Meta travaille à rendre plus facile pour les utilisateurs de basculer entre les comptes Facebook et Instagram grâce à un nouvel outil de changement de profil.
Toute personne utilisant l’une ou l’autre des applications pourra passer de l’une à l’autre si elle a lié ces profils via le hub de profil centralisé de Meta, le Centre des comptes. Lorsqu’ils sont connectés à une application, les utilisateurs peuvent facilement basculer entre les applications via le menu de profil, où tous les comptes liés apparaîtront.
Meta encourage les utilisateurs à activer les « expériences connectées » via le centre de comptes, qui unifie l’identité de ses produits. La fonctionnalité est en cours de test pour le moment, mais le test est largement disponible pour les utilisateurs iOS, Android et Web du monde entier.
En même temps que Meta souhaite que les utilisateurs s’appuient sur un compte centralisé pour toutes les applications, la société simplifie également la création et la gestion de plusieurs comptes. Désormais, les utilisateurs peuvent créer de nouveaux comptes avec une connexion Instagram ou Facebook existante plutôt que de s’inscrire à partir de zéro, ce qui était certes assez ennuyeux juste pour exécuter votre finsta ou autre. La nouvelle fonctionnalité de création de compte, également en test pour l’instant, est disponible dans le monde entier sur iOS et Android.
Alors que Meta, anciennement Facebook, était autrefois diamétralement opposé à l’idée que ses utilisateurs maintiennent un tas de profils différents, insistant plutôt sur une seule « vraie » identité, l’entreprise a changé de ton ces dernières années.
Il pourrait y avoir plusieurs raisons à cela. Une lecture généreuse est que Meta sait que l’identité numérique est de plus en plus fluide et multiforme, en particulier chez les jeunes utilisateurs qui sont à l’aise sur les plateformes sociales acceptant les pseudonymes (TikTok, YouTube, Twitch, etc.). Mais Meta est également parfaitement conscient que TikTok, son rival ascendant, réduit le temps que les gens passent sur ses propres applications. Encourager plus de comptes et plus de connexions multiplateformes pourrait améliorer ses chiffres d’engagement des utilisateurs, rendant les choses un peu moins désastreuses lors des appels de résultats trimestriels, etc.
Une autre lecture tout aussi cynique est que Meta veut que sa suite d’applications soit aussi interconnectée que possible ces jours-ci, de sorte que si les régulateurs mettent un jour à exécution les menaces de démanteler l’entreprise, ce ne sera pas aussi simple que de la forcer à vendre Instagram, WhatsApp ou son activité VR. Si les régulateurs aux États-Unis descendront réellement sur Meta et s’ils se soucieraient même des réalités techniques de taquiner sa myriade de produits s’ils le faisaient, cela reste à voir, mais c’est certainement très Méta pour se défendre contre une menace perçue pour son entreprise à tout prix.