Michael Jordan et son fils Jeffrey Jordan lancent Heir Inc., une entreprise de divertissement et de technologie axée sur les athlètes les plus populaires à lire Inscrivez-vous aux bulletins d’information sur les variétés Plus de nos marques

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Michael Jordan et son fils Jeffrey Jordan cherchent à faire passer l’héritage du sextuple champion de la NBA dans le monde des NFT et du divertissement de nouvelle génération.

Les Jordans ont lancé Heir Inc., une nouvelle société holding qui prévoit de créer une plate-forme communautaire destinée aux consommateurs pour que les athlètes puissent se connecter avec les fans – ainsi que d’autres secteurs d’activité, y compris un studio de divertissement et des produits de consommation. (« Heir », bien sûr, est un jeu sur la marque Air Jordan chez Nike.)

La société a été co-fondée par Jeffrey Jordan (en haut à gauche) avec le directeur marketing Daniel George (au-dessus du milieu), fondateur de l’agence Limitless Creative, et Jeron Smith (en haut à droite), ancien PDG/co-fondateur de Unanimous Media de Stephen Curry.

Le premier produit technologique de Heir Inc., appelé « Heir » (heir.app), est conçu comme une plate-forme communautaire Web3 personnalisée pour les athlètes. Pour le produit Heir, la startup a clôturé un tour de table de 10,6 millions de dollars dirigé par Thrive Capital, marquant l’incursion de la société de capital-risque dans les NFT (et son plus gros investissement de démarrage à ce jour). Les investissements sont également venus de Solana Ventures, la branche d’investissement de la plate-forme publique de blockchain Solana, ainsi que d’investisseurs providentiels, notamment l’entrepreneur et investisseur technologique Alexis Ohanian (co-fondateur de Reddit), le vice-président exécutif des New York Knicks et le conseiller principal en basket-ball William Wesley et le gardien des Chicago Bulls Lonzo. Balle. De plus, Michael Jordan est également un investisseur.

Voici comment les fondateurs disent que la plate-forme Heir fonctionnera : les athlètes vendront un nombre limité de « sièges » basés sur l’adhésion aux fans, qui auront accès aux actifs numériques et aux gouttes NFT à la première personne, en utilisant un jeton exclusif Heir construit sur l’énergie de Solana -réseau blockchain efficace. (Les NFT, ou jetons non fongibles, sont utilisés pour vérifier la propriété d’un contenu numérique unique.) Les supporters auront la possibilité d’acheter des actifs numériques uniques ou de rejoindre le « caucus » d’un athlète pour des gouttes exclusives, des produits numériques, des expériences immersives et d’autres avantages .

« La plate-forme Heir réinvente l’expérience créateur-fan, pour permettre aux athlètes de s’engager avec leurs fans », a déclaré Jeffrey Jordan Variété.

Pour l’instant, les fondateurs ignorent quels athlètes pourraient être à bord pour le lancement initial de Heir, prévu pour 2022. « Nous sommes très délibérés avec nos athlètes qui adoptent les premiers », a déclaré Jordan, ajoutant que Heir vise  » joueurs de niveau 1 de la NBA et de la WNBA et la prochaine génération d’étoiles montantes de la NCAA.

MJ sera-t-il sur la plateforme Heir ? C’est vague. Selon Jeffrey, « Mon père est un conseiller stratégique et un partenaire. Nous le rencontrons régulièrement, et il fournit des conseils et des idées perspicaces… Quand il jouait, il n’avait pas les mêmes outils pour se connecter avec sa base de fans ou monétiser cela.

Aux côtés des trois fondateurs, l’équipe de direction de Heir Inc. comprend la vice-présidente des opérations Briana Richardson, anciennement directrice commerciale chez Robinhood et consultante chez Bain & Co.

Selon Smith, Heir se concentre sur les jeunes stars comme Lonzo Ball, qui plaisent à la génération Z et aux fans du millénaire. « Les personnes de son âge ont grandi avec les plateformes sociales », a-t-il déclaré. « C’est la première étape pour les athlètes qui construisent leurs méta-marques dans le monde métaverse/Web3. »

Heir générera des revenus à partir des consommateurs qui achètent des adhésions dans le « caucus » d’un athlète. Les athlètes obtiendront une réduction de 80 % des ventes primaires de NFT et Heir Inc. conservera 20 % ; sur les ventes ultérieures, la répartition est de 50-50.

L’idée est de garder les adhésions Heir rares : le nombre de sièges dans un « caucus » donné sera plafonné à environ 0,5 % à 1 % des abonnés sociaux existants d’un athlète, selon George. Une fois que vous avez atteint le plafond, « la seule façon d’entrer est si quelqu’un vous vend sa place », a-t-il déclaré. « La valeur du siège huddle s’apprécie avec le temps. »

Le contenu numérique des athlètes sur Heir englobera plusieurs formats, allant des vidéos exclusives en coulisses à ce qu’ils ont regardé sur Netflix. Les athlètes pourront également organiser des questions-réponses en direct avec les membres de leur groupe et publier des sondages et des quiz. Les fans très engagés sur la plateforme seront récompensés en débloquant des biens numériques.

Gaurav Ahuja, partenaire chez Thrive Capital, commentant le modèle de Heir Inc., a déclaré : « La fidélité des fans évolue de plus en plus vers l’amour des joueurs individuels plutôt que des équipes. Il y a maintenant une opportunité de développer un écosystème qui permet aux fans de se sentir comme des initiés avec les athlètes qu’ils aiment. Heir’s ‘huddle’ offre une expérience unique en son genre pour être plus proche des athlètes, en devenant des copropriétaires et des co-créateurs actifs de la plate-forme.

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