Microsoft serait en train de créer un programme publicitaire qui permettra aux marques de faire de la publicité dans les jeux Xbox gratuits, selon un rapport de Business Insider. Des sources proches du dossier ont déclaré à Insider que l’une des façons dont les publicités peuvent apparaître dans ces jeux pourrait être sous forme de panneaux d’affichage rendus numériquement dans les jeux de course automobile. On ne sait pas immédiatement comment Microsoft prévoit de proposer des publicités dans les jeux gratuits.
« Nous cherchons toujours des moyens d’améliorer l’expérience des joueurs et des développeurs, mais nous n’avons rien d’autre à partager », a déclaré un porte-parole de Microsoft à Insider. TechCrunch a contacté Microsoft, mais la société n’avait aucune information supplémentaire à partager au-delà de sa déclaration initiale à Insider.
Insider rapporte que Microsoft est conscient que l’insertion de publicités dans les jeux pourrait être gênante pour les utilisateurs, c’est pourquoi il adopte une approche prudente de l’idée et prévoit de créer un marché privé où seules certaines marques pourraient acheter de l’espace publicitaire et afficher des publicités d’une manière qui ne perturbe pas le gameplay.
Les sources notent que Microsoft ne prévoit pas de réduire ses revenus publicitaires et se concentre plutôt sur la construction du réseau publicitaire Xbox. La société aurait l’intention de permettre au développeur de jeux et à la société adtech de partager les revenus des publicités. L’une des sources a émis l’hypothèse que la raison pour laquelle Microsoft n’est pas intéressé à réduire ses revenus publicitaires est qu’il souhaite donner aux développeurs de jeux gratuits plus d’opportunités de gagner de l’argent.
L’entreprise s’efforcerait également de sécuriser les données de ses clients afin d’empêcher d’autres entreprises de les utiliser. Microsoft n’aurait apparemment aucun plan immédiat pour permettre aux annonceurs d’utiliser les données qu’il collecte à partir de recherches sur Bing et d’autres sources pour des publicités ciblées sur Xbox.
On ne sait pas immédiatement si Microsoft a déjà présenté le programme aux annonceurs, mais Insider rapporte que le programme devrait être lancé d’ici le troisième trimestre de cette année. Le nouveau programme pourrait permettre aux développeurs de gagner de l’argent avec des jeux gratuits sans avoir à s’appuyer sur du contenu payant dans le jeu, tel que des skins de personnages ou des laissez-passer. Le programme pourrait également servir de moyen pour les marques d’atteindre les jeunes consommateurs qui auraient peut-être été difficiles à cibler ailleurs.