Suite au succès retentissant du film Barbie l’année dernière (et à la réapparition de Barbie dans le cœur des fans plus âgés), Mattel a décidé de trouver un moyen de proposer Barbie à une nouvelle génération de joueurs pour la première fois. Aujourd’hui, Mattel a un nouveau jeu Barbie pour enfants en préparation, et des ambitions de jeu bien plus grandes destinées à tous les âges.
Aujourd’hui, Mattel a annoncé Barbie Project Friendship, un jeu d’aventure qui suit Barbie « Brooklyn » Roberts, Barbie « Malibu » Roberts et leurs amis alors qu’ils restaurent un centre communautaire délabré.
Avec le casting vocal original de Barbie Dreamhouse Adventures et développé avec le soutien de la scénariste en chef de la série, Ann Austen, Barbie Project Friendship sera disponible sur Nintendo Switch, PlayStation 4, PlayStation 5, Xbox One, Xbox Series X|S et PC le 25 octobre. Il sera lancé avec un mini-jeu coopératif local, et sa bande-annonce colorée présente une multitude d’activités comme la rénovation d’une salle d’arcade, la personnalisation de scooters, la cuisine dans une cuisine de style Overcooked et (bien sûr) le jeu d’habillage.
Mais pour les dirigeants de Mattel, ce jeu représente bien plus qu’un simple jeu Barbie : c’est l’une des premières grandes étapes de la démarche continue de la marque de jouets visant à élargir sa gamme de jeux vidéo. Barbie Project Friendship est l’un des premiers jeux de Mattel réalisé en collaboration avec l’éditeur de jeux PC et consoles familiales Outright Games (connu pour des jeux comme Peppa Pig: World Adventures et DC’s Justice League: Cosmic Chaos) dans le cadre de leur partenariat pluriannuel. annoncé en mai.
Deux autres jeux sont également en cours de développement en partenariat avec Outright et sont destinés à faire découvrir aux nouveaux joueurs d’autres franchises Mattel : Matchbox Driving Adventures (un jeu de course compétitif inspiré de la gamme de voitures jouets de Mattel), récemment révélé, et Monster High : Skulltimate Secrets (un autre titre axé sur la collaboration inspiré de la gamme de poupées), avec d’autres jeux non annoncés en route également.
Parallèlement à son initiative visant à développer davantage de jeux pour PC et consoles, dont Barbie Project Friendship, Mattel a récemment annoncé son ambition de se lancer dans l’auto-édition de jeux mobiles. Selon Erika Winterholler, responsable du développement commercial et des jeux numériques chez Mattel, la marque prévoit d’annoncer son premier titre auto-édité plus tard dans l’année.
Avec ses jeux mobiles, Mattel espère notamment tirer les leçons de ses erreurs passées en matière d’accessibilité et se concentrer sur la création de nouveaux jeux inclusifs. récemment, Mattel s’est engagé L’éditeur de jeux mobiles s’est fixé pour objectif de rendre 80 % de ses jeux accessibles aux joueurs daltoniens d’ici la fin de 2024 (avec l’objectif d’atteindre 90 % un an plus tard), avec des jeux mobiles comme Uno ! Mobile qui ont récemment reçu des mises à jour pour ajouter des équivalents numériques des nouvelles fonctionnalités d’accessibilité des cartes physiques.
Jeux de Barbie pour tous les âges
Alors que Barbie Project Friendship et de nombreux jeux à venir de Mattel sont développés pour une nouvelle génération de jeunes joueurs, l’un des piliers des ambitions de Mattel en matière de jeux vidéo est de développer des jeux Barbie pour tous les âges, en partie grâce au succès retentissant du film Barbie auprès des fans plus âgés. Selon Winterholler, cela souligne le fait que « Barbie est pour tout le monde » — pas seulement pour les enfants ciblés par Barbie Project Friendship et de nombreux jeux vidéo récents de Mattel.
L’un de ces jeux est un jeu mobile Barbie réalisé en collaboration avec le studio Rollic de Zynga. Destiné aux joueurs mobiles occasionnels (et apparemment aux joueurs de tous âges), le jeu sans nom devrait sortir plus tard cette année.
« Notre objectif est de créer des expériences pour tous, que ce soit pour un public plus jeune avec Barbie Project Friendship ou pour les joueurs occasionnels avec notre prochain jeu mobile Barbie réalisé en collaboration avec Rollic », a ajouté Winterholler par e-mail.
Mattel espère également faire découvrir Barbie à un public plus large grâce à des partenariats avec des jeux grand public, dans la lignée de ses récentes collaborations avec Stumble Guys et Roblox, ce dernier ayant enregistré plus de 150 millions de visiteurs depuis son lancement l’année dernière.
Mattel a des objectifs plus ambitieux pour son expansion dans le domaine des jeux. Selon Winterholler, la division jeux de la société espère se développer vers de nouveaux horizons grâce à l’expérimentation, que ce soit en s’associant à davantage de studios de jeux de différentes tailles, en testant de nouvelles plateformes et de nouveaux genres, ou en développant « de nouvelles versions créatives de nos franchises existantes ».
« Attendez-vous à l’inattendu », a déclaré Winterholler. « Une chose que nous avons apprise du film Barbie, c’est l’importance d’être audacieux et de prendre des risques. »
Amelia Zollner est une rédactrice indépendante chez IGN qui aime tout ce qui est indépendant et Nintendo. En dehors d’IGN, elle a contribué à des sites comme Polygon et Rock Paper Shotgun, et elle développe actuellement un jeu appelé Vide-grenierRetrouvez-les sur Twitter : @ameliazollner.