Meta a annoncé qu’elle teste de nouveaux outils de reconnaissance faciale pour lutter contre les escroqueries impliquant des célébrités et faciliter la récupération des comptes. Ces outils permettent de vérifier rapidement l’identité des utilisateurs en comparant des selfies vidéo à leurs photos de profil. Bien que les premiers tests soient prometteurs, la technologie est suspendue en Europe et au Royaume-Uni en raison de préoccupations réglementaires sur la vie privée. Meta assure que les données collectées seront supprimées une fois inutiles.
Meta a annoncé lundi qu’il était en train d’expérimenter des outils de reconnaissance faciale destinés à protéger les utilisateurs des arnaques liées aux célébrités. Ces outils visent également à faciliter la récupération d’accès aux comptes Facebook ou Instagram pour les utilisateurs qui se retrouvent bloqués.
Ces nouvelles fonctionnalités permettront à tous les utilisateurs de valider rapidement et de manière sécurisée leur identité. Cela va permettre à Meta de repérer les arnaques avant qu’elles ne touchent les utilisateurs et de simplifier le processus de rétablissement d’accès à un compte.
Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu de Meta, a déclaré lors d’une conférence téléphonique avec les médias : « Nous espérons qu’en illustrant l’utilisation de cette technologie pour garantir la sécurité des utilisateurs, nous pourrons influencer le secteur dans son ensemble sur un problème commun sur Internet. »
Les arnaques dites « celeb-bait » exploitent des images de personnalités publiques, y compris des influenceurs et des stars, pour inciter les utilisateurs des réseaux sociaux à cliquer sur des publicités redirigeant vers des sites frauduleux destinés à voler leur argent ou leurs données personnelles.
Meta utilise déjà une technologie automatique pour examiner des millions de publicités sur ses plateformes chaque jour, en scrutant le contenu frauduleux. Cependant, il arrive souvent que des publicités légitimes présentent également des célébrités, rendant la distinction délicate.
Fonctionnalités des nouveaux outils
Les nouveaux outils permettront de confronter les visages des célébrités dans les publicités suspectées d’être des arnaques avec les photos de profil sur leurs pages Facebook et Instagram respectives. Les tests préliminaires, menés avec un nombre restreint de célébrités, ont montré des résultats encourageants, permettant de détecter les publicités frauduleuses plus rapidement et avec plus de précision. Dans les semaines à venir, Meta prévoit d’ajouter davantage de célébrités ayant été ciblées par des publicités douteuses, bien qu’elles puissent choisir de ne pas participer.
La société a également l’intention d’utiliser ces outils pour identifier les comptes frauduleux qui se font passer pour des célébrités. Ces faux comptes sont souvent utilisés par des cybercriminels pour proposer des investissements trompeurs ou des cadeaux, soutirant ainsi des informations sensibles ou de l’argent aux consommateurs.
En outre, la même technologie de reconnaissance faciale sera mise en œuvre pour offrir aux utilisateurs une méthode plus rapide de récupération de leurs comptes verrouillés, leur permettant de capturer et d’envoyer une selfie vidéo. Ce système, ressemblant à la fonction Face ID d’Apple, comparera le selfie à la photo de profil de l’utilisateur.
Ce processus ne prend qu’une minute, et Meta assure que cette méthode de vérification sera plus difficile à contrefaire par rapport aux méthodes traditionnelles basées sur des documents.
Au fil des ans, l’adoption de la reconnaissance faciale sur divers appareils, y compris les smartphones, a familiarisé les consommateurs avec l’utilisation de leur visage pour diverses tâches, comme accéder à leurs comptes ou effectuer des paiements.
Cependant, des préoccupations ont émergé de la part de défenseurs de la vie privée et d’experts en sécurité, qui alertent sur les abus possibles de cette technologie, notamment pour identifier des manifestants ou des voleurs dans des magasins.
En 2021, Meta a suspendu son système de reconnaissance faciale et a annoncé la suppression des données faciales de plus d’un milliard d’utilisateurs, citant des inquiétudes sociétales et des incertitudes réglementaires entourant cette technologie.
Meta a précisé que les nouveaux outils avaient été évalués du point de vue de la sécurité et de la confidentialité, en garantissant que toutes les images faciales utilisées, ainsi que les données générées, seraient effacées lorsqu’elles ne seraient plus nécessaires.
Bien que ces outils soient déployés à l’échelle mondiale, leur utilisation reste suspendue dans l’Union européenne et au Royaume-Uni, Meta continuant à collaborer avec les régulateurs dans ces régions, ainsi qu’en Illinois et au Texas, en réponse aux inquiétudes relatives aux lois sur la protection des données.