Matthew McConaughey nous a dupés une seconde.
Sa nouvelle publicité pour Salesforce, qu’il a co-créée et créée pendant les Jeux olympiques, s’ouvre avec le lauréat d’un Oscar dans un costume d’astronaute, ce qui donne l’impression que le spot pourrait être une bande-annonce pour une suite de son film de 2014 « Interstellar ».
« Je voulais cette mauvaise direction au début », m’a dit McConaughey avant la diffusion de l’annonce lors du Super Bowl LVI dimanche. «Je voulais qu’il s’ouvre et ait l’air très sérieux et dans l’espace parce que nous sommes sur le point de vous couper l’herbe sous le pied. Certaines personnes vont penser que ce sera la bande-annonce de « Interstellar 2 ».
Au lieu de cela, McConaughey flotte parmi les étoiles dans une montgolfière avant de cirer philosophiquement : « Ce n’est pas le moment de s’échapper. Il est temps de s’engager. Il est temps de planter plus d’arbres. Il est temps d’établir plus de confiance. Il est temps de faire plus d’espace pour nous tous. Alors pendant que les autres se tournent vers le métaverse et Mars, restons ici et restaurez le nôtre. Ouais, il est temps de tracer notre chemin. Parce que la nouvelle frontière ? Ce n’est pas sorcier. C’est ici. »
En bref, McConaughey espère que le spot « New Frontier » incitera les consommateurs ainsi que les géants de l’entreprise à réfléchir à leurs systèmes de valeurs. « J’espère qu’ils vont, ‘Écoutez, ce que McConaughey et Salesforce disent, c’est qu’il y a un problème dans la société aujourd’hui. Notre rapport à l’autre, notre rapport à l’environnement est fragile, mec. Nous avons un manque de confiance, nous avons un manque d’équité. Nous avons un manque d’innovations durables. Nous manquons de valeurs.
« Et vous savez quoi, beaucoup d’entre nous cherchent à s’échapper et à foutre le camp d’ici ou peut-être à détourner le regard », a-t-il poursuivi. « Vous savez quoi? Ils ont raison ! Mais nous pouvons regarder autour de nous nos défis terrestres et les regarder dans les yeux et dire : « Traitons cela et rétablissons ce que nous avons fait ici. Nous ne sommes pas prêts à abandonner. Espérons que les entreprises verront cela et seront invitées et poussées à s’engager à rendre la vie ici sur Terre plus juste, équitable et durable.
Parlons de cette ligne sur le métaverse et Mars. Avez-vous entendu parler d’Elon Musk, de Jeff Bezos ou de Mark Zuckerberg ?
[Laughs] Non, mais j’adorerais m’asseoir avec nous quatre et avoir une discussion amusante en table ronde. Écoutez, nous avons fait cette ligne exprès. C’est un clin d’œil et un coup de pouce. Mais notre campagne n’est pas anti-technologie. Ce n’est pas un espace anti-pionnier. Il dit : « Hé, nous ne devons pas être si prêts à quitter notre équipe à domicile ; notre planète natale. Nous avons l’avantage du terrain, prenons-en soin. Si et quand nous arrivons dans l’espace – ou si le jour vient où il y a une grande migration ou immigration ou un voyage dans l’espace – je parie qu’Elon, Mark et Jeff aimeraient y exporter une société plus précieuse avec des gens qui n’ont pas pris tous les problèmes, l’angoisse et la peur que nous avons en ce moment.
Je suis sûr que vous avez reçu des offres pour beaucoup d’argent pour approuver différentes entreprises et produits que vous n’avez pas pris. Quand avez-vous commencé à regarder les entreprises pour vous assurer que leurs valeurs étaient alignées sur les vôtres avant d’accepter des accords ?
J’ai été approché par pas mal de gens — je ne donnerai pas de noms — où on m’a offert une grosse somme d’argent. Mais ils étaient dans des secteurs qui, je le sais, ne renforçaient pas mes valeurs, mais ne feraient que siphonner ma célébrité. Je recherche des entreprises et des produits de restauration qui peuvent aider à reconstruire l’Amérique et l’humanité. Surtout au cours des huit dernières années, je dirais que j’en ai refusé pas mal qu’il y a peut-être 15 ans, j’aurais fait.
Je dois demander, quel est le plus d’argent que vous avez refusé ?
Vous pourriez demander. [Laughs]. Disons que j’ai détourné plus que je ne gagne. Ce n’est pas comme si tout le monde devait être avec la Bible de McConaughey, mais je veux qu’elle corresponde à mes valeurs.
Vous parlez de valeurs, de durabilité et de sauver la Terre. On dirait que c’est le début d’une plate-forme politique. (McConaughey a annoncé en novembre qu’il ne se présenterait pas comme gouverneur du Texas après avoir déclaré qu’il envisageait une campagne.)
Ces traits et leurs valeurs peuvent être acquis, et je pense qu’ils devraient l’être par les politiciens, mais les valeurs vont au-delà de la politique. Il ne s’agit pas de gauche ou de droite. Ceci est plus important que cela. Ces valeurs sont une aspiration que nous, en tant qu’êtres humains, avons la capacité de réaliser et que nous, en tant qu’Amérique, avons la capacité de réaliser.
On dirait que vous pourriez être l’un des bons gars de Washington.
Peut-être! Peut-être! Mais je ne sais pas non plus. Il y a de grandes contraintes. C’est un certain nombre de menottes qu’il faut avoir là-haut, des circonscriptions, des obligations, des gens qui se battent uniquement pour préserver leur parti. Toute décision que vous prenez, vous avez intrinsèquement 50% qui l’aiment et 50% qui ne l’aiment pas. C’est une négociation constante. Je suis plus vendeur que négociateur.
Cette interview a été éditée et condensée.
