Meta a annoncé qu’à partir de mercredi prochain, certains utilisateurs de Facebook et d’Instagram dans l’Union européenne pourront pour la première fois refuser de partager des données propriétaires utilisées pour diffuser des publicités hautement personnalisées, a rapporté le Wall Street Journal. Cette décision marque un grand changement par rapport au modèle commercial actuel de Meta, où chaque vidéo et élément de contenu cliqué sur ses plateformes fournit un point de données pour ses annonceurs en ligne.
Des personnes « familières avec le sujet » ont déclaré au Journal que les utilisateurs de Facebook et d’Instagram pourront bientôt accéder à un formulaire qui pourra être soumis à Meta pour s’opposer à la collecte de données à grande échelle. Si ces demandes sont approuvées, ces utilisateurs autoriseront uniquement Meta à cibler les annonces en fonction de catégories plus larges de collecte de données, telles que la tranche d’âge ou l’emplacement général.
Ceci est différent des efforts déployés par d’autres grandes entreprises technologiques comme Apple et Google, qui invitent les utilisateurs à accepter ou à désactiver des publicités hautement personnalisées en un clic. Au lieu de cela, Meta examinera les formulaires d’objection pour évaluer les raisons fournies par les utilisateurs individuels pour mettre fin à cette collecte de données avant d’approuver toute désinscription. On ne sait pas quelle cause Meta peut avoir pour refuser les demandes.
Un porte-parole de Meta a déclaré à Ars que Meta ne partageait pas le formulaire d’objection publiquement pour le moment, mais qu’il serait disponible pour les utilisateurs de l’UE dans son centre d’aide à partir du 5 avril. C’est le délai accordé à Meta pour se conformer aux décisions d’un régulateur irlandais selon lesquelles il était illégal dans l’UE pour Meta de forcer les utilisateurs de Facebook et d’Instagram à donner leur consentement à la collecte de données lorsqu’ils signaient des contrats pour utiliser les plateformes.
Meta prévoit toujours de faire appel de ces décisions de la Commission irlandaise de protection des données (DPC), estimant que la base juridique de son contrat antérieur est conforme au règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE. Entre-temps, cependant, l’entreprise doit modifier la base juridique de la collecte de données. Meta a annoncé aujourd’hui dans un article de blog qu’elle soutiendrait désormais qu’elle n’a pas besoin d’obtenir directement le consentement de l’utilisateur car elle a un « intérêt légitime » à collecter des données pour exploiter ses plateformes sociales.
« Nous pensons que notre approche précédente était conforme au RGPD, et notre appel sur le fond des décisions et des amendes se poursuit », a déclaré le blog de Meta. « Cependant, ce changement garantit que nous nous conformons à la décision du DPC. »
Les décisions du DPC sont intervenues après qu’un groupe de défense des droits des consommateurs de l’UE, NOYB, a déposé de nombreuses plaintes contre Meta pour une collecte de données à grande échelle qui violait le RGPD. En janvier, l’avocat principal de NOYB, Romain Robert, a déclaré à Ars que le projet de Meta d’utiliser une base d' »intérêts légitimes » pour la collecte de données nécessiterait beaucoup plus de transparence de la part de l’entreprise. Robert a déclaré qu’il était peu probable que Meta soit enclin à partager suffisamment d’informations ou à divulguer des détails jusque-là inconnus sur son traitement de données pour satisfaire les régulateurs de l’UE en vertu de la base juridique des « intérêts légitimes ».