Microsoft diffuse actuellement des publicités pour son acquisition d’Activision Blizzard de 68,7 milliards de dollars sur le réseau de tubes de Londres.
Des publicités numériques portant les logos Xbox et Microsoft ont été repérées avec le message suivant : « Call of Duty. Pour 150 millions de joueurs supplémentaires. »
Comme repéré par Tom Warrenl’annonce intervient un mois après que Microsoft ait précédemment publié des annonces pleine page dans le Financial Times et le Daily Mail britanniques avec la même formulation, et une affirmation selon laquelle l’offre de Microsoft « d’unir Activision Blizzard et Xbox » offrirait « plus de jeux, pour plus de joueurs sur plus de plateformes ».
Alors, d’où vient cette revendication de « 150 millions » de personnes ? C’est un chiffre que nous avons déjà entendu – à Bruxelles, lorsque le président de Microsoft, Brad Smith, l’a utilisé pour désigner les 150 millions d’appareils supplémentaires qui, selon lui, auraient accès à Call of Duty, en raison des annonces jumelles de Microsoft selon lesquelles cela fonctionnerait avec Nintendo et Nvidia pour publier COD sur leurs plateformes.
À l’époque, « 150 millions » semblait être un chiffre approximatif pour le nombre total de consoles Nintendo Switch vendues dans le monde à ce jour, ajouté au nombre d’abonnements de streaming Nvidia GeForce Now. Mais cela ne tient pas compte du nombre de propriétaires de Switch/abonnés Nvidia qui peuvent/peuvent être intéressés à jouer à Call of Duty, ou même si un nouveau Call of Duty pourrait encore être lancé sur le matériel Switch existant de Nintendo.
Microsoft diffuse désormais des publicités numériques pour son acquisition d’Activision Blizzard dans certaines stations de métro de Londres. Il survient un mois après avoir placé des annonces d’une page entière dans deux journaux britanniques et avant la décision de l’AMC sur l’accord plus tard ce mois-ci https://t.co/OYOMDvOsld pic.twitter.com/lbq7ES1mF0
—Tom Warren (@tomwarren) 13 avril 2023
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Il semble probable que le Royaume-Uni soit ciblé par la publicité en particulier à cause du régulateur du pays, l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), qui envisage toujours de laisser passer l’accord.
Le mois dernier, la CMA a publié sa conclusion provisoire selon laquelle l’accord « n’entraînerait pas une diminution substantielle de la concurrence en ce qui concerne les jeux sur console au Royaume-Uni » – ce qui est considéré comme un signe fortement positif pour Microsoft par les analystes de l’accord. Cependant, la CMA a également déclaré qu’elle était toujours préoccupée par l’impact de l’accord sur les jeux en nuage.
Le régulateur britannique doit annoncer sa décision finale sur le rachat dans quelques semaines seulement, le 26 avril.
Plus tôt cette semaine, Microsoft a répondu à une « poursuite du joueur » déposée à nouveau contre son acquisition d’Activision, la qualifiant de pleine « d’allégations non étayées et invraisemblables ».
Les récents développements de l’affaire ont également attiré l’attention de Sony, qui a réagi avec colère aux conclusions provisoires de la CMA, les qualifiant de « surprenantes, sans précédent et irrationnelles ».
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