Mattel annonce le lancement de la série animée « Barney’s World » et un film en prise de vue réelle mettant en vedette Daniel Kaluuya. Lors de MipJunior, Josh Silverman a révélé les plans d’élargissement de leur contenu avec de nouvelles séries non préscolaires. Il a également confirmé la sortie sur Netflix de « Thomas & Friends : The Christmas Letter Express » le 21 novembre. Avec 14 films et séries en développement, Mattel fête son 80e anniversaire en se réinventant en tant qu’entité de divertissement.
Mattel a récemment annoncé le lancement de sa nouvelle série animée « Barney’s World » sur Max et Cartoon Network, ainsi qu’un film en prise de vue réelle sur Barney, mettant en vedette Daniel Kaluuya. Lors de la conférence MipJunior à Cannes, Josh Silverman, directeur des franchises de Mattel, a révélé que l’entreprise s’apprête à se lancer dans les séries télévisées non préscolaires en prise de vue réelle pour renforcer ses marques et propriétés.
Silverman a également confirmé que « Thomas & Friends: The Christmas Letter Express », une émission spéciale d’une heure, sera disponible sur Netflix le 21 novembre. Cette diffusion sera accompagnée d’une sortie mondiale sur plusieurs plateformes, y compris Milkshake! sur Channel 5 au Royaume-Uni et Cartoonito en Italie.
« Nous avons toujours excellé dans le domaine de l’animation pour enfants et avons reçu de bonnes offres côté non scénarisé », a déclaré Silverman à Variety.
Il a ajouté : « Nous cherchons vraiment à investir davantage dans le développement de contenus scénarisés en direct de haute qualité, un domaine dans lequel nous n’avons pas encore réalisé de projets significatifs. » Silverman a détaillé la stratégie de Mattel, qui repose sur quatre principes : la marque, l’innovation centrée sur le consommateur, la pertinence culturelle et un état d’esprit axé sur la franchise.
« Barney’s World » n’est que le début d’une grande aventure. Selon Silverman, l’immensité de la propriété intellectuelle de Mattel offre un vaste terrain de jeu pour le développement futur : « Nos marques et franchises, ainsi que les personnages et les histoires qui les accompagnent, sont des icônes multigénérationnelles à 99 %, 100 % de notoriété. » Mattel prépare également une expansion significative dans le cinéma et la télévision, avec un total de 14 films en développement et 14 programmes télévisés prévus pour 2024, dont 13 sont déjà en production.
Silverman a présenté plusieurs projets passionnants lors de la conférence, y compris un film d’animation « Matchbox » avec John Cena et un projet en prise de vue réelle basé sur le jouet View-Master. De plus, il a révélé neuf titres Matel à Cannes, parmi lesquels « Polly Pocket Adventures in Rio », « Hot Wheels » et « Barbie Mysteries: The Great Horse Hunt ». Mattel devrait dévoiler une nouvelle propriété ce lundi.
Le « Monde de Barney » véhicule un message contemporain d’amour de soi et d’autrui. Silverman a décrit cette émission comme ayant pour essence l’amour, la compassion et l’amitié, soulignant l’importance d’offrir aux enfants un contenu éducatif présenté de manière divertissante et musicale. Un des personnages principaux, Mel, est multiracial, d’origine coréenne et mexicaine, parle trois langues et aime partager sa culture avec ses amis.
« Thomas & Friends: The Christmas Letter Express » sera disponible en streaming aux États-Unis et dans d’autres régions, avec une animation 2D colorée réalisée par Nelvana de Corus Entertainment. La lettre d’un enfant au Père Noël, retrouvée par Percy, le moteur postal, est au cœur de cette histoire, qui sera accessible à une large audience. Un lancement étendu est également prévu pour 2025 sur divers marchés, incluant le Royaume-Uni et l’Amérique latine.
En 2024, Mattel célébrera son 80e anniversaire et se prépare à une campagne de marque mémorable. Silverman s’est exprimé sur l’évolution de Mattel, soulignant la richesse des marques emblématiques et des histoires qui touchent un public multigénérationnel. « Nous avons une incroyable boîte à jouets avec laquelle nous pouvons jouer », a-t-il affirmé.
« L’avenir de Mattel en tant qu’entreprise de jouets performante consiste à élargir notre portée dans le secteur du divertissement et à devenir un acteur majeur dans le domaine de la propriété intellectuelle, établissant ainsi un lien fort avec nos fans », a conclu Silverman.