Meta affirme que son approche actuelle en matière d’étiquetage du contenu généré par l’IA est trop étroite et qu’elle appliquera bientôt le badge « Fabriqué avec l’IA » à une gamme plus large de vidéos, d’audio et d’images. À partir de mai, il apposera l’étiquette sur les médias lorsqu’il détectera des indicateurs d’image IA conformes aux normes de l’industrie ou lorsque les utilisateurs reconnaîtront qu’ils téléchargent du contenu généré par l’IA. La société peut également appliquer l’étiquette aux publications signalées par les vérificateurs de faits, même si elle est susceptible de déclasser le contenu identifié comme faux ou modifié.
La société a annoncé cette mesure à la suite d’une décision du Conseil de surveillance concernant une vidéo montée de manière malveillante pour montrer le président Joe Biden touchant sa petite-fille de manière inappropriée. Le Conseil de surveillance a approuvé la décision de Meta de ne pas retirer la vidéo de Facebook car elle ne violait pas les règles de l’entreprise concernant les médias manipulés. Cependant, le conseil d’administration a suggéré que Meta « reconsidère rapidement cette politique, compte tenu du nombre d’élections en 2024 ».
Meta dit être d’accord avec la « recommandation du conseil d’administration selon laquelle assurer la transparence et un contexte supplémentaire est désormais le meilleur moyen de lutter contre les médias manipulés et d’éviter le risque de restreindre inutilement la liberté d’expression. Nous conserverons donc ce contenu sur nos plateformes afin de pouvoir ajouter des étiquettes. et le contexte. » La société a ajouté qu’en juillet, elle cesserait de supprimer des contenus uniquement sur la base de violations de sa politique relative aux vidéos manipulées. « Cette chronologie donne aux gens le temps de comprendre le processus d’auto-divulgation avant que nous arrêtions de supprimer le plus petit sous-ensemble de médias manipulés », a écrit Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu de Meta, dans un article de blog.
Meta appliquait le label « Imaginé avec l’IA » aux images photoréalistes que les utilisateurs créaient à l’aide de l’outil Meta AI. La politique mise à jour va au-delà des recommandations d’étiquetage du Conseil de surveillance, dit Meta. « Si nous déterminons que les images, vidéos ou audio créés ou modifiés numériquement créent un risque particulièrement élevé de tromperie matériellement le public sur une question importante, nous pouvons ajouter une étiquette plus visible afin que les gens aient plus d’informations et de contexte », a écrit Bickert.
Bien que la société estime généralement que la transparence et le fait de permettre aux photos, images et audio générés par l’IA de rester sur ses plates-formes sont la meilleure voie à suivre, elle supprimera toujours le matériel qui enfreint les règles. « Nous supprimerons le contenu, qu’il soit créé par l’IA ou par une personne, s’il viole nos politiques contre l’ingérence des électeurs, l’intimidation et le harcèlement, la violence et l’incitation, ou toute autre politique de nos normes communautaires », a noté Bickert.
Le Conseil de surveillance a déclaré à Engadget dans un communiqué qu’il était ravi que Meta l’accepte. Il a ajouté qu’il examinerait la mise en œuvre de ces mesures par l’entreprise dans un rapport de transparence ultérieur.
« S’il est toujours important de trouver des moyens de préserver la liberté d’expression tout en la protégeant contre tout préjudice démontrable hors ligne, il est particulièrement crucial de le faire dans le contexte d’une année électorale aussi importante », a déclaré le conseil. « En tant que tel, nous sommes heureux que Meta commence à étiqueter un plus large éventail de contenus vidéo, audio et image comme « Fabriqué avec l’IA » lorsqu’ils détectent des indicateurs d’image IA ou lorsque les gens indiquent qu’ils ont téléchargé du contenu IA. Cela offrira aux gens une plus grande contexte et transparence pour davantage de types de médias manipulés, tout en supprimant également les publications qui violent les règles de Meta par d’autres moyens.
Mise à jour du 5/04 à 12 h 55 HE : Ajout d’un commentaire du Conseil de surveillance.