Cette semaine, le propriétaire de WordPress.com, Matt Mullenweg, a confirmé que son entreprise allait déplacer la majorité des effectifs de Tumblr vers d’autres domaines de la société mère Automattic, à la lumière des difficultés financières persistantes du site de blogs sociaux. Après avoir reconnu et expliqué la signification d’une note interne divulguée détaillant les changements de personnel, Mullenweg a ensuite répondu à un certain nombre de questions sur l’avenir de Tumblr lors d’une session AMA (Ask Me Anything) sur son propre blog Tumblr. Ici, l’exécutif a répondu aux questions sur les projets de Tumblr pour les produits existants, comme Tumblr Live, ses efforts de monétisation, ses politiques et son intégration prévue avec le protocole de réseau social décentralisé ActivityPub, dont Mullenweg avait précédemment déclaré qu’il était en préparation.
Amanda Silberling de TechCrunch a annoncé la nouvelle de la réorganisation de Tumblr, notant que 139 des employés du site seraient transférés vers d’autres projets chez Automattic, la société mère non seulement de Tumblr et WordPress.com, mais aussi de WP VIP, Day One, Pocket. Casts, WooCommerce et d’autres applications et services, y compris l’application de messagerie texte tout-en-un récemment acquise Texts.com.
Mais l’AMA de Mullenweg a offert beaucoup plus d’informations sur la façon dont l’entreprise envisage de gérer Tumblr, le site de blogs qu’elle a acheté à Verizon pour 3 millions de dollars en 2019. Bien que le prix d’acquisition ait été une bonne affaire – d’autant plus que Yahoo l’avait acheté plus tôt pour plus d’un milliard de dollars. — l’entreprise elle-même perd 30 millions de dollars par an. Cela a nécessité une réorganisation.
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des principaux points à retenir de l’échange de Mullenweg avec les utilisateurs de Tumblr lors de l’AMA, qui ont mis en lumière ce qui attend Tumblr en 2024 et au-delà.
Quand ont lieu les changements de personnel ?
Mullenweg a déclaré que les changements dans l’équipe Tumblr auront lieu le 31 décembre 2023. Il a déclaré que l’équipe se verra présenter d’autres projets chez Automattic et qu’elle sera en mesure de classer ses trois premiers choix, à mesure que le personnel sera réaffecté. L’équipe concernée est connue sous le nom de « Bumblr », qui est le nom interne du côté produit de Tumblr.
Cette décision n’était pas une surprise, a-t-il ajouté : l’équipe Tumblr savait depuis plus d’un an que si elle ne parvenait pas à augmenter ses revenus, certains d’entre eux devraient travailler sur d’autres choses qui rapportent de l’argent à l’entreprise.
Le personnel de Tumblr en cours de réaffectation pourra choisir parmi les éléments suivants : WP.com, WooCommerce, Jetpack, Day One, Pocket Casts, WP VIP, .Org, Applied AI, Texts, publicité en libre-service (Blaze), Newspack, Pressable et Gravatar.
Pourquoi certaines personnes ont-elles été licenciées sans être réaffectées ?
Mullenweg a admis que l’entreprise, comme beaucoup d’autres, procède à des évaluations de gestion des performances et que cela signifie parfois que des personnes sont licenciées.
« Automattic recrute et licencie continuellement des personnes pour tenter de créer la meilleure équipe technologique Web ouverte au monde », a-t-il écrit.
Autrement dit, certaines personnes étaient licencié, mais ce n’était pas à cause des difficultés financières de Tumblr.
Les projets de localisation de Tumblr seront-ils affectés par les changements de personnel ?
Mullenweg a confirmé que la traduction et la localisation se poursuivront et ne seront pas affectées par les changements.
À quoi ressemble le succès sur Tumblr ?
