La duchesse de Sussex a tenté de déposer le mot « archétypes », vieux de 476 ans, après l’avoir choisi comme nom d’un podcast Spotify.
La série tant attendue a été annoncée par les Sussex le mois dernier, plus d’un an après que le couple s’est associé au service de streaming dans le cadre d’un contrat pluriannuel réputé de 18 millions de livres sterling.
Décrit par sa société de production comme un « nouveau podcast révolutionnaire », la duchesse enquêtera sur « les étiquettes qui tentent de retenir les femmes » lors du podcast Archetypes, en interrogeant des historiens et des experts des stéréotypes.
La duchesse a déposé une demande auprès de l’Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) deux jours après l’annonce, pour couvrir l’utilisation d ‘«archétypes» pour une gamme de biens et de services.
Les origines du mot remontent au grec ancien, notamment en tant que concept central de la théorie des formes de Platon. Sa première utilisation connue dans les textes européens remonte à 1545.
Maintenant, cependant, la duchesse espère qu’elle ne sera plus utilisée par d’autres comme une marque « dans les domaines du traitement culturel des femmes et des stéréotypes auxquels sont confrontées les femmes », à travers divers supports de divertissement.
La demande – soumise par la société de production du couple, Archewell Audio – contient une liste de 622 mots, énonçant exactement les domaines qu’elle espère que la marque protégera.
Il comprend des podcasts, des séries télévisées et même des « performances scéniques en direct », ainsi que la distribution de l’audio ou de la vidéo via « la télévision diffusée, le satellite, la télévision par câble, les réseaux informatiques mondiaux, Internet, les sites Web, les appareils sans fil, les applications mobiles, les ensembles top boxes, webcasts et médias en streaming à la demande ».
Si la publication est approuvée, la marque apparaîtra dans une gazette hebdomadaire officielle pour commencer une période de 30 jours au cours de laquelle tout membre du public aux États-Unis peut s’y opposer.
Une société de soins de la peau basée aux États-Unis appelée Archetypes a précédemment enregistré la marque pour couvrir à la fois sa gamme de produits de beauté et son site Web.
L’USPTO indique sur son site Web qu’une marque ne permet pas au propriétaire « d’empêcher les autres de l’utiliser », mais fournit plutôt des droits sur « la manière dont ce mot ou cette expression est utilisé avec vos produits ou services spécifiques ».
La duchesse a déclaré le mois dernier que son podcast Spotify sortira cet été, plus tard que prévu initialement.
La première série complète des Sussex était promise pour 2021. Cependant, à part un spécial de Noël 2020, mettant en vedette les pensées d’amis et d’associés tels que James Corden, Sir Elton John et Naomi Osaka, le couple n’a produit aucune émission.
L’annonce du mois dernier est intervenue à la suite d’une dispute sur le contenu anti-vaccin de Spotify, alors qu’il faisait face à des appels pour supprimer The Joe Rogan Experience, un podcast qui offrait une plate-forme aux sceptiques des vaccins. La star s’est excusée, mais reste sur Spotify.
Cependant, le duc et la duchesse ont insisté sur le fait qu’ils restaient déterminés à travailler avec Spotify, déclarant qu’ils soulevaient la question de la désinformation sur Covid pour s’assurer que des changements étaient apportés.
Une bande-annonce d’Archetypes publiée le 24 mars présentait divers clips de femmes dont on parlait de manière dégradante, avant que la duchesse n’explique la portée de son nouveau projet.
Elle a déclaré : « C’est ainsi que nous parlons des femmes : les mots qui élèvent nos filles et comment les médias nous renvoient les femmes.
« Mais d’où viennent ces stéréotypes et comment continuent-ils à apparaître et à définir nos vies ?
« Je suis Meghan et voici Archetypes, le podcast où nous disséquons, explorons et renversons les étiquettes qui tentent de retenir les femmes.
« J’aurai des conversations avec des femmes qui ne savent que trop bien comment ces typographies façonnent nos récits – et je parlerai à des historiens pour comprendre comment nous en sommes arrivés là en premier lieu. »
La série sera produite par Archewell Audio et Gimlet Media de Spotify.