Meta est à nouveau confrontée à des allégations selon lesquelles elle n’en fait pas assez pour empêcher la propagation de discours de haine et de contenus violents dans les publicités Facebook. Un nouveau rapport détaille huit de ces publicités, ciblant un public européen, qui ont été approuvées malgré des violations flagrantes des politiques de l’entreprise en matière de discours de haine et de violence.
Le rapport provient de l’organisation de surveillance Ekō, qui partage son travail pour attirer l’attention sur les « pratiques de modération inférieures aux normes » du réseau social avant l’entrée en vigueur de la loi sur les services numériques (DSA) en Europe plus tard cette semaine. Il détaille comment, sur une période de quelques jours début août, l’organisation a tenté d’acheter 13 publicités Facebook, qui utilisaient toutes des images générées par l’IA et incluaient du texte clairement contraire aux règles de l’entreprise.
Ekō a retiré les publicités avant qu’elles puissent être vues par les utilisateurs. Le groupe a demandé que le libellé exact des publicités ne soit pas divulgué, mais a proposé des descriptions de certains des exemples les plus flagrants. Parmi les publicités approuvées, il y en avait une, placée en France, qui « appelait à l’exécution d’un éminent député européen en raison de sa position sur l’immigration », ainsi qu’une publicité ciblant les utilisateurs allemands qui « appelait à ce que les synagogues soient incendiées pour « protéger les Blancs ». Allemands.’ » Meta a également approuvé des publicités en Espagne affirmant que les élections les plus récentes avaient été volées et que les gens devraient s’engager dans des manifestations violentes pour les annuler.
« Ce rapport était basé sur un très petit échantillon d’annonces et n’est pas représentatif du nombre d’annonces que nous examinons quotidiennement à travers le monde », a déclaré un porte-parole de Meta dans un communiqué. « Notre processus d’examen des annonces comporte plusieurs niveaux d’analyse et de détection. , avant et après la mise en ligne d’une annonce. Nous prenons des mesures importantes en réponse au DSA et continuons d’investir des ressources importantes pour protéger les élections et nous prémunir contre les discours de haine ainsi que contre la violence et l’incitation à la haine.»
Bien qu’une poignée de publicités aient été arrêtées par les contrôles de Meta, Ekō affirme que la diffusion des publicités a été empêchée parce qu’elles étaient signalées comme politiques, et non à cause de la rhétorique violente et haineuse qu’elles contenaient. (La société exige que les annonceurs politiques passent par un processus de vérification supplémentaire avant de pouvoir diffuser des annonces.)
Ekō utilise le rapport pour plaider en faveur de garanties supplémentaires dans le cadre de la DSA, une loi radicale qui oblige les plateformes technologiques à limiter certains types de publicité ciblée et à permettre aux utilisateurs de se désinscrire des algorithmes de recommandation. (Plusieurs services, dont Facebook, Instagram et TikTok, ont récemment apporté des modifications pour se conformer à cette dernière disposition.) Elle exige également que les plateformes identifient et atténuent les « risques systémiques », y compris ceux liés aux contenus illégaux et violents.
« En quelques clics, nous avons pu prouver à quel point il est facile pour de mauvais acteurs de diffuser des discours de haine et de la désinformation », a déclaré Vicky Wyatt, directrice de campagne d’Ekō, dans un communiqué. « À l’approche des élections européennes, les dirigeants européens doivent appliquer pleinement le DSA et enfin freiner ces entreprises toxiques. »