Le responsable de WordPress a déclaré qu’une version réussie de Tumblr le verrait devenir un endroit où « tout le monde va se retrouver en ligne » avec un « milliard de micro-communautés ». Il n’a cependant pas partagé de détails, comme le montant d’argent que cela nécessiterait.
Quels sont les projets de monétisation de Tumblr ?
Tumblr propose aujourd’hui un abonnement qui constitue actuellement le meilleur moyen de soutenir le site, a déclaré Mullenweg. Les utilisateurs peuvent choisir entre le badge Tumblr Supporter pour 29,99 $/an ou 2,99 $/mois, ou s’abonner à une offre sans publicité au prix similaire. S’abonner sur le Web plutôt que dans l’application permet à Tumblr de conserver une plus grande part de ses revenus car il n’a pas à payer de commissions sur l’App Store.
Cependant, sur les 11,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Tumblr, seuls 27 000 sont abonnés (0,2 %). Si 10 à 20 % des abonnés étaient abonnés, Tumblr serait en bonne santé, a noté Mullenweg. Ensuite, « nous pourrions gérer le site pour toujours », a-t-il partagé.
De plus, il a déclaré que le badge Tumblr Supporter n’avait pas eu beaucoup de succès en soi, avec seulement 2 300 abonnés au total à ce produit.
En réponse à une autre question, Mullenweg a suggéré que les utilisateurs de Tumblr puissent offrir des abonnements, demander aux gens de s’abonner et de soutenir les annonceurs et les marques qui soutiennent Tumblr.
Il a également mentionné quelques changements à venir pour TumblrMart. Même si les biens virtuels et les abonnements continueront, Tumblr devra probablement « réduire les produits physiques », car ils n’étaient rentables qu’à petite échelle. (Et la personne qui le dirige ne veut plus le faire, a noté Mullenweg.)
Dans d’autres réponses, Mullenweg semblait réfléchir à la manière de soutenir Tumblr via des publicités de différentes manières.
Quel avenir pour la publicité sur Tumblr ?
Mullenweg a déclaré que la grande majorité des revenus publicitaires sur Tumblr proviennent de publicités programmatiques, en raison d’un certain nombre de facteurs, notamment la baisse du trafic du site et diverses attaques contre les marques diffusant des publicités provenant de la base d’utilisateurs de Tumblr. Il a ajouté que les publicités en libre-service avec Blaze « se sont bien déroulées » et que les outils peuvent être réutilisés sur Tumblr, WooCommerce et WordPress.
Il a néanmoins noté que l’adoption de Blaze et Ad-free est si limitée qu’ils ne peuvent pas prendre en charge les quelque 1 000 serveurs de Tumblr ni les salaires de ses employés.
L’exécutif a ajouté qu’il réfléchissait à de nouvelles façons de permettre aux annonceurs de dupliquer plus facilement les campagnes qu’ils diffusent ailleurs avec des formats similaires, ce qui améliorerait la qualité des publicités de Tumblr. Cela pourrait être destiné aux marques cherchant à retirer un certain pourcentage de leur budget publicitaire de Twitter/X, par exemple.
Tumblr prendra-t-il en charge le déplacement des blogs vers WordPress.com ?
Ici, l’exécutif était un peu vague sur les projets futurs, mais a déclaré que Tumblr disposait aujourd’hui d’une option d’exportation complète et que WordPress pouvait importer du contenu. Cependant, déplacer les blogs Tumblr vers WordPress.com serait une « migration délicate », a déclaré Mullenweg, tout en laissant entendre que les nouvelles technologies comme l’IA faciliteraient les choses.
Comment le produit Tumblr va-t-il évoluer en 2024 ?
Mullenweg a admis que l’équipe était trop dispersée et avait consacré trop d’efforts à des choses qui ne fonctionnaient pas. En 2024, l’entreprise « se concentrera » sur les parties de Tumblr que les gens aiment et mettra fin à ce qui ne fonctionne pas.
