dit qu’il commencera à obliger les entreprises et les influenceurs à couvrir le coût des frais de 30 % facturés lorsqu’ils paient pour promouvoir leurs publications sur les applications iOS Facebook et Instagram. En 2022, Apple appliquera la réduction de 30 % des achats numériques aux publications boostées, affirmant qu’il s’agissait effectivement d’achats intégrés. Meta répercute désormais ce coût supplémentaire sur les annonceurs.
À partir de la fin du mois, aux États-Unis et sur d’autres marchés plus tard cette année, Apple prendra en charge la facturation des publications boostées via les applications. Lorsque les frais de 30 % seront applicables, il sera plus coûteux pour les annonceurs de payer pour les publications boostées sur les applications iOS et iOS. Ils peuvent contourner les frais d’Apple en passant par le Web mobile ou le bureau.
Meta affirme que ses mains sont liées, puisqu’elle doit soit respecter les règles d’Apple, soit supprimer la fonctionnalité de publication améliorée de ses applications iOS. « Nous ne voulons pas supprimer la possibilité de booster les publications, car cela nuirait aux petites entreprises en rendant la fonctionnalité moins visible et les priverait potentiellement d’un moyen précieux de promouvoir leur entreprise », a écrit la société dans un article de blog.
Ceux qui ne craignent pas de payer un supplément pour promouvoir des publications via les applications iOS devront également passer par un processus de paiement différent. Ils devront ajouter des fonds prépayés sur leur compte et payer les publications boostées avant de les publier plutôt qu’après la diffusion des publicités.
Si les annonceurs ajoutent des fonds prépayés via les applications Facebook ou Instagram iOS, ils seront soumis aux frais de service de 30 % d’Apple. Ils peuvent également ajouter des fonds à leur compte Meta sur ordinateur ou sur le Web mobile. De cette façon, dit Meta, ils peuvent utiliser les fonds pour booster les publications « à partir de n’importe quel outil, y compris depuis les applications Instagram ou Facebook iOS, sans encourir de frais ».