Metaverse ouvre la porte aux NFT de luxe pour devenir un marché de plusieurs milliards

Le marché des jetons non fongibles (NFT) est chaud en ce moment et l’avenir prévoit qu’il ne fera que s’intensifier. La création du Metaverse ouvre la porte aux marques de luxe NFT pour atteindre 56 milliards de dollars d’ici 2030. Alors que la production de NFT continue de créer de nouvelles formes de consommation de mode, de plus en plus de marques haut de gamme sautent dans ce train rapide et investissent dans leurs nouvelles entreprises d’objets de collection numériques. Alors que de plus en plus d’aspects de la vie des gens évoluent en ligne, la demande de mode et de produits numériques augmentera considérablement dans les années à venir.

Le Metaverse, des espaces virtuels où les gens peuvent interagir entre eux et avec des objets numériques à travers des avatars personnalisés, est un concept révolutionnaire en cours de développement et de construction. Pourtant, il a encore un long chemin à parcourir. Pourtant, dans ce court laps de temps, les espaces qui s’offrent à nous créent désormais des opportunités pour les marques de luxe de bénéficier des objets de collection numériques et de la montée en puissance des « jeux sociaux ».

Le début d’Internet, ou Web 1.0, a permis aux gens de se connecter à l’information. Le Web 2.0 était l’itération des médias sociaux et, en substance, a facilité une nouvelle vague de personnes se connectant avec les autres. Et maintenant, le Web 3.0 est en passe de devenir une toute nouvelle réalité virtuelle, mieux connue sous le nom de métaverse. Dans ce nouveau monde numérique, les gens rechercheront plus que des informations et une connexion les uns avec les autres – ils vivront une véritable immersion en réalité virtuelle.

NFT et Metaverse comme méga opportunités pour les marques premium

En tant qu’expérience immersive, les avatars personnels que les utilisateurs utilisent porteront des vêtements et utiliseront des objets comme manifestations d’individualisation et d’expression personnelle, un peu comme ils le feraient dans le monde physique – cela ouvre une opportunité vraiment excitante pour les marques haut de gamme.

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Des stratèges expérimentés ont cité en exemple la plate-forme mondiale Roblox. Au sein de ce système de jeu et de création, un joueur sur cinq changera d’avatar chaque jour, un peu de la même manière qu’une personne se lève et s’habille chaque matin. D’autres plates-formes, telles que Fortnite, donnent déjà un aperçu de ce à quoi cela pourrait ressembler pour le Metaverse d’avoir des centres commerciaux, en établissant une « Retail Row » et plus tard un « Mega Mall ».

En mai 2021, la plateforme Roblox hébergé une exposition virtuelle pour la marque de mode de luxe Gucci du 17 au 31 mai. Les joueurs sur Roblox pouvaient acheter des modèles numériques de vrais produits Gucci pour une petite quantité de monnaie dans le jeu. Une fois que l’exposition n’avait plus d’actifs numériques à vendre, les joueurs ont commencé à mettre les articles NFT de marque aux enchères, gonflant leur coût par dix. L’un des articles, une version virtuelle du très convoité sac à main Dionysus, s’est vendu aux enchères pour 4 100 $, soit 700 $ de plus que le prix de vente au détail de la version réelle.

Puis, en septembre 2021, la marque premium française Balenciaga lancé une ligne numérique de vêtements de mode Fortnite, qui peut être achetée avec la monnaie du jeu pour environ 8 $. Les experts en crypto-jeux prédisent que le segment des jeux sociaux des investissements dans les actifs numériques peut ajouter environ 10 à 20 millions de dollars au marché des produits de luxe.

Septembre 2021 a vu une autre entreprise passionnante pour les NFT de luxe, lorsque le designer de renommée mondiale Karl Lagerfeld publié un total de 777 NFT sur THE DEMATERIALIZED, une place de marché de la mode numérique, à vendre à 77 euros (environ 87 $) pièce. Avec une impatience impatiente de la part des joueurs, les pièces de Lagerfeld se sont vendues en quelques secondes, suscitant la curiosité quant à une nouvelle voie pour le marché des produits de luxe. Que ces ventes soient dues au battage médiatique de quelque chose de nouveau et d’innovant, ou si les gens commençaient vraiment à voir à quel point la propriété numérique puissante peut créer des opportunités – de toute façon, les résultats de ce lancement réussi ont dépassé les attentes.

Alors que notre monde physique maintient toujours un capital sur les marques de mode de luxe en raison de leur dépendance à l’égard de la physicalité des vêtements pour se connecter avec leurs clients, le succès de Karl Lagerfeld, Gucci et Balenciaga ne sont que des exemples de ce qui pourrait être. Les marques qui sont moins habituées à vendre des produits numériques auront une relation différente avec les NFT et la transition de leur industrie, car nombre de leurs qualités reposent sur des matériaux physiques.

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Les consommateurs qui surveillent de près l’évolution des NFT et la transition vers les actifs numériques peuvent se demander de quoi il s’agit, pourquoi tout le monde est si pressé de capitaliser sur ce marché et comment l’industrie de la mode peut trouver sa place dans ce paysage numérique. Le métaverse cherche à résoudre ce problème et nous voyons déjà des moyens innovants sur la façon dont tout cela pourrait se mettre en place.

Perspective d’avenir

Alors que les marques de luxe ont fait sensation dans un premier temps, les stratèges pensent qu’après l’émergence accomplie du métaverse, les marques qui entrent dans la catégorie « luxe doux » (qui comprend le prêt-à-porter, la maroquinerie, les chaussures, etc.) auront le plus position privilégiée et profitable sur le marché. En revanche, le secteur du « luxe dur », comme les montres et les bijoux haut de gamme, pourrait avoir beaucoup plus de mal à atteindre le même niveau de succès que dans le monde physique.

Le métaverse peut également aider les marques à élargir leur audience. La démographie actuelle des joueurs de Roblox se compose principalement d’adolescents, tandis que 70 % des ventes dans l’industrie de la mode sont réalisées par des femmes. Mais au sein du Metaverse, les marques de luxe auront la possibilité d’attirer des clients d’une toute nouvelle tranche d’âge avec laquelle ils ne se connecteraient généralement pas en tant que consommateurs, augmentant encore l’attractivité d’un Internet encore plus immersif et incarné.

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Comme le Metaverse est basé sur un espace virtuel décentralisé, de nombreuses personnes créatives auront de nombreuses opportunités de réussir au sein de ces méta-univers, et le luxe y trouvera très certainement sa place. Cependant, le représentant de la marque de luxe doit envisager la possibilité qu’il puisse être dépassé dans son industrie et son artisanat avec la création de biens désirables et les arts en général. Alors que les règles et le paysage économique ne sont pas encore pleinement formés dans cette nouvelle frontière numérique passionnante, chacun a une opportunité unique de réussir.

En bout de ligne

De toute évidence, le métaverse est là pour rester. Tout en continuant à se développer et à évoluer, certaines parties de notre vie quotidienne sont déjà liées à l’univers numérique. Malgré la peur de l’inconnu qu’un tout nouveau monde comme celui-ci peut évoquer, le monde réel a de nombreux dangers et incertitudes à surmonter, ce nouveau royaume numérique peut ouvrir des opportunités qui permettent à de nombreuses personnes de pousser un soupir de soulagement quand ils se rendent compte que le monde virtuel ne va nulle part et que nous en faisons de plus en plus partie chaque jour.

Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations d’investissement. Chaque investissement et mouvement de trading comporte des risques, les lecteurs doivent effectuer leurs propres recherches avant de prendre une décision.

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