Meta lève enfin le rideau sur la façon dont les publicités politiques et électorales sont ciblées sur Facebook. La société met à la disposition des chercheurs et du public des informations sur la manière dont les publicités politiques et sur les «problèmes sociaux» sont ciblées, a déclaré Meta dans .
Les chercheurs qui font partie du programme Facebook Open Research and Transparency (FORT) de l’entreprise auront accès aux informations les plus détaillées. « Ces données seront fournies pour chaque annonce individuelle et comprendront des informations telles que les catégories d’intérêt choisies par les annonceurs », écrit Facebook.
La société avait déjà expérimenté la mise à disposition de certaines données de ciblage aux chercheurs via FORT l’année dernière, mais les informations n’étaient disponibles que pour les publicités politiques pendant une période de trois mois avant les élections de 2020. Désormais, les chercheurs pourront également accéder à « toutes les publicités sur les problèmes sociaux, électorales et politiques diffusées dans le monde depuis août 2020 ».
Meta met également à la disposition du public une quantité plus limitée de données de ciblage publicitaire politique via sa bibliothèque d’annonces. Cette mise à jour, attendue en juillet, permettra à quiconque de voir des informations plus générales sur la façon dont des pages Facebook spécifiques ciblent leurs publicités. « Cette mise à jour comprendra des données sur le nombre total d’annonces sociales, électorales et politiques qu’une page a diffusées en utilisant chaque type de ciblage (tels que l’emplacement, la démographie et les intérêts) et le pourcentage de dépenses sociales, électorales et politiques utilisées pour cibler ces options », écrit la société. « Par exemple, la bibliothèque d’annonces pourrait montrer qu’au cours des 30 derniers jours, une page a diffusé 2 000 annonces sur des problèmes sociaux, des élections ou la politique, et que 40 % de ses dépenses pour ces annonces étaient destinées aux » personnes qui vivent en Pennsylvanie « ou « les gens qui s’intéressent à la politique ».
Les questions sur la façon dont les publicités politiques sont ciblées sur Facebook ont été un sujet épineux pour l’entreprise. Les chercheurs soutiennent depuis longtemps que la compréhension comment les publicités électorales et politiques sont ciblées est tout aussi important que d’avoir un enregistrement des personnes et des organisations derrière chaque publicité. Mais Meta a résisté à la mise à disposition de données de ciblage détaillées, invoquant des problèmes de confidentialité.
Mais cela n’a pas empêché des groupes d’essayer d’étudier la question. Une équipe de l’Université de New York a créé un pour les aider à comprendre comment les publicités politiques sont ciblées sur Facebook. En utilisant les données, ils en ont découvert plusieurs dans la bibliothèque d’annonces de Facebook. Meta a accusé l’équipe de scraping et leurs comptes, ce qui a également coupé leur capacité à utiliser l’outil CrowdTangle de l’entreprise pour étudier.
Rendre des informations de ciblage plus détaillées disponibles via FORT peut ne pas aller aussi loin que certains chercheurs le souhaiteraient – les chercheurs doivent encore être contrôlés et approuvés par Facebook pour accéder à FORT – mais cela offre au moins une voie où les données sont disponibles. Et, avec les mi-mandats de 2022 à venir plus tard cette année, il y aura probablement un intérêt significatif à en savoir plus sur la façon dont les publicités politiques se propagent via Facebook.
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