Meta a annoncé lors de son appel aux résultats du premier trimestre 2022 que Reels, sa fonction vidéo abrégée et rival de TikTok, représente désormais plus de 20 % du temps que les gens passent sur Instagram. La société a également noté que la vidéo, dans l’ensemble, représente 50 % du temps que les utilisateurs passent sur Facebook. Bien que Meta n’ait pas précisé combien de ce temps est constitué par Reels, il a noté que Reels fonctionnait également bien sur Facebook.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré lors de l’appel que bien que son produit vidéo abrégé ne soit pas monétisé aussi bien que les histoires le font actuellement, la société est optimiste quant à l’amélioration de cela à l’avenir. Zuckerberg a souligné l’expérience de l’entreprise avec les histoires, qui au début ne monétisaient pas aussi bien que le flux principal d’Instagram, mais s’étaient améliorées au fil du temps. Meta s’attend à voir une expérience similaire avec la monétisation de Reels au fil du temps, mais note qu’il s’agira d’un voyage de plusieurs années et que la société en est encore aux premiers jours des publicités dans Reels.
Zuckerberg a souligné que depuis le lancement de Facebook il y a 18 ans, la société a connu de multiples changements dans les types de médias que les gens utilisent et que la vidéo courte n’est que la dernière itération et se développe rapidement. Il a souligné que même si Meta constate une augmentation des vidéos courtes, il constate également un changement majeur dans l’avancement des recommandations de l’IA entraînant davantage de ses flux, à la fois pour les publications et les bobines. Il a expliqué que les flux passaient d’être exclusivement organisés par les cercles sociaux des utilisateurs à être recommandés par l’IA.
« Pouvoir recommander avec précision du contenu de tout l’univers que vous ne suivez pas directement déverrouille une grande quantité de vidéos et de messages intéressants et utiles que vous auriez pu manquer autrement », a déclaré Zuckerberg. « L’IA que nous construisons n’est pas seulement un système de recommandation pour les vidéos courtes, mais un moteur de découverte qui peut vous montrer tout le contenu le plus intéressant que les gens ont partagé sur nos systèmes. »
Le puissant algorithme de recommandation de TikTok est l’une des raisons de son immense popularité, c’est pourquoi il est logique que Meta se concentre sur l’amélioration de ses propres systèmes de recommandation pour amener les gens à interagir davantage avec Reels, et à son tour, être mieux aligné pour rivaliser avec TikTok .
Les commentaires de Meta sur la monétisation de Reels interviennent un jour après que Google a révélé qu’il avait commencé à tester des publicités dans YouTube Shorts. Le PDG de Google, Sundar Pichai, a également annoncé que YouTube Shorts, le clone TikTok de la plateforme, génère 30 milliards de vues par jour, soit quatre fois plus que l’an dernier.
Les efforts vidéo courts de Meta et YouTube sont une réponse directe au succès de TikTok, qui s’est avéré être l’une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde, selon des données récentes. Meta a cherché à améliorer Reels au cours des derniers mois et a largement adopté plusieurs des fonctionnalités de TikTok au fil du temps, y compris un outil de type Duet appelé Remix, pour l’aider à rivaliser avec la plate-forme.
En ce qui concerne les bénéfices trimestriels de Meta dans l’ensemble, Facebook compte 1,96 milliard de DAU, contre 1,92 milliard au dernier trimestre. De plus, Reality Labs de Meta a fonctionné avec une perte de 2,96 milliards de dollars au premier trimestre seulement, et l’année dernière, Reality Labs a perdu plus de 10 milliards de dollars.