Meta apporte plus de publicités à Reels sur Facebook et Instagram, et change la façon dont les créateurs peuvent gagner de l’argent grâce à leur contenu. Le changement intervient deux mois après que Meta a « mis en pause » un programme de bonus qui récompensait les créateurs pour avoir atteint des objectifs spécifiques.
Maintenant, Meta dit qu’il « accélère » son plan visant à intégrer des publicités dans Reels sur Facebook, avec « des milliers » de créateurs désormais éligibles pour rejoindre le programme de monétisation. La société prévoit de tester un programme similaire pour les créateurs de Reels sur Instagram dans les « semaines à venir ».
Notamment, Meta structure le programme un peu différemment des arrangements typiques de partage des revenus. La société affirme qu’elle paiera les créateurs en utilisant « un nouveau modèle de paiement qui paie les créateurs en fonction des performances de leurs bobines publiques, et non des revenus des publicités sur leurs bobines » et que « initialement, les paiements dans le test seront déterminés par le nombre de pièces. » En d’autres termes, les créateurs qui accumulent le plus grand nombre de vues gagneront le plus, indépendamment des autres mesures d’engagement ou des revenus publicitaires générés par leurs clips.
La décision de prioriser les vues est apparemment venue à la suite des tests antérieurs de la société, Meta notant que les paiements basés sur les performances des publicités peuvent parfois avoir un impact négatif sur les créateurs pour des choses hors de leur contrôle, comme le propre inventaire publicitaire de la société. Ces termes reflètent également probablement le fait que même si Reels génère beaucoup d’engagement pour Meta, la fonctionnalité ne s’est pas avérée aussi facilement monétisée que ses fonctionnalités de flux et d’histoires. (La société indique dans son article de blog qu’elle continue à « optimiser l’expérience publicitaire des annonceurs » sur Reels.)
Il n’est pas non plus encore clair combien les créateurs peuvent s’attendre à gagner grâce au nouveau programme. Meta avait précédemment promis aux créateurs de Reels des bonus mensuels allant jusqu’à 35 000 $ par mois lors du lancement du programme de bonus Reels Play en 2021. Mais la société aurait réduit ces paiements l’année dernière, avant de « suspendre » entièrement le programme en mars. Selon un porte-parole de Meta, « l’objectif primordial » est que les créateurs puissent gagner des paiements cohérents, mais ces chiffres « varieront considérablement d’un créateur à l’autre ».
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