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Meta et Alphabet ont perdu leur domination sur le marché de la publicité numérique qu’ils dirigeaient depuis des années, car le duopole est frappé par la concurrence croissante des rivaux Amazon, TikTok, Microsoft et Apple.
La part des revenus publicitaires américains détenus par la société mère de Facebook Meta et le propriétaire de Google Alphabet devrait chuter de 2,5 points de pourcentage à 48,4 % cette année, la première fois que les deux groupes ne détiennent pas une part majoritaire du marché depuis 2014, selon une étude. groupe Insider Intelligence.
Cela marquera la cinquième baisse annuelle consécutive pour le duopole, dont la part de marché a chuté d’un sommet de 54,7 % en 2017 et devrait tomber à 43,9 % d’ici 2024. Dans le monde, la part de Meta et Alphabet a diminué de 1 point de pourcentage à 49,5. pour cent cette année.
Jerry Dischler, responsable des publicités chez Google, a déclaré au Financial Times que la rivalité féroce des nouveaux entrants reflète un « marché publicitaire extrêmement dynamique ».
Les régulateurs aux États-Unis et en Europe ont ajouté un contrôle antitrust, par exemple en poursuivant Google pour avoir prétendument fait la promotion de ses produits par rapport à ses rivaux.
En décembre, le propriétaire de Facebook, Meta, a reçu une plainte des autorités de surveillance de l’UE, craignant que le service de petites annonces du réseau social ne soit injuste envers ses rivaux. Les groupes technologiques se battent plus que jamais pour une part du marché de la publicité numérique de 300 milliards de dollars, alors même que les entreprises du monde entier réduisent leurs budgets publicitaires en réponse à la hausse des taux d’intérêt et à la forte inflation.
Amazon et Apple ont élargi leurs équipes publicitaires. En juillet, Netflix a annoncé qu’il s’associerait à Microsoft pour créer un niveau financé par la publicité de son service de streaming.
Le directeur général de Meta, Mark Zuckerberg, a imputé les récentes baisses de revenus aux changements de confidentialité d’Apple qui rendent plus difficile le suivi des utilisateurs et la publicité ciblée, ainsi que la popularité croissante de l’application de vidéos virales TikTok, propriété de la société mère chinoise ByteDance.