Meta commence à intensifier ses tactiques de piratage de croissance pour Threads dans le but de stimuler l’engagement sur le concurrent Twitter. Le réseau social fait la promotion de sa nouvelle application en publiant des publications Threads sur les flux Facebook des utilisateurs, a confirmé la société lundi.
C’est une démarche familière pour Meta, qui utilise régulièrement le fil Facebook pour promouvoir de nouvelles fonctionnalités, y compris celles de ses autres applications. La société a inséré des Instagram Reels dans les recommandations du flux Facebook et permet également aux entreprises sur WhatsApp d’acheter des publicités qui apparaissent dans les flux Facebook. Mais contrairement à ces efforts, il semble que les promotions Threads sur Facebook ne soient pas facultatives.
« Nous avons lancé une mise à jour pour permettre aux gens de voir plus facilement le dernier contenu de Threads directement sur Facebook et Instagram », a écrit la société à un utilisateur de Threads qui lui a demandé comment garder ses publications hors de Facebook. « Mais nous écoutons les commentaires comme les vôtres alors que nous continuons à bâtir sur cette base. »
Meta utilise désormais Facebook pour augmenter la portée des discussions
Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité « Pour vous sur les discussions » qui s’affiche en haut du fil d’actualité. pic.twitter.com/Sk6XK0ve9E
— Matt Navarra – Quitter X… Suivez-moi sur les discussions (@MattNavarra) 19 octobre 2023
Meta a commencé à tester la promotion des publications Threads sur Instagram en août, mais la décision de publier des publications sur Facebook sans fournir de fonctionnalité de désinscription semble être plus controversée. Certains utilisateurs soulignent qu’ils utilisent Threads très différemment de Facebook et ne souhaitent peut-être pas que leurs publications Threads soient présentées à leurs amis Facebook.
Nous avons contacté Meta pour plus d’informations sur la manière dont il recommande les publications Threads et s’il a l’intention de permettre aux utilisateurs de se désinscrire de ce type de partage. Mais la société a déjà laissé entendre qu’elle utiliserait un jour ses applications beaucoup plus volumineuses pour tenter de booster Threads. Lorsque Threads a atteint 100 millions d’inscriptions peu de temps après son lancement, Mark Zuckerberg a déclaré que la croissance s’était produite avec « une demande principalement organique » et que la société n’avait « même pas encore lancé de nombreuses promotions ». (Fait intéressant, ce message a depuis été supprimé.)
La croissance explosive initiale de Threads s’est toutefois avérée de courte durée, l’engagement ayant chuté considérablement dans les semaines qui ont suivi. Pour l’anecdote, le service semble beaucoup plus animé ces dernières semaines et les téléchargements ont recommencé à augmenter, selon un récent rapport de .
Mais un rapport de la société d’analyse SimilarWeb, qui suit le trafic Web, suggère que l’entreprise a encore beaucoup de chemin à rattraper. « Aux États-Unis, où Threads a attiré le plus d’attention, l’utilisation de Threads sur Android en septembre a diminué de 40 % par rapport à juillet », a déclaré David Carr, responsable principal des analyses, dans le rapport. Compte tenu de ces tendances et du fait que Meta ajoute régulièrement de nouvelles fonctionnalités telles que et , il n’est peut-être pas si surprenant que la société essaie désormais de stimuler la croissance de Threads, même si ses tactiques pour y parvenir sont impopulaires.