Quand on pense au réseau social Facebook, vieux de 20 ans, c’est sa popularité auprès des « jeunes adultes » qui vient à l’esprit. Naturellement, Meta veut changer cela et la société dit une fois de plus au monde qu’elle a l’intention de réorienter sa plate-forme afin de plaire à ce groupe démographique.
Tom Alison, qui dirige l’application Facebook pour Meta, affirme que le service évolue pour refléter une « concentration accrue sur les jeunes adultes » par rapport aux autres utilisateurs. « Facebook est toujours destiné à tout le monde, mais afin de construire pour la prochaine génération de consommateurs de médias sociaux, nous avons apporté des changements significatifs en pensant aux jeunes adultes », a-t-il écrit.
Si quelque chose de tout cela vous semble familier, c’est parce que les dirigeants de Meta tentent depuis des années de convaincre les « jeunes adultes » dans le but de mieux rivaliser avec TikTok. Mark Zuckerberg a déclaré il y a presque longtemps qu’il souhaitait faire des jeunes adultes l’« étoile polaire » de l’entreprise. Et Alison et Zuckerberg ont tous deux parlé du pivotement de l’application Facebook vers un flux plutôt que vers un flux basé sur les connexions des utilisateurs.
Ce changement est désormais bien entamé. Alison a déclaré que les progrès de l’entreprise en matière d’IA ont déjà amélioré les recommandations pour les bobines et les flux, et que « la technologie de recommandations avancée alimentera davantage de produits » au cours de l’année prochaine. Il a ajouté que le partage privé entre utilisateurs est également en augmentation, avec davantage d’utilisateurs partageant des vidéos (mais aucun mot sur le projet de réintégrer la messagerie dans l’application principale).
Notamment, la note d’Alison ne fait aucune mention du « métaverse », que Zuckerberg considérait également autrefois comme un élément central de l’avenir de l’entreprise. Au lieu de cela, il dit que « s’appuyer sur de nouvelles capacités de produits rendues possibles par l’IA » est un objectif important, tout comme attirer les jeunes utilisateurs. Ce n’est pas non plus surprenant, étant donné que Meta et Zuckerberg ont récemment essayé certaines des ambitions métaverses de l’entreprise en tant que progrès de l’IA.
Mais on ne sait pas non plus dans quelle mesure Meta réussira dans ses efforts pour convaincre les jeunes adultes. Bien qu’Alison affirme que Facebook a connu « cinq trimestres de croissance saine de l’utilisation des applications par les jeunes adultes aux États-Unis et au Canada », avec 40 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de jeunes adultes, cela représente encore un pourcentage relativement faible des 205 millions d’utilisateurs quotidiens de Facebook aux États-Unis, selon la société. en février, la dernière fois qu’il a divulgué le nombre d’utilisateurs de l’application.