Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, a déclaré qu’il commencerait à tester de nouveaux outils de contenu conçus pour donner aux annonceurs le contrôle de l’endroit où leurs publicités sont diffusées sur les flux Facebook et Instagram, a annoncé jeudi la société. Les outils permettront aux entreprises d’empêcher que leurs publicités ne soient placées à côté de contenus inappropriés, tels que des messages sur la politique, la tragédie ou la violence.
La société commencera à tester les nouveaux contrôles de contenu au cours du second semestre de cette année et prévoit de les déployer officiellement au début de 2023. Meta indique qu’elle se concentrera principalement sur les marchés anglophones pour la phase de test. Au cours de l’année prochaine, Meta étendra les contrôles pour inclure les publicités placées dans les histoires, les flux vidéo, la page d’exploration d’Instagram et plus encore. Meta prévoit également d’étendre éventuellement les contrôles à d’autres langues.
« Dans Meta, nous concevons des contrôles d’adéquation pour donner aux annonceurs le contrôle de l’endroit où leurs annonces sont diffusées », a déclaré Meta dans un article de blog sur l’annonce. « Nous avons précédemment annoncé notre engagement à mettre en place des contrôles d’adéquation basés sur le contenu pour répondre aux préoccupations des annonceurs concernant la diffusion de leurs annonces à côté d’un contenu qui ne correspond pas aux préférences de leur marque. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec GARM (Global Alliance for Responsible Media) pour développer ces contrôles, qui seront alignés sur le GARM Suitability Framework.
Meta a également annoncé son partenariat avec Zefr, une plate-forme qui permet aux entreprises de mesurer l’adéquation de la marque, de surveiller et de signaler le contexte dans lequel les publicités apparaissent sur Facebook. L’entreprise s’efforcera de vérifier que les annonces n’apparaissent qu’à côté d’un contenu approprié. Meta et Zefr commenceront des tests à petite échelle au troisième trimestre de cette année.
Les nouveaux outils seront la réponse de Meta aux demandes croissantes des annonceurs qui ont demandé à plusieurs reprises plus de contrôle sur leurs placements publicitaires en ligne afin de s’assurer qu’ils ne sont pas affichés à côté d’un contenu défavorable.
La société a travaillé pour répondre à ces préoccupations dans le passé.
En novembre, Meta a annoncé qu’il étendrait les contrôles du fil d’actualité pour les annonceurs qui diffusent des annonces en anglais et leur donnerait accès aux « Contrôles d’exclusion de sujet ». Les trois sujets sont l’actualité et la politique, les problèmes sociaux, et le crime et la tragédie. Lorsqu’un annonceur sélectionne l’un de ces sujets, son annonce ne sera pas diffusée auprès des personnes qui ont récemment interagi avec ces sujets. À l’époque, Meta avait déclaré qu’il était conscient que cet outil pourrait ne pas répondre à toutes les préoccupations des annonceurs et avait promis de développer à l’avenir des contrôles basés sur le contenu.
Les algorithmes de Facebook sont connus pour promouvoir un contenu incendiaire et une désinformation dangereuse. Compte tenu de cela, Meta subit une pression réglementaire croissante pour nettoyer la plate-forme et rendre ses pratiques plus transparentes. Le cycle de l’actualité moderne et le paysage publicitaire en ligne ont rendu difficile pour les marques d’éviter que leurs publicités ne soient placées à côté d’un contenu inapproprié. Étant donné que la plupart des entreprises achètent des publicités en créant une publicité et en la soumettant aux enchères publicitaires de Meta, elles n’ont aucun contrôle sur le placement des publicités, mais ces outils à venir devraient changer cela.