Warner Bros. Discovery a sauté dans le train de la répression du partage de mots de passe, avec un haut dirigeant affirmant que Max commencerait à appliquer des restrictions aux abonnés partageant des comptes en dehors de leur foyer à partir de cette année – en suivant la voie tracée par Netflix, qui a été plus récemment rejoint par Disney.
JB Perrette, président-directeur général du streaming mondial et des jeux chez Warner Bros. Discovery, a annoncé cette semaine la prochaine répression du partage de mot de passe Max lors de la conférence Morgan Stanley Technology, Media & Telecom 2024.
Concernant la répression du partage de mots de passe, Perrette a déclaré que « de toute évidence, Netflix a mis en œuvre [that] extrêmement réussi. Nous allons le faire à partir de la fin de cette année et en 2025, ce qui constitue une autre opportunité de croissance pour nous.
Perrette a refusé de quantifier les avantages qu’il attend de cette décision, déclarant: « Je suis conscient de ne pas survendre cette décision ». Max n’est pas à la même échelle que Netflix, a-t-il ajouté, « mais nous pensons que, par rapport à l’échelle de notre entreprise, il s’agit d’une opportunité significative ».
Netflix a ajouté 29,5 millions de nouveaux abonnés nets en 2023, contre une moyenne annuelle de 21 millions en 2020-2022, stimulé par sa mise en œuvre mondiale du « partage payant », un programme qui incite les utilisateurs qui empruntent le compte de quelqu’un d’autre à s’inscrire pour leur compte. propre forfait ou pour que les titulaires de compte principaux les ajoutent en tant que « membre supplémentaire ».
Disney réprime également le partage de mots de passe entre les abonnés Disney+, Hulu et ESPN+. Lors de l’appel aux résultats de Mouse House le mois dernier, le directeur financier de Disney, Hugh Johnston, a déclaré qu’à partir de cet été, les comptes Disney+ soupçonnés de « partage inapproprié se verront présenter de nouvelles fonctionnalités pour permettre à leurs emprunteurs de démarrer leurs propres abonnements ». Plus tard en 2024, a-t-il déclaré, les titulaires de comptes Disney+ qui souhaitent autoriser l’accès à des personnes extérieures à leur foyer pourront les ajouter à leurs comptes moyennant des frais supplémentaires.
Selon les conditions d’utilisation de Max, mises à jour le 27 février, Warner Bros. Discovery se réserve le droit de « modifier l’accès ou de désactiver des fonctionnalités, y compris pour des raisons de sécurité, afin de limiter l’impact du partage de compte en dehors de votre foyer ou là où nous avons conclu ». à notre discrétion, il y a eu une utilisation abusive de votre compte Max. En cas de suspension ou de résiliation, vous devez cesser d’utiliser la Plateforme.
La décision de WBD de monétiser le partage de mots de passe Max fait partie de ses efforts visant à améliorer les performances financières du streaming. En 2022, l’activité de streaming de Warner Bros. Discovery Max a subi une perte de plus de 2 milliards de dollars et a réalisé un bénéfice de 103 millions de dollars pour son activité de vente directe aux consommateurs en 2023. La société vise 1 milliard de dollars de bénéfice avant intérêts et impôts. , dépréciation et amortissement d’ici 2025, selon Perrette.
« Nous avons dit que nous passons d’un monde de sous-marins à tout prix, ce qui est un peu le récit qui existait dans l’ancien paysage médiatique, à un monde de croissance rentable comme notre étoile polaire clé », a-t-il déclaré lors de la conférence Morgan Stanley. .
La feuille de route pour stimuler la trajectoire financière de Max comprend le lancement de Max dans 22 pays européens qui disposent actuellement de HBO Max ce printemps, après le passage à Max en Amérique latine et dans les Caraïbes en février. WBD prévoit également de lancer le plan Max financé par la publicité sur plus de 40 marchés d’ici la fin de 2024. En outre, a déclaré Perrette, la société « s’appuiera » sur l’offre groupée à prix réduit Max-Netflix de Verizon et explore des partenariats similaires.