À partir d’aujourd’hui, Meta déploie une nouvelle version de son « Pourquoi vois-je cette publicité ? » outil. La société affirme que l’interface repensée est destinée à fournir aux utilisateurs plus d’informations sur la façon dont leurs activités sur Facebook et au-delà informent les modèles d’apprentissage automatique qui alimentent son logiciel de correspondance des publicités. Si vous n’êtes pas familier avec l’outil, vous pouvez y accéder en cliquant ou en appuyant sur l’icône des trois points à côté d’une publicité sur Facebook ou Instagram.
Une fois que vous aurez accès à l’outil mis à jour, vous verrez un résumé des actions sur les plateformes de Meta et d’autres sites Web qui ont pu informer les modèles d’apprentissage automatique de l’entreprise. Par exemple, la page peut noter que vous voyez une publicité pour une robe ou un costume parce que vous avez interagi avec du contenu de style sur Facebook. Les utilisateurs verront également de nouveaux exemples et illustrations qui tentent d’expliquer comment les algorithmes d’apprentissage automatique de Meta fonctionnent pour diffuser des publicités ciblées. Dans le même temps, la société affirme avoir facilité l’accès à ses préférences pour les annonces. Vous verrez un lien vers ces paramètres à partir de plusieurs pages accessibles via la section « Pourquoi cette annonce s’affiche-t-elle ? » outil.
Méta
« Nous nous engageons à utiliser les modèles d’apprentissage automatique de manière responsable. Être transparent sur la façon dont nous utilisons l’apprentissage automatique est essentiel car cela garantit que les gens sont conscients que cette technologie fait partie de notre système de publicité et qu’ils connaissent les types d’informations qu’il utilise », a déclaré Meta dans un article de blog publié mardi. « En renforçant notre transparence sur le fonctionnement de nos modèles d’apprentissage automatique pour diffuser des publicités, nous visons à aider les gens à se sentir plus en sécurité et à accroître notre responsabilité. »
La société note qu’elle a travaillé avec « des experts externes en matière de confidentialité et des parties prenantes politiques » pour recueillir des commentaires sur la manière dont elle pourrait être plus transparente sur son système de publicité. Meta n’en dit pas autant, mais les changements représentent probablement un effort pour s’assurer que l’entreprise se conforme à la loi sur les services numériques de l’Union européenne lorsqu’elle entrera en vigueur en 2024. La législation contient plusieurs dispositions qui s’appliquent directement à Meta, dont une qui oblige plus de transparence sur le fonctionnement des systèmes de recommandation. La loi interdira également les publicités ciblant des individus en fonction de leur religion, de leur orientation sexuelle, de leur appartenance ethnique ou de leur affiliation politique.
Plus généralement, les changements interviennent après que les changements de suivi des publicités d’Apple dans iOS 14 ont considérablement nui au résultat net de Meta. Un premier rapport après la mise en ligne d’iOS 14.5 estimait que seulement 4% des utilisateurs d’iPhone aux États-Unis avaient opté pour le suivi des applications. Depuis lors, Meta a vu la croissance de ses revenus diminuer de manière significative. Plus récemment, en combinaison avec ses dépenses en réalité virtuelle et augmentée, Meta a vu sa toute première baisse de revenus au deuxième trimestre 2022.
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