Meta offre à certains créateurs des milliers de dollars s’ils deviennent viraux sur Threads. Les paiements font partie d’un nouveau programme de bonus sur invitation uniquement qui récompense les créateurs qui utilisent la dernière application de Meta.
Une page d’assistance Instagram offre quelques détails sur le programme de bonus, que Meta n’a pas officiellement annoncé. Il indique que les créateurs peuvent gagner de l’argent « en fonction des performances de vos publications Threads » ou « du nombre de publications que vous créez ». Il semble que les conditions spécifiques des bonus soient individualisées pour chaque créateur. « Les détails du programme de bonus peuvent varier selon les participants », note la société.
Le programme semble être un effort à petite échelle pour l’instant – la société le qualifie de « test » – mais il offre un aperçu de la façon dont Meta pourrait chercher à intensifier ses efforts pour utiliser les créateurs pour renforcer l’engagement sur le service. Meta a déjà offert des bonus pour la publication de Reels sur Facebook et Instagram, mais c’est la première fois que la société paie pour des publications sur Threads. Le programme de bonus Threads a été signalé pour la première fois par Interne du milieu des affaires plus tôt ce mois-ci.
Certains créateurs se voient déjà offrir des milliers de dollars pour des publications très performantes. Selon une capture d’écran qui circule sur Threads, au moins un créateur s’est vu offrir « jusqu’à 5 000 $ » pour des publications ou des réponses Threads avec 10 000 vues ou plus. Ce n’est pas aussi élevé que les bonus de 10 000 $ que les créateurs de Reels pouvaient autrefois gagner sur Instagram, mais cela reste assez généreux étant donné que publier sur Threads nécessite beaucoup moins d’efforts que filmer et éditer une vidéo convaincante.
Meta n’est pas la seule plateforme à tenter d’attirer les créateurs avec des promesses de gains potentiels. X propose également aux créateurs des paiements directs en fonction de leur engagement, mais ce programme est un accord de partage des revenus pour les utilisateurs qui paient des abonnements premium.
Threads connaît une croissance constante depuis son lancement l’année dernière et compte plus de 150 millions d’utilisateurs mensuels, a révélé Mark Zuckerberg la semaine dernière. Le fondateur de Facebook a émis l’hypothèse que l’application pourrait un jour devenir la prochaine plateforme d’un milliard d’utilisateurs de l’entreprise, même s’il faudrait probablement plusieurs années pour atteindre ce cap. Quoi qu’il en soit, l’intégration de créateurs populaires d’Instagram serait une étape importante pour stimuler l’engagement sur Threads. La société s’est également récemment associée à l’équipe de Taylor Swift pour amener la pop star sur l’application afin de promouvoir son dernier album. Meta n’a pas partagé quels termes, le cas échéant, étaient associés à cet arrangement, mais l’effort impliquait des animations personnalisées et d’autres « œufs de Pâques » pour les fans de Swift.
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