Il a suggéré que Tumblr continuera également à innover, en déclarant :
«Nous continuerons [to] rester à la pointe de ce que la technologie permet et permet, et, espérons-le, faire pression sur les autres réseaux sociaux pour qu’ils intensifient leur jeu, comme ils l’ont fait avec des dizaines de fonctionnalités inventées par Tumblr et d’autres suivies.
Les domaines d’intérêt qu’il a cités étaient les images, qui, selon lui, étaient faciles, mais il a noté que le streaming de vidéos haute résolution devrait être payant (mais pas cher). Il a également noté qu’Automattic dispose d’une technologie vidéo sur laquelle il pourrait s’appuyer avec VideoPress.
En termes d’opportunités manquées, Mullenweg a déploré la disparition de l’abonnement des créateurs Post+, qui aurait dirigé tous les fonds vers les créateurs sans que Tumblr n’en prenne une part. Mais la désinformation sur les auteurs de fan fiction poursuivis par les détenteurs de droits d’auteur a conduit à une campagne d’attaque coordonnée qui a conduit chaque créateur du lancement à annuler le programme, a-t-il déclaré.
« C’était triste, car il s’agissait d’une fonctionnalité que les utilisateurs et les créateurs disaient vouloir, et nous avons donné la priorité à l’argent des utilisateurs plutôt qu’aux projets qui nous rapporteraient de l’argent », a écrit Mullenweg.
Est-ce que Tumblr Live s’arrête ?
L’exécutif a laissé entendre que Tumblr Live – une fonctionnalité de diffusion vidéo en direct que les utilisateurs de Tumblr n’ont pas appréciée – pourrait être sur le billot. Il a déclaré qu’en 2024, Tumblr « rationaliserait certaines des choses supplémentaires qui ont été lancées (comme Live) et qui n’ont pas obtenu l’adoption que nous espérions ».
En réponse à d’autres questions, Mullenweg a également déclaré que Tumblr « annulerait ou annulerait certaines choses que nous avons essayées et qui n’ont pas fonctionné », et a même carrément déclaré que Live lui-même serait réévalué en janvier 2024 pour « savoir s’il devrait faire partie de l’application Tumblr.
Comment Tumblr gère-t-il les trolls ?
La question du troll était un peu hors sujet en termes d’avenir de Tumblr en tant qu’entreprise et concernait plutôt l’avenir de la culture du site. Mullenweg a déclaré qu’il pensait que les « super trolls » ne représentaient que moins de 0,5 % de la base d’utilisateurs de Tumblr. Pourtant, ils peuvent avoir un impact démesuré, a-t-il admis.
Malgré les changements de personnel, l’entreprise prévoit d’augmenter ses investissements dans Trust & Safety – l’équipe qui s’occupe des robots, du trolling, des attaques et des discours de haine – et interdira les comptes se livrant à ces comportements. Cela empêchera également ces trolls d’enregistrer de nouveaux comptes et de répéter leur comportement, a-t-il déclaré.
Que se passe-t-il avec l’intégration d’ActivityPub pour Tumblr ?
Mullenweg a annoncé il y a un an que Tumblr ajouterait la prise en charge d’ActivityPub, le protocole de réseau social décentralisé qui prend en charge des applications comme le concurrent de Twitter Mastodon et d’autres. Mais apparemment, ce projet a été mis en veilleuse. Un employé de Tumblr a déclaré que c’était désormais quelque chose sur la liste des « Tumblr Labs » et qu’il était en cours d’évaluation.
Dans l’AMA, Mullenweg n’a dissipé que vaguement la confusion sur l’état du projet en disant que :
« Chaque avenir de Tumblr dans lequel je suis impliqué impliquera qu’il soit plus ouvert, qu’il prenne en charge davantage de normes, d’API et d’open source. »
Tumblr va-t-il annuler l’interdiction du porno ?
Non. L’art est autorisé, mais pas les « trucs hardcore », a déclaré Mullenweg.