Fondée en 2012, la startup LoopMe adtech/martech s’est concentrée sur la publicité mobile basée sur la marque, en utilisant l’IA pour fournir des résultats mesurables à ses utilisateurs. À son apogée, il avait levé 25 millions de dollars en fonds propres et 10 millions de dollars en dette de capital-risque (qui a été entièrement remboursée avant la signature). Mais il y a une raison d’utiliser le passé – Mayfair Equity Partners, un investisseur dans la technologie et la croissance des consommateurs, a maintenant acquis une participation majoritaire dans LoopMe pour 120 millions de dollars, ce qui va maintenant valoriser l’entreprise à près de 200 millions de dollars. La dette de capital-risque de 10 millions de dollars a été entièrement remboursée avant cette transaction.
L’investissement de Mayfair servira à accélérer la croissance sur des marchés clés tels que les États-Unis tout en s’étendant à de nouvelles zones géographiques, dont le Japon. Les fondateurs de LoopMe, Stephen Upstone et Marco van de Bergh, restent. Upstone reste PDG et van de Bergh reste CTO.
LoopMe affirme avoir estimé ses revenus bruts à près de 100 millions de dollars pour l’ensemble de l’année 2021, après avoir réalisé une croissance des revenus d’environ 50 % par an au cours des trois dernières années, la majorité des revenus provenant désormais des États-Unis.
La plate-forme optimise la diffusion des campagnes médiatiques et est disponible sur les réseaux mobiles, la télévision connectée (CTV), l’audio numérique, la publicité extérieure numérique et d’autres canaux publicitaires numériques émergents. La société compte parmi ses clients des marques, de grandes holdings et des éditeurs tels que dentsu, Publicis, WPP, Omnicom, Pepsi, Microsoft, Sony Pictures, Hyundai/Kia et WarnerMedia.
Mayfair a déjà investi dans d’autres propriétés de médias numériques, notamment Talon Outdoor (agence de médias spécialisée dans l’affichage extérieur) et SuperAwesome (une plate-forme de médias numériques pour enfants de premier plan). Il est également actionnaire d’Epic Games (le développeur de Fortnite et d’Unreal Engine), d’OVO Group (un fournisseur de solutions énergétiques technologiques) et de Graphcore (un développeur pionnier d’accélérateurs d’IA).
Stephen Upstone, PDG et fondateur de LoopMe, a déclaré : « LoopMe a connu une croissance phénoménale au cours des dix dernières années, en particulier aux États-Unis, au sein de l’écosystème des applications vidéo mobiles et maintenant dans CTV. En tant que plate-forme logicielle de premier plan conforme aux données et à la confidentialité, offrant des performances exceptionnelles sans avoir besoin de données d’identification personnelle, LoopMe est sur le point de connaître un succès continu compte tenu de l’évolution continue du marché en matière de réglementation et d’utilisation des données.
Daniel Sasaki, associé directeur chez Mayfair Equity Partners, a déclaré : « Au cours de la dernière décennie, le marché de la publicité mobile basée sur les marques a connu une période de croissance rapide, atteignant plus de 8 milliards de dollars.[1] en taille. Il s’agit d’une partie très dynamique de l’écosystème AdTech, qui est soutenue par la pénétration croissante des téléphones portables et le désir de contenu numérique personnalisé. »