se rapprocher de Microsoft dans l’espoir qu’après que Microsoft aura digéré son acquisition d’Activision, il se tournera et achètera ensuite Netflix », a déclaré Martin, faisant référence à l’acquisition d’Activision de 68 milliards de dollars, toujours sous contrôle réglementaire. Comme Martin le suppose à juste titre, il est peu probable que Microsoft fasse des achats avec une autre entreprise – au moins de cette taille – tant que cet accord n’est pas conclu. Et, oh oui, une acquisition de Netflix serait grande, massive même. La société est estimée à environ 176 milliards de dollars. Un petit nombre d’entreprises aussi grandes que Microsoft, ou peut-être qu’Apple pourrait se le permettre.
Ma réaction immédiate à cette idée a été : « Non. Belch. Pourquoi ? Pas de synergie. » Certes, c’était une réaction viscérale et pas bien réfléchie.
La réalité est que cela pourrait être une acquisition terrible ou brillante pour la société de 47 ans.
Le pourquoi d’une telle acquisition potentielle est évident. Netflix a besoin d’une plus grande entreprise pour l’aider à se protéger des aléas du marché pendant qu’elle gère les flux et reflux d’abonnés et se bat et dépense pour créer un contenu primé et primé.
C’est une bonne idée
Pour Microsoft, c’est une chance de concurrencer – à nouveau – Apple, qui a lancé son propre service de streaming de contenu original en 2019 et a depuis remporté un Oscar du meilleur film dans le processus.
Cela peut sembler une idée slam dunk, mais Microsoft a réussi récemment en réalisant qu’il n’est pas nécessaire que ce soit Apple. Il ne se soucie plus d’avoir ses produits de productivité uniquement sur Windows, sa nouvelle stratégie étant de « mettre Office sur l’écran de votre choix ». Il n’est plus directement lié à Intel, construisant joyeusement Windows pour les systèmes ARM. Microsoft a une belle gamme Surface mais ne génère pas le genre de buzz qu’Apple fait pour les MacBook et les iPhone.
Je dirais que Microsoft est heureux de gagner en gagnant des milliards en argent cloud Azure.
Les pensées d’Azure, cependant, me rappellent les synergies évidentes.
Netflix, qui est hébergé sur AWS d’Amazon, pourrait migrer vers l’infrastructure cloud Azure de Microsoft. Je suis sûr qu’ils obtiendront un bon essai routier via le système de serveur publicitaire.
Il existe un croisement de divertissement clair de l’activité de jeu de Microsoft qui inclut Xbox, à travers laquelle de nombreuses personnes regardent déjà Netflix, Gamepass et une myriade de studios de jeux, dont certains génèrent désormais leur propre contenu en streaming (mais pas sur Netflix).
C’est une mauvaise idée
Du côté affreux : c’est juste un autre géant de la technologie qui achète une autre énorme entreprise, consolidant davantage nos choix.
Microsoft pourrait imposer de terribles idées de co-branding, comme le regroupement d’Office 365 avec Netflix (bien qu’un Netflix Ad-Tier dans Gamepass puisse avoir un sens). Cela pourrait commencer à saupoudrer LinkedIn de promotions Netflix.
Cela pourrait exiger que Netflix lance une plate-forme de streaming de contenu professionnel. Cela semble… euh… ennuyeux.
Il y aura sûrement des liens bizarres avec le moteur de recherche Bing, en parlant de cela, il m’est venu à l’esprit que « Bing » n’est qu’à une lettre de « Binge ».
Mais je m’égare.
La réalité est qu’il ne s’agit que d’une analyse visant à deviner ce que ce partenariat, pour être juste, très important, pourrait signifier. Microsoft peut ne pas ressentir cela à propos de Netflix. Le contenu financé par la publicité est cool, mais se détendre, c’est un peu trop.